企业品牌营销应如何打好线上+线下组合拳?
所谓的线上品牌营销是指借助互联网推进企业建立品牌、推广品牌的营销活动。
包括抖音、快手、视频号、小红书、微信、易企秀、手机APP、微博、论坛、问答知道、权威网站软文推送等。
线下品牌营销指离开了网络的现实环境中的营销，如新闻发布会、摆台、路演、讲座、沙龙等，可能涉及到海报、单页、三折页、地堆展示、公交、地铁广告、地贴广告、空飘气球、刀旗、彩虹门等，范围比较广。
二者在品牌营销战略中缺一不可，那么，企业品牌营销应如何打好线上+线下组合拳呢？
1、统一标识，统一宣传
线上、线下品牌营销应统一标识、标准化，统一广告语，让一种真诚的声音传达品牌内涵，读起来朗朗上口，给消费者留下清晰、深刻的印象。
如“怕上火喝王老吉”“爱生活爱拉芳”“让世界爱上中国造”。
2、线上、线下必须良好结合才能走得更远
有的企业单纯搞线上营销，到后面因为缺乏线下的支撑而走得不远。
举个例子，某公司为了省钱，选择在天猫、淘宝上售卖自己的产品（国内品牌产品），有自己的微信，经常做些活动，并且微信上也开通了专家咨询，也经常推送软文。
但就是不重视线下活动宣传，一次，某广场活动，兄弟单位给其免费的展示机会。
让公司出人员配合，可策划经理以忙为借口，带头拒绝，老板也不管不问，白白失去了大好机会。
公司至今仍艰难运作，每年仅指着双11、双12赚点钱，员工频频离职。
3、并不是所有的企业都适合线上
互联网+零售是电商巨头你争我夺的重要阵地，当亚马逊超越沃尔玛的那一刻，互联网+零售更是被赋予了颠覆的意义。
然而，在多金的市场，并不是所有零售都应发展线上，原因是零售电商，如果持续低价竞争，自己是吃不消的，无法解决物流、人力等带来的成本压力。
而消费者可以在当地超市满足基本购物需求，为什么还要到零售电商上选择遥远的购物体验呢？
此外，标准化不足也是其致命的内伤，即零售电商在货物的价格、品质、配送、售后环节无法做到标准化。
4、线上、线下宣传应持续、常态化
有的企业不懂品牌营销应持续性、常态化。
举个例子，小窝的一个朋友，新到一个公司，领导、全体员工视其为“救命天神”说：“你能来太好了，我给你一个办公室，你给我做免费的线上宣传，电话销售目前没什么效果，我们先停下，搞几天这线上宣传试试，全靠你了……几天后不行再换”，
并令朋友入职第二天就拿出线上推广方案。
朋友与公司领导沟通，这方案需要先熟悉了解公司，根据公司的实际发展情况而出，并告知宣传应持续性，不是几天就好的，可是对方实在没人懂，并且坚持自己的想法。
5、限制线上低价销售
由于线上省了店面租金、人员费用，所以和线下销售打价格战是有很大优势的。
如某公司有专人负责查看网络电商的运营情况，整顿线上市场，这对该公司线下销售也是有益的。
6、不要过分依赖一种线上、线下宣传
企业应多元化宣传，多个篮子放鸡蛋，因为不同的消费者有不同的喜好，有的人喜欢微信阅读，有的人喜欢浏览权威网站文章，有的人可能热衷看图片、视频……
举个例子，某企业对微信宣传有依赖症，领导、员工每天围着微信阅读率、点击率转，因它们而喜怒哀乐，在喜怒哀乐中，蹉跎了岁月，忽视了拓展宣传渠道。
7、软文扮演着重要的角色
软文是平时一些企业为了宣传自己的产品或服务，巧妙地将文字修饰发布出来的文章。
软文较硬广告更容易让用户接受，不会过分抗拒，常用软文类型有四种，包括新闻稿、综述稿、体验稿、促销稿。
新闻稿、综述稿，是站在媒体的角度来对企业的相关事件进行的报道，不同的是新闻稿短小精悍，500字即可，报道的是企业的一个事件，而综述稿篇幅比较长，一般是对企业发展历程的精彩的诠释。
体验稿重在“体验”二字，是消费者对产品或服务体验后写的心得。
促销稿，指企业发布产品、服务折扣优惠、新闻发布会、招商等活动信息吸引消费者的稿件，点到为止。
值得一提的是，在写软文时，要充分借用当前的新闻热点，最好以新闻热点为切入点，将其与企业的产品、服务相关联，可提升点击率。
并且企业产品服务的关键词也要适当地在文章前面插入，因为好多读者看文章的习惯是看了前面的，后面就略过了，甚至不看了。
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