新巴尔虎右旗市场监督管理局涉老领域私域直播广告合规提示

为了帮助老年消费者精准识别防范各类违法广告消费陷阱，树立健康安全的消费意识，切实维护老年消费者合法权益，依据《中华人民共和国广告法》《互联网广告管理办法》等法律法规，新巴尔虎右旗市场监管局发布涉老领域私域直播广告合规提示，为银发消费安全保驾护航。

一、禁止在直播中推销使用或者变相使用中华人民共和国的国旗、国歌、国徽，军旗、军歌、军徽的商品或服务。

二、禁止在直播中推销使用或者变相使用国家机关、国家机关工作人员的名义或者形象的商品或服务。

三、禁止在直播中推销使用“国家级”“最高级”“最佳”等用语的商品或服务。

四、禁止在直播中推销损害国家的尊严或者利益，泄露国家秘密的商品或服务。

五、禁止在直播中推销妨碍社会安定，损害社会公共利益的商品或服务。

六、禁止在直播中推销危害人身、财产安全，泄露个人隐私的商品或服务。

七、禁止在直播中推销妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚的商品或服务。

八、禁止在直播中推销含有淫秽、色情、赌博、迷信、恐怖、暴力的内容的商品或服务。

九、禁止在直播中推销含有民族、种族、宗教、性别歧视的内容的商品或服务。

十、禁止在直播中推销妨碍环境、自然资源或者文化遗产保护的商品或服务。

十一、禁止在直播中推销损害未成年人和残疾人的身心健康的商品或服务。

十二、禁止在直播中推销贬低其他生产经营者的商品或者服务的商品或服务。

十三、禁止在直播中推销需要取得行政许可的而未取得行政许可的商品或服务；需要取得行政许可的而与行政许可内容不符的商品或服务。

十四、禁止在直播中推销不真实、不准确、不表明出处的广告使用数据、统计资料、调查结果、文摘、引用语等引证内容的的商品或服务。

十五、禁止在直播中推销涉及专利产品或者专利方法的，不标明专利号和专利种类的商品或服务；未授予专利权的专利申请和已经终止、撤销、无效的专利作广告的商品或服务。

十六、禁止在直播中推销麻醉药品、精神药品、医疗用毒性药品、放射性药品等特殊药品，药品类易制毒化学品，以及戒毒治疗的药品、医疗器械和治疗方法的商品和服务。

十七、禁止在直播中推销医疗、药品、医疗器械、农药、兽药、保健食品、特殊医学用途配方食品等法律、行政法规规定应当进行广告内容审查而未进行审查的商品和服务。

十八、禁止在直播中推销表示功效、安全性的断言或者保证的医疗、药品、医疗器械的商品和服务；说明治愈率或者有效率的医疗、药品、医疗器械的商品和服务；与其他药品、医疗器械的功效和安全性或者其他医疗机构比较的医疗、药品、医疗器械的商品和服务；利用广告代言人作推荐、证明的医疗、药品、医疗器械的商品和服务。

十九、禁止在直播中推销除医疗、药品、医疗器械广告外，涉及疾病治疗功能的商品和服务；使用医疗用语或者易使推销的商品与药品、医疗器械相混淆的用语的商品和服务。

二十、禁止在直播中推销表示功效、安全性的断言或者保证的保健食品的商品和服务；涉及疾病预防、治疗功能的保健食品的商品和服务；声称或者暗示广告商品为保障健康所必需的保健食品的商品和服务；与药品、其他保健食品进行比较的保健食品的商品和服务；利用广告代言人作推荐、证明的保健食品的商品和服务；未显著标明“本品不能代替药物”的保健食品的商品和服务。

二十一、禁止在直播中推销声称全部或者部分替代母乳的婴儿乳制品、饮料和其他食品的商品和服务。

二十二、禁止在直播中推销表示功效、安全性的断言或者保证的农药、兽药、饲料和饲料添加剂的商品和服务；利用科研单位、学术机构、技术推广机构、行业协会或者专业人士、用户的名义或者形象作推荐、证明的农药、兽药、饲料和饲料添加剂的商品和服务；说明有效率的农药、兽药、饲料和饲料添加剂的商品和服务；违反安全使用规程的文字、语言或者画面的农药、兽药、饲料和饲料添加剂的商品和服务。

二十三、禁止在直播中推销烟草制品（含电子烟）的商品和服务。

二十四、禁止在直播中推销诱导、怂恿饮酒或者宣传无节制饮酒的酒类的商品和服务；出现饮酒的动作的酒类的商品和服务；表现驾驶车、船、飞机等活动的酒类的商品和服务；明示或者暗示饮酒有消除紧张和焦虑、增加体力等功效的酒类的商品和服务。

