直播销售假冒珠宝,市场监管从严查处

【基本案情】

黄某依托线上交易平台开设店铺，以直播形式销售珠宝类商品，其在直播场所内悬挂某口岸背景图案，向消费者传递“边境地区珠宝源头”等不实信息，并编造有关急需用钱的不实情节，意图制造话题效应，提升销量。市场监管部门接到举报后第一时间赶到现场核查，发现所售珠宝实际为玻璃、塑料、大理石等材质的普通饰品，与直播宣传所称的珠宝材质严重不符。市场监管部门认为，当事人以普通饰品冒充天然珠宝，并对其产品质量、来源等进行无依据的虚假宣传，违反了法律法规，依法责令当事人立即停止违法行为，作出没收以假充真商品及罚款的行政处罚。

【典型意义】

行政执法是法律实施的重要环节，是政府管理社会、服务群众的重要手段。本案中，网络直播营销模式本是科技赋能市场、实现互惠共赢的新型业态，但一些不良商家以假冒伪劣商品和虚假宣传手段欺骗消费者，不仅直接侵害消费者合法权益，更严重破坏市场诚信经营底线。市场监管部门依法及时查处，有力维护了市场秩序与消费者合法权益。

（东海县市场监督管理局）