《中国广告年鉴》及《中国营销传播高质量发展报告》编辑出版研讨会在广州顺利召开

 《中国广告年鉴（2024）》

《中国广告年鉴》（以下简称《年鉴》）是在国家市场监督管理总局指导下，由中国广告协会主办，各级工商行政管理机关、广告行业组织、全国广告界共同参与编写的大型行业指导性资料工具书，从属于“中华人民共和国年鉴志鉴系列”。《年鉴》于1988年创刊，已出版数十卷，一直被国内外广告界公认为记载和反映我国广告业整体发展状况的重要历史资料，在业内具有深远影响。

2023至2024年，中国广告协会与暨南大学达成深度合作，共同编写《中国广告年鉴（2024）》，这是中国广告协会第一次与中央部属高校共同列名《年鉴》编著者，首开“中华人民共和国年鉴志鉴系列”之先河，既代表着国家一级协会对粤港澳大湾区产业发展的肯定和支持，也代表着暨南大学广告学专业全国地位的进一步提升，是中国联合打造“政产学研用”创新平台的典范之一。

 《中国营销传播高质量发展报（2022）》

心怀“国之大者”，科学回答关于中国营销传播高质量发展的中国之问、世界之问、人民之问、时代之问，是中国营销传播学者应有的担当和使命。为了在党的二十大精神指引下总结中国营销传播产业在新时代新征程中的高质量发展年度成就，梳理中国营销传播产业整体推进和重点突破的关系、总体谋划和久久为功的关系、破除旧动能和培育新动能的关系、维护公平与讲求效率的关系，综合反映中国营销传播在构建高水平社会主义市场经济体制、推进高水平对外开放等方面的积极作用和重要意义，反映中国营销传播产业在高质量发展进程中面临的问题和不足，推动中国营销传播在实践中塑造发展新动能新优势，以暨南大学广告学专业教师为班底的《中国广告年鉴》（广州）编审暨中国品牌高质量发展研究中心编写出版了《中国营销传播高质量发展报告（2022）》。本次会议也是该报告的首次对外发布会。

本次会议由暨南大学杨先顺教授主持。

暨南大学杨先顺教授主持会议

受邀参加本次会议的嘉宾主要来自于行业协会、学界、业界、出版界、新闻媒体。暨南大学新闻与传播学院党委书记支庭荣教授首先代表会议承办方致辞，对《年鉴》的出版表示祝贺，并充分肯定了多方通力合作寻求中国新闻传播出版事业高质量发展的成果价值。

暨南大学新闻与传播学院党委书记支庭荣教授致辞

中国广告协会会长、国际广告协会全球副主席张国华先生以主办方身份发表重要讲话。在讲话中，张国华会长高度评价了《年鉴》与《报告》出版的重大意义，希望《年鉴》与《报告》继续锚定中国广告产业新质生产力与高质量发展问题，充分发挥存史、资政、教化的功能，同时强调在中国广告的高质量发展过程中必须高度重视两点：一是广告内容要合法守规、符合社会主义核心价值观、传达正能量；二是快速推进广告产业的技术迭代升级，利用、善用人工智能技术赋能广告产业发展。

中国广告协会会长、国际广告协会全球副主席张国华先生致辞

中国广告协会学术与教育工作委员会主任、北京大学新闻与传播学院院长陈刚教授发表致辞。陈刚教授指出，本次会议是中国广告界2025年开年的一个重要会议，中国广告协会与暨南大学的合作具有一定的示范性，《年鉴》具有历史与现实对话的重大意义，为中国广告自主知识体系的建构提供了坚实基础。

随后，《中国广告年鉴（2024）》编辑部主任刘文哲先生介绍《年鉴》编辑出版情况：一是获得暨南大学新闻与传播学院大力支持，保障正常出版；二是稿件内容得到各方有力支撑，国家市场监督管理总局提供诸多权威资料；三是暨南大学主持的发展报告栏目具有广度与深度，多所高校广告专业院系踊跃供稿，编审顺利；四是年鉴编辑部严控质量，获新华出版社肯定，连续三年被列为特别推荐图书。

接着，《中国广告年鉴》（广州）编审暨中国品牌高质量发展研究中心执行主任万木春副教授就暨南大学新闻与传播学院同中国广告协会合编《年鉴》以及《报告》的编写出版情况作出说明。他介绍了暨南大学参与编写《年鉴》和《报告》的历程，回顾了过往相关编辑出版基本情况、工作成果与近年亮点。

《中国广告年鉴》（广州）编审暨中国品牌高质量发展研究中心执行主任万木春副教授就编写出版情况作出说明

活动现场，暨南大学新闻与传播学院副院长曾一果教授、广东省广告协会执行会长庞玉娟女士、厦门大学陈培爱教授、广告人文化集团穆虹女士、暨南大学新闻与传播学院杨先顺教授等嘉宾共同为发布仪式揭旗。

