品牌营销动向(二)「郭富城成为 Tommy Hilfiger 品牌全球代言人」

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郭富城成为 Tommy Hilfiger 品牌全球代言人

美国时尚品牌 Tommy Hilfiger 宣布郭富城出任品牌全球代言人。作为华语流行文化的标志性人物，郭富城多年来在音乐、电影与舞台表演之间持续活跃；同时，他自信松弛的个人风格与 Tommy Hilfiger 代表的经典美式风格自然契合。在近期举行的 F1 中国大奖赛上海站活动中，郭富城身穿品牌与凯迪拉克 F1® 车队合作推出的联名系列现身赛场。该系列将利落剪裁与赛车文化元素结合，在速度感与日常风格之间形成平衡，也为赛车场景下的时尚表达提供了新的视角。随着此次合作展开，郭富城也将继续参与品牌未来的形象拍摄与相关活动，进一步诠释 Tommy Hilfiger 的美式风格内核。

余额宝请仁科演一颗「生菜」？

每年农历正月二十六，广东多地都会举办延续数百年的非遗民俗——生菜会，醒狮采青、包生菜、吃生菜宴等活动轮番上演，承载着岭南民众「生菜生财」的美好祈愿。近日，借着这一传统民俗节点，余额宝以「生菜＝生财」的谐音梗为创意，将地方祈福文化与平台攒钱心智做了一次巧妙嫁接。为了让「生财」理念更加形象化，余额宝携手「攒钱加油官」仁科推出粤语短片《攒个「财」头》。片中，仁科化身为一颗「生菜」，将生菜会的民俗故事、粤语表达与「攒零花、攒定期、攒收益、攒黄金」等产品功能串联在一起，用更生活化的方式演绎「慢慢攒，总会攒出大美好」的品牌理念。除了线上广告，余额宝与仁科的联动更延伸至线下场景。活动期间，余额宝面向全国用户免费派发 1 万颗盒马新鲜生菜，搭配「一路生财」生菜包、「遇水生财」生菜伞等创意周边，进一步强化联动记忆点。此外，用户还可通过支付宝搜索「余额宝」参与活动，完成任务即有机会抽取周边，或在广东、江浙沪等地的美宜佳等连锁门店消费满赠获取，实现线上传播与线下体验的双向联动。此次，余额宝并没有停留在对传统文化符号的表层借用，而是抓住「生菜会」背后关于好运、盼头和祝福的集体情绪，经过仁科自带市井气和松弛感的表达，将老广的祈福心意与余额宝的攒钱理念巧妙融合，进一步强化品牌「轻松攒钱」的产品认知，也让余额宝跳出金融产品的刻板印象，拉近了与用户之间的距离。

名创优品 × 迪士尼 × F1 联名热血上新

F1 中国大奖赛开赛之际，名创优品正式带来 Disney x Formula 1® 联名系列新品，点燃竞速热血。此次联名，名创优品带来了搪胶毛绒、帆布包、陶瓷杯、手办盲盒、公仔挂件等多品类商品，涵盖消费者的生活多场景需求。米奇和朋友们一起换上全新赛车服，以前卫时尚的造型演绎对赛车的无限热爱。3 月 11 日起，部分产品于上海 14 家门店线下首发，全国其他门店陆续开售；3 月 12 日起部分产品线上开售，部分潮玩品类线上预售开启。MINISO LAND 上海愚园路 CP 静安店成为此次 Disney x Formula 1® 联名系列的主题店，于 3 月 13 日正式上线，欢迎消费者前来打卡定格热血瞬间。3 月 14 日，品牌还邀请到@昌炯@神思思两位担任一日店长，作为 F1 观赛搭子与大家共同体验竞速乐趣。

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营销和建筑类似，都是讲究创意的手艺活。

全球顶级的建筑作品，无一不源于建筑师们非凡的创意。

没有一个建筑师会只顾创意，不顾重力等无力定律。

所有的创意都要尊重客观定律的基础上，才能得以发挥和实现。

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