二十五、禁止在直播中推销对升学、通过考试、获得学位学历或者合格证书，或者对教育、培训的效果作出明示或者暗示的保证性承诺的教育培训的商品和服务；明示或者暗示有相关考试机构或者其工作人员、考试命题人员参与教育、培训的教育培训的商品和服务；利用科研单位、学术机构、教育机构、行业协会、专业人士、受益者的名义或者形象作推荐、证明的教育培训的商品和服务。

二十六、禁止在直播中推销对未来效果、收益或者与其相关的情况作出保证性承诺，明示或者暗示保本、无风险或者保收益的招商等有投资回报预期的商品或者服务；利用学术机构、行业协会、专业人士、受益者的名义或者形象作推荐、证明的招商等有投资回报预期的商品或者服务。

二十七、禁止在直播中推销未表明为建筑面积或者套内建筑面积的房地产的商品或服务；升值或者投资回报的承诺的房地产的商品或服务；以项目到达某一具体参照物的所需时间表示项目位置的房地产的商品或服务；违反国家有关价格管理的规定的房地产的商品或服务；对规划或者建设中的交通、商业、文化教育设施以及其他市政条件作误导宣传的房地产的商品或服务。

二十八、禁止在直播中推销未真实、清楚、明白表述品种名称、生产性能、生长量或者产量、品质、抗性、特殊使用价值、经济价值、适宜种植或者养殖的范围和条件等方面的农作物种子、林木种子、草种子、种畜禽、水产苗种和种养殖的商品或服务；作科学上无法验证的断言的农作物种子、林木种子、草种子、种畜禽、水产苗种和种养殖的商品或服务；表示功效的断言或者保证的农作物种子、林木种子、草种子、种畜禽、水产苗种和种养殖的商品或服务；对经济效益进行分析、预测或者作保证性承诺的农作物种子、林木种子、草种子、种畜禽、水产苗种和种养殖的商品或服务；利用科研单位、学术机构、技术推广机构、行业协会或者专业人士、用户的名义或者形象作推荐、证明的农作物种子、林木种子、草种子、种畜禽、水产苗种和种养殖的商品或服务。

二十九、禁止在直播中推销以虚假或者引人误解的内容欺骗、误导消费者的商品或服务；商品或者服务不存在的商品或服务；商品的性能、功能、产地、用途、质量、规格、成分、价格、生产者、有效期限、销售状况、曾获荣誉等信息，或者服务的内容、提供者、形式、质量、价格、销售状况、曾获荣誉等信息，以及与商品或者服务有关的允诺等信息与实际情况不符，对购买行为有实质性影响的的商品或服务；使用虚构、伪造或者无法验证的科研成果、统计资料、调查结果、文摘、引用语等信息作证明材料的的商品或服务；虚构使用商品或者接受服务的效果的的商品或服务；以虚假或者引人误解的内容欺骗、误导消费者的其他情形的商品或服务；表明推销的商品或者服务附带赠送的，未明示所附带赠送商品或者服务的品种、规格、数量、期限和方式的商品或服务。

三十、禁止在直播中推销利用中小学生和幼儿的教材、教辅材料、练习册、文具、教具、校服、校车等的商品或服务。

三十一、广告主、广告经营者、广告发布者之间在广告活动中应当依法订立书面合同；广告主、广告经营者、广告发布者不得在广告活动中进行任何形式的不正当竞争；广告主委托设计、制作、发布广告，应当委托具有合法经营资格的广告经营者、广告发布者；广告经营者、广告发布者应当按照国家有关规定，建立、健全广告业务的承接登记、审核、档案管理制度；广告经营者、广告发布者依据法律、行政法规查验有关证明文件，核对广告内容。对内容不符或者证明文件不全的广告，广告经营者不得提供设计、制作、代理服务，广告发布者不得发布；广告经营者、广告发布者应当公布其收费标准和收费办法；广告发布者向广告主、广告经营者提供的覆盖率、收视率、点击率、发行量等资料应当真实；法律、行政法规规定禁止生产、销售的产品或者提供的服务，以及禁止发布广告的商品或者服务，任何单位或者个人不得设计、制作、代理、发布广告。

三十二、广告经营者、广告发布者应当按照下列规定，建立、健全和实施互联网广告业务的承接登记、审核、档案管理制度：（一）查验并登记广告主的真实身份、地址和有效联系方式等信息，建立广告档案并定期查验更新，记录、保存广告活动的有关电子数据；相关档案保存时间自广告发布行为终了之日起不少于三年；（二）查验有关证明文件，核对广告内容，对内容不符或者证明文件不全的广告，广告经营者不得提供设计、制作、代理服务，广告发布者不得发布；（三）配备熟悉广告法律法规的广告审核人员或者设立广告审核机构。

欢迎社会各界对涉老领域私域直播广告发布行为进行监督，若发现存在相关违法行为，请及时拨打12345服务热线投诉举报。

新巴尔虎右旗市场监督管理局

2026年3月20日