好营销懂溯源,罗莱儿童从头寻源展示睡眠安全感

理性消费新时代，“产品安全”逐渐成为品牌最核心的竞争力!

丁香医生发布的《2023国民健康洞察报告》显示，后疫情时代人们高度关注健康，对品质安全有了多元化的要求越来越多的品牌，开始入局溯源营销，不仅让消费者从源头见证品质安全感，也让更多消费者看见品牌的另一面。

作为国内领先的儿童家纺品牌，罗莱儿童以「溯源」为沟通核心，推出「寻源健康 暖芯守护」活动，携手经销商代表和亲子达人来到源头工厂。通过持续性对鹅绒工艺的探索与输出，向消费者展现「儿童安全床品」的品质信心。

值得一提的是，此前罗莱儿童与上海儿童医学中心（国家儿童医学中心）合作，将“儿童安全”与品牌紧密联系在一起，强化品牌可信度。

在国内儿童家纺行业同质化严重的背景下，罗莱儿童以更鲜明的「安全定位」脱颖而出。以「儿童安全床品」战略定位，建立清晰品牌认知，严抓品质安全，构建差异化竞争壁垒，尤其在品牌自定位更新后的近一年的市场动作中，始终将“安全”作为品牌营销的核心关键词。

此番罗莱儿童睡眠溯源之旅的营销创新，不仅加深了消费者对产品安全属性的定位认知，也开拓了在儿童睡眠家纺行业的营销新格局，构建了新的营销范本!

互联网时代，品牌营销的终极战场，是在争夺用户心智认知。如何借助寻源从头讲透「好品质」心智，强化溯源的底层需求——安全，成品牌溯源营销核心课题。

正如罗莱儿童立足「儿童安全床品」定位，以溯源儿童「安全睡眠科技」为核心形式，以一场趣味性的溯源之旅，深入鹅绒源头工厂参观，展现高洁净生产工艺全流程，为广大消费者近距离地呈现产品品质的可信度。

此次溯源工厂是拥有国家认可的CNAS鹅绒工厂，每年都要接受中国合格评定国家认可委员会的监督。本次溯源团成员，揭秘了「罗莱儿童小睡神鹅绒被」在工厂高频次水洗流程的秘密，同时也见证了鹅绒家族巨大的差异和筛选标准。

受邀的小红书亲子达人@潼潼妹妹也和父母共同加入罗莱儿童安全溯源团，以消费者代表身份全程参与，和消费者讲述了儿童安全睡眠的重要性，加码了“安全定位”理念的可信度，也以达人背书，实现垂直类人群的心智渗透。

内容为王的时代下，营销破圈的关键，是能否被大众所喜闻乐见。此次罗莱儿童，以创新“微综艺”形式为传播载体，通过“品牌+微综艺”的营销传播模式，累积品牌资产与影响力。

以溯源团的亲身体验为主线内容，微综艺为传播锚点，罗莱儿童小睡神IP贯穿始终，直观、立体地向消费者近距离展现：高洁净鹅绒的安全意义，借助小睡神拟人形象输出，为品牌增添记忆点。

23米高的高端鹅绒分类机，对羽绒进行分类提取，精选轻盈优质绒朵；11道清洁加工工艺，彻底洗净依附在羽绒表面的各类杂质，确保羽绒材料的超高洁净；严格的筛选标准，从人工分拣到产品成分分析打造1800mm+高清洁白鹅绒。这让本来枯燥的数据，化身为实际实验、生产过程，通过趣味测试，融入活动之中。如:「知识竞猜」、「观察实验」、「花式合影」等内容，将罗莱儿童产品的核心卖点巧妙输出，从而实现与消费者心智共振的营销路径。

定制微综艺，联动全网各平台渠道上线传播，如小红书、抖音、视频号等平台。除此以外，罗莱儿童还通过定制拍摄视频、平面大片、联动圈层KOL种草传播等方式，去深化消费者对品牌“安全定位”的理念认知，从而实现对更多目标用户群体的精准触达。

罗莱儿童不仅代表着对产品品质的自信，也代表着对品牌优质形象的输出。

一方面，品牌借助溯源之旅，让消费者更清晰且直观地见证了，产品安全是经过检视与证明的，既加码了消费者对产品「安全定位」的信任度，也为更多消费者呈现并带来了「儿童安全床品」。

另一方面，孩子的健康安全，是家长的核心关注。罗莱儿童让更多家长看到了从材质到生产流程，让父母选的放心，孩子才能睡的安心。

伴随着消费者认知水平的不断升级，品牌想要获取用户认可信任的门槛也变得越来越高。「溯源」既是一次对品牌产品安全品质的输出传播，也是一次对用户心智及用户粘性的重塑构建。

而未来，罗莱儿童将如何去表达更多元化的品牌属性，传递品牌安全故事，也值得我们持续期待与关注!