楚雄市市场监管局:规范探店短视频广告营销宣传行为

为进一步规范互联网广告活动，落实自媒体广告可识别性法规要求，规范以探店视频形式发布广告行为，自8月份以来，楚雄市市场监管局采取切实可行的措施，推动广告合规建设，有效保护消费者合法权益。

一、全面摸底排查，压实广告发布者主体责任。一是积极对接市委网信办，准确掌握全市网红达人数据；二是动员部分自媒体经营者协助排查，提供与其合作或其掌握了解的自媒体账号主体信息；三是组织全市市场监管部门对“探店”主播、网红及相关自媒体账号开展全覆盖摸排登记。截至目前，共排查抖音、微信、小红书等平台账号169个，重点核查以“达人探店”形象发布广告的行为，对发布“探店”视频广告但未标注“广告”字样的3家公司开展约谈，就主体责任履行进行合规指导，并下发责令改正通知书，要求其对自营及合作账号进行全面自查整改。目前，3家企业及所属抖音、微信视频账号发布的视频广告均已按要求标注，确保探店视频广告具有可识别性。

二、发布合规提示，明确探店广告规范要求。制作《楚雄市市场监督管理局关于探店短视频广告等营销宣传的合规提示》，通过多渠道广泛推送：定向转发至楚雄市网络名人交流群、媒体融合发展群、州互联网协会等专业社群；在数字楚雄、微楚鹿港、楚雄网、加油楚雄等本地微信公众号公开发布。提示内容重点明确：一是通过知识介绍、体验分享、消费测评等形式推销商品或者服务，并附加购物链接等购买方式的，均属于广告活动，需显著标明“广告”；二是短视频广告需真实合法，以健康的表现形式传递内容，符合社会主义核心价值观要求，不得违背公序良俗。

三、强化源头监管，筑牢食安与诚信经营防线。将“探店”广告涉及的食品（餐饮）市场主体分派至各市场监管所，聚焦消费者反映强烈的食材质量、价格、数量等问题开展重点检查，督促经营者严格落实食品安全各项制度，从源头把控食品质量；教育引导经营者依法诚信经营，杜绝“宣传内容与商品或服务不符”等误导行为；对消费者投诉举报、日常检查中发现的广告宣传严重欺骗误导消费者、违反食品安全法律法规等问题，依法查处。

四、构建责任闭环，推进互联网广告长效监管。一是落实互联网广告可识别性法规要求，加强对“软文”广告及各类变相发布医疗机构、药品、医疗器械、保健食品、特殊医学用途配方食品广告等违法行为的查处；二是深化部门协作，聚焦直播电商广告活动监管，依法查处各类虚假违法广告；三是推动辖区互联网平台企业、主要广告发布者加强广告合规建设，压实平台管理责任和广告发布者责任，构建“部门监管+行业自律”长效机制。