龙年营销非得靠生肖龙?伊利把求财做成流量密码!

近两年，由于社会环境的诸多不确定性，人们对美好生活的向往与追求表现的愈来愈简单而直白。年轻人热衷于求好运、求财运，在各大社交平台上，他们频繁地转发锦鲤图片、吸收“欧气”、累积“功德”，寄托自己的美好愿望。此外，一大波年轻人还涌向寺庙等场所，排队烧香祈福，期望通过玄学和一系列神秘力量为自己的好运加持。社交媒体中关于年轻人求财热的讨论也屡屡成为热门话题。

当下，站在2024年新起点，春节档再次迎来大众对财富和好运的热烈憧憬。对于很多人来说，新的一年不求别的，来点靠谱财气很重要。作为国民乳制品品牌的伊利，在开年之际敏锐地捕捉到了大众的渴望，没有沿袭常规的生肖龙等传统符号，而是创新性地选择与五路财神携手合作，通过内容植入、场景渗透、社交互动等多个维度携手全民解锁新年财运，成功打造了一出春节营销新模式。

在春节这一场营销热战中，各品牌绞尽脑汁抢占用户关注点。伊利能够快速破圈传播，其秘诀就在于对年轻人情绪的精准洞察。这届年轻人工作中被各种KPI所困扰，但他们心底却有着有更真实也最为想要的KPI——保持清醒头脑，一心努力搞钱。

2024年春节，伊利携手五路财神，推出龙年好运限定装纯牛奶，借助财神爷这一讨喜的IP形象，为年轻人求财助力。无论是日进斗金、好运常在，还是财学双收……喜庆的底色与全民对事业运、学业运、财富运等不同美好愿景的期盼完美融合，伊利的这款龙年好运限定装纯牛奶也迅速成为2024年开年人手必备的“开运奶”。

在营销初期，伊利通过有冲击力度的热度事件，迅速攫取消费者的关注。上线乳制品行业首个CGI视频，用新奇的视听形式，带给大家耳目一新的体验。财神形象结合线下地标实景创造出巨物空降城市的震撼感，伊利龙年好运限定装也伴随着金币巨浪进入大家的视线！吸睛的视觉创意和新颖的形式快速引发关注，在社媒形成广泛讨论。

新年有伊利龙年好运限定装纯牛奶加持，瞬间好运上身，地铁常常有座位、刮奖指定发财、开业日进斗金、求学财学双收、打牌时来运转、生活处处万事如伊.....每一个场景都结合日常生活中的求财场景展开，让用户在新春时刻，感受到伊利送福的诚意。

除了在情感层面撬动用户感知力外，伊利还用一套层层递进的传播打法构建了此轮开年“财运加持”营销的流量场、内容场和互动场，以“三场合一”的传播逻辑和策略在传播广度、深度与参与度上下足功夫，不仅带来品牌声量的扩散，更成功撬动了年轻圈层，完成了一次有趣的开年“财运”传递。

新媒介时代，人们拜财神的方式也出现了新的表现，电子财神一度深受年轻人喜爱，引发热议和传播。当财神从寺庙中到了互联网上，丝毫未影响到大众拜财神和求财的热情。此番与五路财神IP的联动，伊利也将财神活化利用，把拜财神玩出了新形式。通过新颖的AR技术，制作“迎财神，赏烟花”活动，将求财仪式感搬到线上。

点击参与AR互动

用户只需扫描伊利纯牛奶盒身logo，即可与财神进行击掌互动，并收获寓意新年财运的财气卡。这些财气卡不仅洞察了用户在新年对生活、工作和身体健康等各方面的美好期待，更以其独具社交幽默感的沟通方式，精准触达不同人群对财富的渴望，从而引发更广泛的传播和热议。

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伊利同时携手旗下十一大品牌，共同打造线上AR烟花盛宴，扫描十一款品牌任一logo，即可欣赏璀璨烟花。借助热闹绚烂的烟花氛围，不仅为大家增添了浓厚的过年气氛和喜悦，更为用户打造了一场全民共同参与、浪漫互动的营销事件。

伊利还为参与迎财神赏烟花互动的用户，准备了足金金币大额奶卡等超值好礼，这些礼品除了激励用户更多分享和参与互动，促进话题声量传播，也是伊利在新春时刻，联合财神为大家送出的真实财运。

结语

以年轻人兴趣为媒介，与春节喜庆热闹的特定场景高度关联，精准聚拢目标人群，并进一步实现产品的销量转化。纵观伊利牛奶此次春节营销的整个思路，从用户洞察，到创意理念，再到多维传播，正是一次从大众情绪出发打开营销思路的成功实践。

通过与五路财神IP的绑定将伊利所送出的新年祝福触达用户内心，建立情感连接，并建立长效传播的基础，不仅实现营销口碑、品牌价值的双向提升。也再一次证明国民品牌对社会、对用户情绪关注和洞察把握的能力，在春节期间热销的同时，也为品牌国民影响力的建设长效赋能。