线下沙龙 | GEO重构营销逻辑

事实上，GEO的本质是AI时代品牌营销的正当进化范式，绝非恶意操控的手段。3月18日，由中国商务广告协会数字营销专业委员会指导，中国商务广告协会AI营销工作委员会、虎啸奖组委会主办，虎啸文化承办的“GEO重构营销逻辑”主题沙龙如期举行，众多平台方、品牌方、及行业方的一线实战专家齐聚一堂，以理性视角厘清GEO认知，探讨其在合规框架下的应用边界与创新路径，为行业健康发展注入正向力量。

GEO的崛起，标志着数字营销从流量争夺时代进入认知占领时代。

用户行为从“搜索—点击—浏览”转变为“提问—获取—决策”，AI直接承担信息整合、答案输出与消费推荐功能，传统曝光、点击等指标的权重显著下降，品牌在AI知识体系中的可信度、权威性与语义占位成为核心竞争力。

3·15“AI投毒”事件深刻警示，以虚假投喂、数据污染、语义劫持为手段的黑灰产操作，不仅违背营销伦理，更破坏AI生态信任基础，终将被监管与市场淘汰。

合规GEO的本质，是用真实内容、规范运营、专业能力激活品牌对“人与AI”的双重价值传递：对模型，实现结构化、可溯源、高可信的内容呈现，获得稳定的知识图谱占位；对用户，传递真实价值、建立情感共鸣、守护消费知情权。

行业共识认为，GEO不是操控算法的捷径，而是品牌长期资产建设的新基建；唯有坚守诚信底线、拥抱标准规范、深耕内容价值，才能在AI营销变革中行稳致远。

本次沙龙为行业厘清方向、凝聚力量，推动GEO从混沌探索走向有序繁荣。

中国商务广告协会AI工委会秘书长、明略科技集团副总裁谭北平以《从混沌到繁荣，标准与共识引领GEO行业发展》为题发表演讲。

他认为，GEO已从行业概念变为现实落地，其核心本质是AI时代的品牌“认知基建”，AI正成为新一代媒体形态，将深刻颠覆万亿级数字营销产业，传统搜索引擎广告、电商广告等模式面临重构。

当前行业正迎来对传统专业媒体价值的重估，互联网社交化消费背景下，权威媒体将成为新的超级节点，其价值持续提升。媒体如果持续发布不可信内容，将直接影响AI及社会信任，未来1—2年是关键时间窗口，各类主体需向权威信源转型，通过打造可信品牌，在AI环境中建立高可信度。

谭北平结合研究经历表示，AI正在重塑产业逻辑，而3·15曝光的AI投毒等问题，在引发关注的同时也加速了GEO技术普及，如同当年DSP借 3·15 走向大众认知。尽管当前GEO声量快速提升，但整体关注度仍有较大上升空间。

曼朗CEO&中欧营销学会理事余海鹏带来《曼朗GEO新范式——激活品牌对“人与AI”的双重心智塑造》主题分享。

他认为，AI时代品牌营销的核心是激活品牌对人与AI的双重心智塑造，并以曼朗GEO新范式落地实现。在人心智塑造上，品牌将内容与消费者需求、场景精准匹配，输出清晰的消费者心智坐标；在AI心智塑造上，把品牌内容工程转化为向量，通过AI向量坐标技术完成精准匹配，影响AI认知与输出，掌握人与AI心智的认识主导权。

他指出，GEO已成为品牌关键布局：头部品牌借此强化地缘与认知优势，腰部品牌可在新赛道实现弯道超车；如同早期布局抖音、小红书，抢先布局GEO的品牌已占据认知红利，助力品牌高效上新、提升长期竞争力。

余海鹏结合实战案例，拆解从内容治理、语义优化到信任沉淀的全流程方法，证明合规GEO能够以更低成本、更高效率实现品牌长效增长，为行业提供可复制、可规模化的落地范式。

阿里云产品总监张志龙以《大模型重构营销增长新范式》为主题，从技术底层解读GEO的演进逻辑。

他表示，AI大模型正从技术底层重构营销全流程，GEO的演进核心是多模态能力+全域数据洞察，实现从素材生产到效果优化的闭环。

在内容生产环节，先通过视觉大模型理解存量图片，结合创意需求生成新图线；再依托万象等视频生成大模型，一键将图像转为视频，高效产出可直接用于广告投放、商品首页展示的营销素材，大幅提升内容生产效率。

在营销洞察环节，整合电话录音、微信、小程序、电商评论等全渠道多模态数据，用统一大模型完成分析，自动生成商品画像与用户画像，提炼用户态度与产品标签。

主题分享后，沙龙进入小组讨论环节，现场嘉宾围绕GEO合规运营、内容体系搭建、模型认知抢占、中小企业落地、行业标准建设、数据安全与隐私保护等核心议题展开热烈交流。

大家结合自身实践，分享经验、碰撞观点、破解难题，共同探讨合规前提下GEO的高效落地路径。

小组总结分享环节，各组代表上台展示讨论成果，一致认为GEO必须坚守真实合规底线，以内容价值为核心，以标准规范为保障，以技术能力为支撑；品牌应放弃短期投机思维，转向长期主义的知识图谱建设与信任资产积累。

与会嘉宾普遍认同，3·15事件是行业洗牌的契机，合规GEO将迎来更大发展空间，真实、专业、可信的品牌将在AI时代获得持续竞争优势。 

活动现场氛围热烈，嘉宾们的分享与讨论引发全场深度思考。与会者纷纷表示，本次沙龙及时回应行业关切，划清合规与违规的边界，厘清GEO的真正价值与实践方向，既解决了“不能做什么”的底线问题，也明确了“应该怎么做”的路径问题，为品牌、服务商与平台方提供了清晰指引。

大家对GEO的未来充满信心，愿以本次沙龙为起点，携手共建自律、规范、健康的GEO行业生态。

GEO正从流量工具升级为AI营销核心基建，行业已告别野蛮生长，进入合规化、标准化、价值化的全新阶段。

3·15“AI投毒”事件加速行业净化，虚假投喂、数据污染等黑灰产将被全面清退，以真实内容、权威信源、规范运营为核心的白帽GEO成为主流。

未来，品牌竞争的核心是AI知识图谱中的语义占位与信任占领，营销逻辑从“买流量”转向“建认知”，从短期曝光转向长期价值。

本次沙龙凝聚行业共识，确立合规底线、明确增长路径、推动标准建设，为GEO从混沌走向繁荣奠定坚实基础。坚守技术向善、深耕内容价值、共建行业规范，GEO必将赋能品牌在AI时代实现可持续增长，推动数字营销迈向更高质量发展新征程。