卖家速看|斋月营销合规指引:内容、音乐、模特着装须符合宗教文化习俗,违规即下架;TikTok Shop 用户渗透率一年翻倍!
①印尼：斋月营销合规指引：内容、音乐、模特着装须符合宗教文化习俗，违规即下架
进入斋月尾声，各平台加强对商品详情页和营销素材的内容合规审查。印尼相关法规要求：所有推广内容（图片、视频、文案）中的音乐、画面、模特着装均需符合当地伊斯兰文化习俗，尤其是女性模特形象须着保守服装。此外，「货不对板」严格执法持续，商品描述（形状、尺寸、颜色、功能）必须与实物完全一致，违规将直接下架并扣除信誉分。斋月期间投诉量高发，建议卖家主动自查历史在架商品详情页。
②印尼：合规红线升级：税务信息强制核验落地，未完善卖家面临无法提款乃至封号
印尼贸易部与税务总局联合推进电商税务合规核查，2026年全平台强制要求：卖家必须在后台完善并核验税务信息（NPWP 纳税人识别号），未提交或验证失败的卖家将无法完成提款，严重者直接暂停账号。各平台合规审查同步加强，Shopee 和 TikTok Shop 均已向卖家发出批量提醒邮件。此外，跨境电商「100美元最低进口单价」政策（FOB）继续执行，直发模式综合税负已超过 25%，仍是跨境卖家进入印尼市场的最大成本门槛。
③印尼：开斋节前网购警惕诈骗！印尼贸易部发布核心消费提醒
2026年3月17日，印尼贸易部正式发布提醒，斋月至1447伊斯兰历开斋节期间，消费需求激增，网络购物诈骗风险同步升高，敦促全体消费者提高警惕，严守消费底线，同时明确市场监管与维权相关要求。
贸易部消费者保护与贸易秩序总干事莫加·西马图庞强调，节日期间将全面强化商品与服务流通监管，严查商家违规行为，督促商家提供真实、无误导的产品信息，保障消费者合法权益。消费者务必选择印尼官方注册电商平台购物，拒绝非正规交易渠道，此类平台资金由第三方托管，买家确认收货无误后款项才会转给卖家，有效规避资金损失。
针对消费避坑，贸易部给出核心建议：按需消费杜绝冲动购物，货比三家警惕超低价陷阱，仔细核查产品标签、有效期、SNI认证等信息；务必留存收据、电子支付凭证等交易记录，全程记录开箱流程，便于后续维权。
若遭遇交易损失或发现市场违规行为，可通过官方渠道投诉：WhatsApp 085311111010、邮箱 pengaduan.konsumen@kemendag.go.id、电话 021-3441839，也可线下书面或现场投诉。
④印尼：TikTok Shop 用户渗透率一年翻倍！APJII报告：27.37% 印尼网民已在 Shop Tokopedia 下单
印尼互联网服务提供商协会（APJII）最新发布的《2025年互联网渗透率与用户行为调查》显示，TikTok Shop（现名Shop Tokopedia）的用户渗透率已从2024年的12.20%飙升至27.37%，而 Shopee 同期从 41.65%升至53.22%。若将 Tokopedia 与 TikTok Shop 合并统计，两者合体市场体量已达190亿美元，双平台合并用户规模持续向 Shopee 发起挑战。据 Momentum Works 分析，TikTok Shop在东南亚的包裹量与 Shopee 差距正在快速收窄。
⑤印尼：Bukalapak不再专注于电子商务后，利润高达3.14 万亿印尼盾。秘诀是什么？
Bukalapak 在此前报告亏损后，实现了 3.14 万亿的净利润，收入增长 46% 至 6.5 万亿，主要得益于游戏业务的增长，该业务收入增长 205% 至 5.34 万亿。
游戏市场（Itemku、Lapakgaming）是主要贡献者，而 Bukalapak 合作伙伴计划推动数字产品收入增长 12%，B-Money 投资平台季度增长 39%。
运营业绩有所改善；调整后 EBITDA 下降至 -620 亿美元，第四季度基本实现盈亏平衡，并有 17.8 万亿美元的现金及现金等价物用于进一步扩张。
①越南：去年越南电商卖家数量下降明显
据越南媒体援引 Metric 的报告称，在 Shopee、TikTok Shop、Lazada 和 Tiki 四大电商平台上仍在运营的卖家数量仅剩 60.2 万多家，同比减少超过 7%，相当于近 4.8 万名卖家在短短一年内退出市场。
Metric 的数据显示，在 Shopee 和 TikTok Shop 上的 Mall 店数量仅占总卖家的 2% 以上，但其去年营收额则占 30%。
