花式营销玩转双十一,它懂什么才是年轻人喜欢的

双十一期间，联合利华推出了这支脑回路不寻常的病毒视频，视频开篇由三个简短的剧情合成，演员清一色是颜值不凡的年轻男女，视觉上就足够吸引人，而贯穿其中的神转折剧情更是引人捧腹。视频中的角色都是改编自一些贯穿现今80、90后的童年耳熟能详的电视剧，给了大家一记回忆杀，接受程度飙升。

视频的剧情+产品植入模式，正如近年蹿红的IP网剧广告植入，生动有趣不显乏味。不同的是，联合利华的魔性视频自成一派，在传播以及内容上有更大的自主性。

视频三大剧情分别植入洗发、沐浴、衣物洗涤三类日化用品，故事从“想得美”出发，以“享得美”结束，巧妙表达品牌本次战役营销传递的主题：生活就要享得美。而这种态度正是许多年轻人所追求的，更迎合了年轻消费者积极的人生观。

联合利华这支视频的脑回路不同寻常：就是让你猜到了开头，猜不到结尾。这支视频最值得回味的是它结尾的神曲：《联合利华有嘻哈》。

今年大热的综艺节目《中国有嘻哈》将嘻哈带进了每一个年轻人的心里，随处可见的freestyle也被联合利华巧妙借鉴。视频以一首嘻哈风曲目结尾，让整支广告视频犹如一部古装穿越剧，古风碰撞嘻哈，将两种不同时代的产物毫不违和的结合，营造出穿越感并让双11折扣信息朗朗上口便于消费者记忆。

视频上线后，话题迅速获得热烈反响。在短短几天时间内，#生活就要享得美#这个话题就获得了热烈的反响，吸引了数百万消费者点阅观看。

短短一支不到3分半钟的视频，不露声色的将现今各大营销的大卖点融合在了一起，着实让人眼前一亮！在业界更是一片赞誉。

在店铺端这个销售转换的决定性战场，联合利华天猫旗舰店玩起了店铺二楼，力图将流量转化为旗舰店销量。生活就要享得美，店铺二楼用二次元风来接待到店“客官”。

这波店铺二楼的互动H5中，将魔性视频插入其中作为线上承接呼应，并将视频中几位主人公二次元Q化，用鲜艳的色彩以及可爱的人物造型吸引消费者，让联合利华在消费者心目中加分不少。

作为一个世界500强企业，联合利华自然不会让自己的营销思路仅此而已。联合利华不仅仅是一个“生活管家”，同时还是一个造梦家。昨天起，联合利华在人流众多的上海月星环球港中央广场B2层，打造了一家为期5天（11月8日-11月12日10:00-22:00）的U家天猫梦享乐园。

这个足以成为一座室内乐园的快闪店分为四大区域。每一个区域的环节设置都非常用心，既有黑科技带消费者穿越梦想，还设置了让到场消费者圆梦华尔街的互动体验装置，更有专业造型师帮你贴身“扮靓”，当然，少不了U家旗下诸多品牌在现场“各显神通”，玩起了品牌和消费者零距离接触。

 造梦区——随机场景让你游戏人间 

这里有联合利华创新运用AR黑科技打造的U家造梦机。它是一台AR互动机，但同时又是一台自动贩卖机，它将产品销售与游戏互动相结合，让你体验到生活中的那些可望而不可及的梦。你还可以现场生成照片，将梦保留并且分享，让消费者和他的朋友感受梦“享”生活的美好。

 享梦区——触手可及的大亨梦 

享梦区将电影《华尔街之狼》还原到现实。华尔街之房有漫天飞舞的礼券，让你体验一夜暴富，生活不发愁的感觉，只要你的手够快够准！就可以赢取礼券换取现场丰富小样，免排队券助你畅玩U家天猫梦享乐园。现场没拿够优惠券也不用担心，到天猫联合利华官方旗舰店还有更多优惠券等你拿。这种全新的派券方式，巧妙的剧情还原，更加让这家快闪店有了乐园的感觉，并且向大众传递了生活就要享得美的品牌思想。

 圆梦区——生活就要享得美 

一夜暴富后的你，应当享受大亨的待遇，圆梦区里有专业造型师，他们可以现场为你上妆做发型，让你瞬间“享得美”，体验超级贵妇（夫）的感觉。现场有拍立得帮你留住这美妙的一刻。更有欧美领先的男士护理品牌凌仕以及18季纽约时装周官方美发合作品牌炫诗在这里等你到来。星级待遇，星级产品让其消费者现场就“享”到梦想的生活。

 享玩区——畅“享”手作的快乐 

享玩区也是DIY区，联合利华四大热销品牌清扬、多芬、力士和奥妙都有所准备，从原创蒲扇、手工调香、精美发饰到车载香薰，都淋漓尽致的发挥了U家旗下各个品牌的特色，动手的快乐更可以帮助消费者强化品牌记忆，更加深化对于各个品牌特色的认知。

U家天猫享梦乐园是一家将互动体验做到了极致的快闪店，无论是手工DIY、AR黑科技还是现场造型，都为这家快闪店吸引了足够的人流量。每一个区域和环节都结合了自己品牌和产品的特色，让消费者在体验中记忆品牌了解产品。这一波可以说是环环相扣，用心良苦了。

新零售时代的到来，核心消费力的更迭让品牌方都认识到，单一渠道营销方式早已不见其效，注重消费者全方位的体验，多元式整合营销，才是突破口。联合利华这次双11的创举，都极力表现出，它是行业中的领先者，同时更是一位造梦家。U家鼓励新生代勇于做梦，追求梦想，因为，想的美，才能享得美，而U家也为您享梦不断创新。