综艺营销进入烧脑时代?解构“人间必胜客”的流量密码

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2026年3月19日 01:59:34网络营销评论1阅读模式

综艺营销进入烧脑时代?解构“人间必胜客”的流量密码

由“人间精品”大张伟掀起的“人间必胜客”爆梗，成为《密室大逃脱》粉丝们心照不宣的社交货币，边炫披萨边追密逃也成为全新内容消费姿势。

明线上，大家看到了大张伟玩梗的才华被密逃激发到极致，实则在暗线上，还有必胜客这位金主在操盘。而必胜客这波操作不仅为其沉淀了品牌社交资产，也为品牌综艺营销开启了不烧钱但烧脑的高阶打法。

必胜策略

到年轻人的主场以年轻人的方式共嗨

世界的未来必然属于年轻人，那么，年轻人这会儿都在哪玩着呢？

近年来，必胜客愈发重视年轻化布局，而押对赛道入口是进入年轻人世界的前提。

《密室大逃脱》作为芒果TV的爆款IP，将年轻族群中流行的社交游戏，化为全新综艺类型，新奇、刺激又爆笑的节目内容一经推出便成为爆款，第三季总计播放量高达21.5亿，因此成为必胜客与年轻族群玩在一起的绝佳介质，通过与《密室大逃脱》第四季的合作，必胜客在收获热度与讨论度的同时，更沉淀出品牌独有的梗文化，进一步深化品牌年轻化布局下的社交资产。

而深究必胜客的营销思路可以发现，在基于《密室大逃脱》展开的动作之上，共有两大策略作为核心指导。

节目内：因地制宜开启烧脑通关模式。

必胜客这轮综艺营销之所以成功，在于自我角色认知的转变，其完全跳脱出常规意义上“露出”“植入”的“硬”操作，不将节目视为曝光工具，而是以“玩在一起”的心态融入其中。

具体来看，则主要体现在必胜客对自身角色的换位，其以玩家视角抛出双押口号“万般线索皆可破、我是人间必胜客”，以成为线索的方式为玩家提供助益，此举不仅确保了内容层面与节目自然融合，同时也打破了“赞助”的壁垒，品牌不再只是商业意义上的合作伙伴，而是与年轻人在游戏体验中达成一起烧脑的共嗨关系，巧妙完成对年轻人的心智渗透。

节目外：以成为互联网嘴替的心态玩梗。

“人间必胜客”这个梗为何能够被年轻人挂在嘴边？因为它实在可以一语中的地表达出主流情绪，无论是哪种社交语境，“人间必胜客”都可以适时出现使人秒get。而之所以能实现这种效果，离不开必胜客对梗文化背后的族群心理洞察。

为何人人都希望成为“人间必胜客”？因为轻松躺赢是每个年轻人都不会拒绝的梦想，能躺赢绝不做大怨种，可以说是年轻人对于生活本质的一种洞悉。而躺赢体质恰恰是“人间必胜客”们的专利，短短五个字实则传递出了年轻人生活态度下的锦鲤法则，必胜客就像年轻人的互联网嘴替一样说出了他们的心声，自然会收获年轻人喜爱并主动传播。

必胜方法论

三大秘诀造就“人间必胜客”

基于以上两大策略，必胜客以三大方法论来操盘整个节目内外的传播与转化，值得借鉴。

族群洞察：年轻人在综艺中消费什么？

含惊量过高的《密室大逃脱》，不仅没有吓破这届年轻人的胆，反而总是收获全网“笑疯了”的观看反馈。弹幕全程满屏哈哈哈，不知道的还以为在播笑点密集的脱口秀？

无论是否曾被突然闪现的NPC吓到，但毋庸置疑的是，《密室大逃脱》最核心的情绪价值是给观众带来快乐，而这正是这届年轻人在观看综艺过程中期待获取。无论是心跳刺激亦或是笑到喷饭，都是一种对情绪价值的正向摄取，年轻人渴望娱乐内容带来快乐，这份情绪价值引发的共振将为品牌带来巨大的商业生产力。

因此无论是节目内的融入还是节目外的话题传播，必胜客都紧紧围绕《密室大逃脱》为年轻族群带来的正向价值，邀请
“全身都是梗”的大张伟担任品牌大使，以“人间必胜客”这一爆梗作为核心idea，持续输出积极、必胜的轻快氛围。

创意升级：如何用创意取得节目和品牌的双赢

在节目中，必胜客是以内容思维在玩植入，且是从节目全局出发将内容作为产品去打磨的玩法。

例如，在逃脱的关键环节，以解密线索的身份出现传递“食之必胜”的信念，将原料融入密码锁，同时以披萨饼底的文字版配方披露线索，边炫披萨边思考，为玩家提供体力和智力上的双重动力。

这种颇具共创意识的烧脑玩法，将品牌与产品曝光的做法瞬间降维打击成了基本操作。对密室玩家来说，视觉层面的“看到”是不够的，在思维层面一起脑爆过才能使品牌影响力入心、入脑。而必胜客此举不仅提升了节目游戏逻辑的难度与完整性，同时也实现了与玩家体验的深度绑定，成为另玩家们“瑞思拜”、与玩家和观众形成高度默契的共嗨角色，建立更深厚的情感联结。