两江潮涌,创意新生——第18届大广赛营销创客单元名家名师巡讲燃动重庆交通大学

2026年3月17日下午，第18届全国大学生广告艺术大赛（简称“大广赛”）名家名师校园创意巡讲活动在重庆交通大学南岸校区第二教学楼四楼多功能厅隆重举行。本次活动由全国大学生广告艺术大赛组委会举办，重庆交通大学承办，吸引了包括重庆工商大学、四川外国语大学、重庆外语外事学院等十余所重庆高校，新闻传播、数字技术与设计、广告等相关专业的近150名师生积极参与。四位行业与学界专家围绕大广赛营销创客单元展开专业分享，为高校师生备赛指明方向，也为广告专业人才培养与行业发展注入新动能。

本届大赛名家名师校园巡讲活动伊始首先是重庆交通大学教务处何小兵处长致辞，他指出，当前学校正全面推进教育教学数字化转型，学校始终坚持以赛促教、以赛促学、以赛促创，鼓励学子在大广赛得舞台上锤炼专业能力，展现创新风采；

旅游与传媒学院张玉蓉院长分享学院广告学系在营销创客单元网络直播赛道实现全国一等奖 “三连冠” 的佳绩，寄语学子珍惜大赛的学习机会，为今后创新创业打下良好基础。

大广赛重庆赛区组委会杨定强秘书长致谢学校支持，希望师生从专家分享中不断积累汲取竞赛经验、赛出水平、赛出优秀成绩。

本次巡讲的主旨分享环节，四位专家各有侧重，从不同维度解构创意内核、解析赛事要点：重庆大学教授、大广赛国奖资深评委袁恩培回顾第17届大广赛营销创客单元参赛及获奖数据，提出人工智能时代要善用AI工具提升作品吸引力，呼吁师生携手多出精品。

上海乐效广告有限公司COO、联合创始人杨洋强调营销创客赛道的核心是“活人感”，认为AI无法替代人对行业的感知与深度理解，虽该赛道周期长、需反复试错，但认真对待则获奖概率高，鼓励学生凭借内驱力制定计划、在试错与总结中摸清行业规律。

原中央广播电视总台制片人、导演方健聚焦微短剧创作，介绍本届营销创客单元首次将微短剧和AIGC纳入比赛范围的新变化，讲解“微短剧+文旅”“微短剧+品牌命题”的创作方向，并结合往届优秀作品，从镜头、色调、剪辑、叙事等维度进行细致创作解析。

大广赛组委会营销创客单元执行运营负责人李鸿则围绕赛事规则展开专业解读，介绍营销创客单元微短剧、AIGC微短剧、微视频和网络直播四大参赛方向，阐释大广赛“以赛促教、以赛促学、以赛促创、以赛促就、以赛立德”的宗旨，并现场为师生答疑解惑，解答备赛过程中的各类问题。

第18届大广赛营销创客单元始终坚持以创新教学为驱动，以深化实践教学改革为核心使命。通过强化智能视听、网络视听及品牌营销等领域的教学实践，致力于培养高水平专业教师队伍，深化产教融合。

同时，作为国家级大学生学科竞赛，大广赛这一平台的持续深耕，有效激发了青年学子的创作热忱，助力培育兼具专业底蕴与创新思维的广告专业新生力量，进一步推动高校广告专业实践教学课程体系改革，加强智能传播、品牌营销等领域的师资队伍建设，最终为行业未来发展注入无限可能。