通途计划B 精准营销下的流量优化与增长策略研究---从搜索引擎、内容传播、社交媒体、AI个性化推荐等多维度探索互联网机制
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Open Road Plan
通途计划B
2026-03-14
精准营销下的流量优化与增长策略研究---从搜索引擎、内容传播、社交媒体、AI个性化推荐等多维度探索互联网营销机制
INVITATION
适合什么样的人
适合年级 (Grade): 高中生/大学生
适合专业 (Major):
市场营销、品牌营销和战略分析、电子商务管理、新媒体运营、传播学等专业或者希望修读相关专业的学生
建议选修: 创业创新与商业计划书写作
01
导师情况
2026·INVITATION
7周在线小组科研学习+5周不限时论文指导学习
导师介绍
导师现任哥伦比亚大学商学院市场营销正教授、数字化市场营销高层管理教育项目主任。著有Digital Marketing: Strategy and Tactics一书，堪称当代第一本数字化市场营销学教科书。Jeremy导师具有丰富的数字化市场营销行业经验，曾任数字化市场营销平台Pricing Engine创始人兼CEO、索尼音乐娱乐公司（Sony Music Entertainment）全球数字化业务副总裁、头部数字广告公司Publicis Modem战略副总裁。
学校介绍
哥伦比亚大学（Columbia University）创立于1754年，是一所位于美国纽约曼哈顿的世界著名私立研究型大学，为美国大学协会的十四所创始院校之一，常春藤盟校之一。在多个榜单上排名美国前五，世界前十。哥伦比亚大学是美国历史最悠久的五所大学之一，也是培养诺贝尔奖获得者最多的大学之一，截止2020年10月哥大的校友、教授和研究人员中共产生了96位诺贝尔奖得主。哥伦比亚大学在2026QS世界大学排名TOP34，2025usnews世界大学排名TOP9，位于世界大学顶尖水平。
02
项目背景
Program Background
Z世代从青少年时期就进入了社交媒体时代。而在社交媒体发展以及学习算法推荐等技术的影响下，形成了Z世代独特的精神世界文化，进行信息传导到消费市场行为，而数字时代下的互联网营销便成为了品牌关注一大重点。营销从曝光导向转化为效果导向，广告只有触达用户，才是当前环境下最有效的营销行为。以谷歌为代表的公司，推出了以点击次数付费的网络广告模式，按效果付费和评估，这便逐渐形成了主流的营销广告模式。该项目则以此为出发点，聚焦数字化营销必须面对和解决的品牌传播与推广问题，旨在帮助学生装备数字化市场营销工具，掌握数字化市场营销过程，为未来深造与职业发展奠定坚实的基础
03
项目大纲
Syllabus
数字化市场营销理论 Digital is Different: Digital Marketing and the Four P’s
搜索营销 Search Marketing
展示广告 Display Advertising
社交媒体 Social Media
新兴技术 Emerging Technologies
项目回顾与成果展示
论文辅导
项目成果
7周在线小组科研学习+5周不限时论文指导学习 共125课时
项目报告
优秀学员获主导师Reference Letter
EI/CPCI/Scopus/ProQuest/Crossref/EBSCO或同等级别索引国际会议全文投递与发表指导（可用于申请）
结业证书
成绩单
LASER Award in Research Skills for Academic Study官方证书并转换8 UCAS Tariff Points（可选）
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