春节营销案例精选 | 植根返乡场景,一汽大众捷达X快手以情感共振驱动品效合一

春节期间流量井喷式爆发，品牌该如何借此时机与消费者深度沟通，让品牌理念渗透春节消费场景，实现“品牌声量”到“消费决策”的高效转化？

一汽大众捷达联合快手好事系列IP，锚定核心目标人群情绪痛点，打造《好事在路上》品牌短片，通过对“家庭守护者”的致敬，将硬核产品参数自然融入春节返乡场景，以用户共鸣强化品牌心智。同时，一汽大众捷达还扎根平台信任生态，通过新春挑战赛、好事达人团种草等营销组合拳驱动购买决策，极大地缩短了从品牌感知到购买意向的路径，收获长尾营销价值。

查看下方长图，看一汽大众捷达植根快手极具烟火气的社区文化，完成“内容动情-达人破圈-媒体赋能-全域发声-线索转化”的营销闭环。