尽管卖家数量有所下降，这两个平台上的 Mall 店数量仍然增长，分别增长 11.81% 和 1.14%。Lazada 还新增了来自韩国 Gmarket 以及淘宝天猫店的货源。
另据 YouNet ECI 透露，去年在四大平台上有营收的卖家总数同比下降了 5.6%，仅剩约 60 多万家店铺。市场上小卖家，或销售非正品商品的卖家正在陆续退出平台。
此外，消费者更倾向于在 Mall 店购买商品，也推动了 Mall 店销售额的增长，同时对小型卖家形成压力，使他们逐渐被挤出市场。
但主要原因是成本大幅上升。在 2025 年，各大电商平台纷纷实施了异常高幅度的费用上调政策，费用提高了 10%—15%。
②越南：下月生效Shopee部分站点征收基础设施费
据 Shopee 越南站消息，自 2026 年 4 月 1 日起，马来西亚、菲律宾和泰国将根据各自市场政策，对 AGS 下的订单征收基础设施费。
费用将直接从符合条件的订单收入中扣除，并在订单明细的“服务费”部分列示。
费用按各市场本地货币计收：马来西亚以MYR、菲律宾以PHP、泰国以THB计算；VND仅为参考兑换值，实际金额将随汇率波动调整。
③马来西亚：马来西亚经济“整体不可控”
马来西亚首相安华3月16日晚在脸书表示，在当天举行的2026年第二次国家经济行动理事会会议上，他听取了关于当前主要经济指标的汇报，并坦言“不认为马国经济整体而言仍然可控”。内阁已同意由该理事会持续监督中东危机对马来西亚经济的影响，并每周展开深入讨论。安华强调，政府须从现在起监测潜在风险，制定初步应对措施，并邀请产业界更积极参与理事会讨论，以确保问题被充分理解，推动迅速且务实的解决方案。他重申，政府将持续关注中东局势对经济和民生的冲击，致力于维护国家经济韧性，保障人民生计。
④泰国：泰国查获156万泰铢违规走私品
泰国中央调查局（CIB）联合消费者保护警务处（CPPD）及畜牧厅，捣毁一走私“黑宠物粮”仓库，查获25类、共4056袋无注册进口宠物食品，案值156.1万泰铢。现场抓获一名女嫌犯，其承认货物从中国走私入境，并通过主流电商平台销售。这些产品仅印中文标识，无泰文注册标签，未通过泰国《宠物食品质量控制法》检测。嫌犯因违反该法第15条及第56(4)条被起诉，最高可判5年监禁或10万泰铢罚款。
⑤泰国：应对外国平台费用上涨泰国推出新电商平台
据泰国媒体消息，随着 Pantip Mall 平台的推出，泰国开始探索本土电子商务主权的概念，监管机构和本土电商资深人士对外国平台的垄断地位日益感到担忧。
Pantip Mall 计划于 4 月和 5 月进行试运营，6 月正式开业。
报道称，该平台开业之际，泰国贸易竞争委员会 (TCCT) 也通过了新的电子商务指导方针，以规范多边数字平台，该方针正等待在皇家公报上公布。
Digithun Worldwide Co 首席执行官 Niwat Chatawittayakul 表示：“我们预见到泰国电子商务行业将面临结构性挑战，该行业由外国平台主导，各种服务费的负担也越来越重。”
Pantip 网站拥有庞大的用户群，日活跃用户达 220 万，论坛帖子超过 4300 万条。
Niwat 先生表示，Pantip Mall 象征着泰国争取电子商务主权的努力，旨在对抗外国市场主导地位及其不断上涨的费用。
他还表示，该平台利用了 Pantip 的社群资源，而不是花费数十亿泰铢来获取新客户。平台上的产品将受益于 Pantip 成熟的搜索优化系统和谷歌搜索排名。
Niwat 先生表示，Pantip Mall 的目标是吸引 Pantip.com 用户中的 10% 成为买家。
该商城为商家提供比竞争对手更低的费用，包括 3% 至 8% 的标准交易费，外加 3.21% 的支付网关费，总费用上限约为 11%。6 月 30 日前注册的早期用户可享受 3% 的固定费率。
该平台已经吸引了 7000 至 8000 家店铺和 1000 多个品牌入驻。
“我们的目标是在第一年内吸引 1 万家商户，”他说。
泰国电子商务协会名誉主席塔纳瓦特·马拉布帕表示，Pantip Mall 是泰国价值 1.15 万亿泰铢的本土电子商务市场实现数字自主的另一种选择。然而，它需要证明自己能够成功吸引用户流量。
兑人民币：
兑美元：
卖出价17,074.95
买入价16,905.05
（数据来自印尼央行03.19www.bi.go.id）
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