品牌营销动向(一)「辛芷蕾成为雅诗兰黛全球彩妆代言人」

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辛芷蕾成为雅诗兰黛全球彩妆代言人

雅诗兰黛宣布演员辛芷蕾升任为品牌全球彩妆代言人。过去几年里，辛芷蕾在影视与时尚领域持续拓展自己的边界。2025 年，她凭借电影《日掛中天》的表演获得第 82 届威尼斯国际电影节最佳女演员奖，此后以稳定节奏参与不同类型的创作，让表演与个人风格在时间中慢慢沉淀。在这次合作中，辛芷蕾以一袭黑色长裙出镜，展现女性优雅从容的气质。未来，她将以全球彩妆代言人的新身份，与雅诗兰黛共同书写关于力量与美的叙事。

BAPE × 三丽鸥萌趣登场

近日，国际街头时装品牌 BAPE 正式宣布与三丽鸥 Sanrio 旗下两大顶流角色——HELLO KITTY与 KUROMI 开启重磅联名合作，以「捉迷藏」为创意核心，将 KUROMI 的俏皮搞怪与 HELLO KITTY 的纯真可爱巧妙注入 BAPE 大胆的街头基因，演绎一场纯真玩趣与潮流文化的奇妙交汇。系列专属原创印花暗藏巧思，将两位三丽鸥明星的身影隐匿于 BAPE 经典的猿人头与迷彩元素之中，带来充满想象力的视觉探索乐趣，标志性的 APE HEAD 被创意性地戴上了 HELLO KITTY 与 KUROMI 的角色头套，萌趣十足又不失街头态度。产品线覆盖女装与童装，包括鲨鱼拉链帽衫、短袖T恤、网眼帽以及毛绒公仔钥匙扣等个性单品，满足全年龄层潮流爱好者的收藏需求。不仅如此，为庆祝系列萌趣登场，BAPE 还在 3 月 14 日北京三里屯太古里 BAPE STORE 举行线下见面会，品牌吉祥物 BABY MILO 携手 HELLO KITTY 和 KUROMI 人偶联萌亮相，与到场粉丝近距离互动合影，共同见证这一跨界时刻。此外，香港 BAPE STORE 1881 HERITAGE 也将同步参与庆祝活动，营造浓厚的潮流派对氛围。据悉，该联名系列已正式登陆中国内地指定 BAPE STORE 及线上专门店发售，开售即异常火爆受到不少用户的欢迎。

盒马也有自己的 claw！

近期，开源 AI 智能体项目 OpenClaw 因其具备的强大自动化操作能力，迅速引爆科技圈一跃成为顶流。不仅各大互联网公司纷纷推出免费部署活动，导致线下安装排起长龙，线上「代装」服务也被炒至高价。由于其 Logo 形似红色龙虾，该项目也被国内开发者亲切地称为「小龙虾」，部署过程涉及复杂的环境配置、Token 消耗及 API 权限申请，网友们也戏称这一过程为「养虾」，痛并快乐着。就在这股「养虾」热潮席卷全网之际，盒马敏锐捕捉到了这一热点，在其线下门店的活鲜售卖区巧妙借势，推出了一组令人会心一笑的创意海报。面对科技圈「一虾难求」、排队部署的焦虑，用货架上实实在在的小龙虾给出了硬核回应。海报文案直击痛点，幽默地对比了 OpenClaw 与真 · 小龙虾的差异：「不用排队，不用远程安装，可直接拎回家」、「不用部署，自带钳能」、「无需 API 权限，可直接上锅清蒸」。这些文案不仅调侃了 OpenClaw 部署难、门槛高、消耗大的现状，更突出了盒马小龙虾「即买即得、开箱即用」的产品优势。在这场由代码引发的狂欢中，用轻松、生活化的方式解构了高科技话题。

MO&Co. 和姆明来一场春天「划水」局

春的到来，是一场生命力的席卷。这个三月，MO&Co. 携手芬兰国宝级 IPMOOMIN 推出特别联名系列，以姆明世界里自在的「划水哲学」为灵感，结合舒爽材质与简洁轮廓，带来一系列轻盈趣意的衣物。在松弛时髦的氛围中，和大家一起放缓生活节奏，拥抱自在，拥入春天。在此次系列合作中，设计师巧妙地将姆明一族的经典形象与自然元素融合。迷彩图案通过色块与线条的随性重组，打破了传统风格的刻意感；天然棉、亚麻与蚕丝等舒爽材质的运用，则让衣物成为承载春日生命力的容器。无论是慵懒包容身心的条纹衫，还是兼具户外灵活性与城市时髦感的立体贴袋外套，都试图传达「仰卧是春天的姿态」这一核心理念——只要躺着，便能拥有春天。系列单品不仅适合日常叠搭西装，也能与波嬉长裙完美融合，让穿着者在城市巡游中释放童真，感受与季节同频的闲暇。不仅如此，品牌还将于 3 月 20 日至 4 月 12 日在深圳万象天地时光广场限时开启姆明「划水俱乐部」慢闪空间，并邀请知名演员秦岚与欧阳娜娜担任「划水冒险官」。两人将于 3 月 26 日惊喜空降，共同开启一场别开生面的「划水穿搭公开课」。届时，她们将亲身示范如何将自然之息融入城市日常，演绎松弛时髦的春日造型，并与到场粉丝近距离互动。一起拥抱无所事事，自在划水！

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营销和建筑类似，都是讲究创意的手艺活。

全球顶级的建筑作品，无一不源于建筑师们非凡的创意。

没有一个建筑师会只顾创意，不顾重力等无力定律。

所有的创意都要尊重客观定律的基础上，才能得以发挥和实现。

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