厦门大学陈培爱教授发言

广告人文化集团总裁穆虹女士深入剖析《年鉴》，充分肯定其在中国广告领域留存资料、指引行业发展的关键价值，指出可以从两方面改进,一是优化风格，使其年轻化，贴合年轻群体阅读偏好，拓展受众面；二是调整内容，在学术性的基础上，融入连接人际情感的元素，增强可读性。此外，穆虹女士强调应借助中国国际广告节，联动各方探寻传播路径，不断扩大《年鉴》影响力。

广告人文化集团总裁穆虹女士发言

广东省广告协会执行会长庞玉娟女士称赞《年鉴》工作出色且兼具行业与学术价值，并提出两点建议：一是要展现有创新能力的企业的案例，传播创新声音；另一方面可汇集更多业界内容，推动中国广告及营销传播持续发展。

广东省广告协会执行会长庞玉娟女士发言

上海外国语大学姜智彬教授主要提出两点建议，一是中国广告产业在技术助推下迅猛发展，当下学界应加强与业界联手，深挖行业信息，将分行业报告写深写透，使其精准呈现产业动态；二是提出发展构想，提议由暨大广告团队担当主力，广泛吸引全国高校广告专业师生团队参与《年鉴》编撰等工作，为《年鉴》和《报告》写作注入新动力。

上海外国语大学姜智彬教授发言

武汉大学周茂君教授提出多项建议助力《年鉴》发展：一是重视当下记录，留存现实资料转化为历史记忆；二是面向业界利用企业资源，通过广告服务等建立产业联系，吸纳学界、企业力量；三是扩大编辑队伍，加快出版与质量提升；四是增加口述史板块，采集业界“老兵”、学界前辈的一手资料还原历史；五是增设对重要专著等内容的介绍；六是建立《年鉴》专属公众号，拓展宣传，链接学界与业界，吸引用户、扩大影响力，为长远发展开拓思路。

武汉大学周茂君教授发言

广州华商学院珠宝学院副院长李苗教授作为中国广告发展的见证者之一，回顾伴随行业成长之路与《年鉴》记录历程，对中国广告协会与暨南大学的成功合作深感欣慰。同时，她围绕新质生产力议题，提议在《年鉴》中组建时尚传播委员会，并呼吁整合高校资源，助力专业建设。

广州华商学院李苗教授发言

暨南大学星亮教授发表两点看法。一是作为团队一员，目睹师生全力奋进，历经艰辛、广拓资源，促成成果落地，为团队深感骄傲；二是提议利用AR扫描技术，使经典作品、视频作品在纸面杂志实现立体化、影像化，为读者带来全新的阅读体验。

暨南大学星亮教授发言

深圳大学传播学院副院长黄玉波教授提议打造《年鉴》共同体，一方面倡导由暨南大学牵头，多方参与，丰富研究报告与年鉴内容；另一方面强调打通政产学研用，融入企业与行业案例，实现业界共创。还建议增加国外广告发展内容、开拓国际化视野，及时举办年鉴和报告的首发式，邀请业界学界人士，扩大影响力。

深圳大学黄玉波教授发言

国家广告研究院副院长、中国传媒大学王昕教授指出,一是年鉴发布后应聚焦热点、亮点与前沿观点进行成果转化，制作微报告用于数字化传播，借互联网裂变传播主题，提升效用；二是可开展解读工作，从多视角剖析年度广告发展变化，地方广告协会负责各地解读，充分挖掘年鉴学术、社会与行业价值；三是要突出报告对营销传播高质量发展的导引作用，优化框架，使其明确呈现对高质量发展目标的指导性，助力行业明晰未来发展方向，彰显研究报告价值。

中国传媒大学王昕教授发言

暨南大学广告学系主任吴来安教授聆听众多专家发言后主要谈及三点内容：一是诚挚感激专家所提出的全面且专业的建议，感谢广告专业的团队付出；二是围绕为何做、做了什么、怎么做三个问题，总结了《年鉴》的十点特性，各特性各有体现且相互作用，最终汇聚成可持续性；三是表示未来会汲取专家建议，以实际行动让《年鉴》与《报告》更加完善，助力广告行业学术与实践的共同发展。

暨南大学吴来安教授发言

广告人文化集团产教融合工作委员会主任高鹏铭先生发言

暨南大学朱磊副教授作为《年鉴》参与者见证其发展，称《年鉴》兼具“镜子”与“尺子”功能，撰写时选数据、材料要明察秋毫、去伪存真。同时，因“鉴”含“金”，呼吁各方提供经费支持，并呼吁更多企业和院校加入年鉴编撰，合力打造广告圈的“年鉴学派”。

暨南大学朱磊副教授发言

暨南大学新闻与传播学院副院长曾一果教授作会议总结报告

据悉，该研讨会将在今后每年年初举行，主办方也将逐年适当扩大办会规模，不断优化调整办会思路，力求在思想上行动上与党中央、国务院及各部委相关指导精神保持同频共振，与相关各方共同推动行业的持续繁荣与进步，为我国经济科技社会等的高质量发展作出更大贡献。

与会嘉宾合影

与会专家座谈