中国移动X《开播!短剧季》品牌营销案例(追剧无忧 智享生活)

该营销案例展示了中国移动与东方卫视S+级微短剧综艺《开播！短剧季》的深度合作，旨在借助短剧市场热潮，提升品牌形象与产品认知。节目聚焦六大经典IP改编，通过竞演形式孵化短剧，中国移动作为“5G合作伙伴”投入2000万，植入移动爱家、移动云盘、5G新通话、全球通等多条产品线。

执行层面，品牌通过深度植入、创意中插、定制TVC等形式高频曝光，总露出达1295秒，并结合艺人适配度高的场景化演绎（如用云盘影集回忆、5G新通话剧内通话等），强化产品功能认知。节目收视表现优异，平均收视2.06%，稳居周日档晚间综艺第一，累计触达9.52亿人次，精准覆盖年轻、高学历、高职位人群。

传播亮点包括：多维权益曝光强化品牌关联、节目外TVC高频播放扩大影响、创意植入增强趣味性（如RAP形式推广手机以旧换新）、二次传播延展品牌权益。节目全网热搜超770个，话题讨论热烈，成功助力中国移动在年轻用户中提升品牌美誉度与业务增长潜力。整体实现了品牌形象升级与产品认知深化的双重目标。

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