一周叶夜谈:2026年12周大陆显示器市场综述

本周还是陆续有品牌发布了其最新的执行价格，不过都是整机品牌。先是戴尔的神码国代更新的价格册，整体ST提货价格基本持平不变，只针对SE25系列的新款23.8寸做了下调，目的是和老款的同类型号同价，估计是为了后续顺利的进行新老型号过渡。不过新的价格册内取消了原先的阶梯后返奖励，因此实际理论成本还是相对上个季度出现了不小的涨幅。

本周戴尔显示器还在南京召开了一次非全国性的新品会议，神码和长虹一起发布了各自代理的三款新品，都是电竞新系列，一款SE低端电竞，两款外星人高端，而戴尔也在此会议上宣布，重新聚焦中国市场，要展开“在中国，为中国”的产品策略，重新开拓电竞DIY市场，又要启动一轮合作伙伴的招募动作，希望和新的伙伴携手深耕中国市场，共赢发展。而为什么又突然回头拥抱显示器，拥抱DIY的原因，据说是之前赖以自豪的整机业绩因各种原因腰斩再腰斩，所以又想重新看下曾经辉煌过的DIY产品和渠道。而另一方面，翰林汇和戴尔电脑第一轮开庭交锋也刚刚结束，目前渠道段的返点争议证据刚完成递交审核，下周直销段的正式开始审议。而按照天眼查数据显示，4月8日上午9点，新一轮的翰林汇和戴尔中国的合同纠纷案的民事一审将再次开庭。

联想也的新季度价格政策也在本周被公开，不管是LENOVO系列还是THINKVISION系列，，甚至是来酷星球系列，主力通路机型都继续持平不变，但都针对中高端系列例如高分机型做了调整，通过增加达成奖励等方法，增加了中高端型号的价格优势。

冠捷系品牌，上周的业务大会的部分消息有所披露，大会对25年的成绩做了总结同时也对26年的重点做了强调。继续全域九星产品线的规划，整体稳中求进，产品线发展高质量，追求发展高营收。也就是从单纯的求数量转变成质量追求，向高端高单价机型发展。而从AOC本周全国统计的最新实贩卖情况以及代理商的态度来看，3月份AOC下达的各项达成要求至少在SELLIN目标上，都可以正常完成。

惠科HKC，本周突然传出可能再度上调出货价格的消息，估计下周就可能迎来三月份的二次上调。而上调原因无外乎就是上游屏厂端的成本变化。不过此次调整依然只涉及主流通路，幅度预期在10元左右。而紧跟着这项通知后，还有口头预告。同样是上游成本压力所致，后续中高端电竞也面临价格上涨压力，但具体幅度尚未有确认消息。

本周三星显示器也有不少信息更新，首先是之前传闻的国代终于有了确认消息，紫光将成为国代负责简单的FA垫资动作，渠道开拓、维护等工作暂不介入。而此类调整，也和三星内部之前希望可以减少、简化销售流程的传闻相符。不过也有传闻，和紫光的合作最终细节实际还在洽谈中，所以至今没有任何流程调整通知到业务层面，也许后续还可能出现变数？三星内部针对价格变化同样也传出暴涨的消息，据说是由于高端机型的IC芯片含存储颗粒，因此也已经被存储行情的暴涨所波及，不排除四月份就出现直接拉涨的可能，而且涨幅可能还不小。因为大概率是一次到位。

另一家韩系品牌LG，据说内部也接到韩本的相关成本上涨通知，同样也是由于存储市场的成本异动，已经开始影响到显示器内部主控IC的成本，后续将大面积影响高端机型尤其是高端电竞和高分辨率机型，要求国内显示器部门做好心理准备。看似无关的存储行情终于也是开始波及到显示器行业了。

本周上游屏厂三月份的官价变化也统计发布，继续保持前两个月的所有通路型号上涨0.5美金的走势不变，而且屏厂内部也继续预告第二季度依然将保持此幅度不变。持续的通路小幅等幅拉涨，和近期各品牌频频的涨价通知，基本上也算是对上了，通路的分阶段上扬基本是避无可避了。

一年之计在于春，刚开年不久直接就传来两个新品牌将涌入显示器市场的消息。首先是一直处于商用白板市场的皓丽，内部计划4月中旬在三亚召开显示器项目启动大会，同时也会要求全国皓丽白板的渠道合作伙伴参加，而此次皓丽显示器的开启，将不同于同集团的KTC品牌的纯线上方向，品牌运营完全独立操作，全力开拓线上渠道，同时结合现有的合作线上平台，线上线下全面的进行产品推广和市场开拓。预计3月底前完成市场调研，而据说内部给与皓丽显示器的第一个阶段性目标就是年60万台。

而第二个宣布将进军显示器市场的是机械革命，在之前曾尝试过台式机业务失败按下暂停键后，最近又重启项目同时还将直接试水显示器产品，不过品牌操作模式继续沿用笔记本的纯线上操作模式，短期内不会有线下渠道的操作计划。而由于是尝试性操作，因此同方内部对销量的预期不高，目前将采取直接代工的方式引入合适的代工厂，目前已知在接触的有泰坦军团和盛色。

叠加上前两周姗姗来迟的仅仓促发布了三个型号的TCL品牌显示器，2026年开春直接迎来三个新入市的显示器品牌，哪个品牌的未来更能引起你的关注呢？

今日人民币兑换美元的汇率行情为6.905，相对11周微幅增值，但依然低于7基本线，相对节前汇率影响增加1.5%，一定程度抵消屏价上涨幅度，坚信国家控盘能力，继续看稳定的汇率。

开始进入2026年12周的大陆显示器品牌渠道生存空间指数走势分析：

2026年13周大陆显示器市场的预判：

下周进入3月份的最后一个有效周，整体渠道的任务达成率压力加大，不过绝大多数渠道都会由于巨额的季度奖励，尽力达成SELL IN的季度任务，因此强力品牌的第一季度任务压力不大，但四月份将面临巨大阻力。

操作建议：
1、总代理：后端全线涨价几率加大，可适当放大库存
2、二级经销商：可适当放大库存
3、窜货商：消化库存
4、潜力品牌商：紧俏元器件库存保障

叶海东
2026年3月21日