品牌营销动向(一)「文淇秦海璐新片给妈妈上一课」

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文淇秦海璐新片给妈妈上一课

由文淇、秦海璐主演的电影《我，许可》定档 4 月 3 日，为迎接电影上映，团队率先释出妇女节特别视频《给妈妈的开年第一课》，通过一场特殊的母女对话，「反向教育」妈妈们不要再牺牲自我成全家庭，而是许可自己做任何自己想做的事。短片全程都在浴室这一私密但日常的场景中呈现，瞬间拉近与观众的距离。文淇饰演的女儿许可，向秦海璐所扮演的母亲胡春蓉进行宣言式告白，通过双方细腻轻盈的表演，将家务共担、解放母职等社会议题自然释出，引发观众共情。「我许可」的一语双关，则代表了女儿对于母亲的坚定支持与鼓励，呈现出新时代下的年轻女性对妈妈群体的观念反哺，勾勒出更亲密坦诚的母女关系。在电影上映前夕，这支独立短片不仅以凝练的方式点明影片底色与核心议题，有效降低了观影门槛、强化记忆点；更借势妇女节节点，以直击人心的情感表达精准戳中当代女性的集体情绪，提前与观众建立联结，带动更多自发分享与讨论。

DIESEL 把秀场搬到了三里屯

最近，三里屯突然出现了一批站在透明蛋壳里的模特，她们身着时尚服装和来来往往的用户进行互动，一极具视觉冲击力的场景迅速在小红书等社交平台引发热议，成为京城最新的潮流打卡地。实际上，这是国际丹宁品牌 DIESEL 特别打造的装置艺术，作为《彩蛋寻宝》中国首发站，该活动本质是对今年年初 DIESEL 在米兰时装周上颠覆性发布形式的本土化致敬与延续，旨在将秀场从封闭的精英空间彻底推向开放的公共街头。今年 2026SS 春夏系列发布时，Diesel 彻底摒弃了传统的 T 台走秀模式，转而将米兰变成了一座巨大的游乐场。55 套男女同款作品被置于透明的卵形「展蛋」（Glass Egg Vitrines）中，散落在米兰的酒吧、教堂、夜店甚至修车店等数十个公共空间。公众需通过「寻宝」的方式寻找这些彩蛋，扫码了解服装信息，集齐特定数量更有机会赢取整套新品或定制牛仔裤。Martens 强调「Diesel for the People」的理念，意在打破时尚秀场的精英壁垒，让普通人也能零距离触碰潮流。此次三里屯活动完美复刻了这一核心玩法：消费者在街区寻找并打卡解锁十个隐藏彩蛋后，即可参与抽奖，有机会获得 DIESEL 限量版牛仔裤及更多潮流周边。系列设计以「内在的动物」（Inner Animal）为主题，通过不规则网眼、氯丁橡胶挺括外壳等「伤痕美学」元素，试图释放人们被社会规训下的本真生命力。值得注意的是，随着活动热度逐步攀升，质疑的声音也随之而来。部分网友认为，在乍暖还寒的天气里，让模特长时间置身于封闭、温差巨大的透明蛋中，是对个体尊严的漠视，质疑这是「资本对普通人的剥削」和「对模特的物化」，职责品牌为了制造话题而牺牲了基本的人道主义关怀；但也有人认为这恰恰是 DIESEL 品牌基因的极致体现。作为长期深耕年轻潮流文化、街头亚文化的品牌，DIESEL 的受众本就是一群对传统「政治正确」不敏感、甚至渴望挑衅式表达的人群。在直播间主播叫卖、模特沦为背景板的常态下，DIESEL 让模特在蛋中拥有相对自主的生活化演绎（如看书、发呆、互动），反而被视为一种具有主体意识的艺术表达，而非单纯的物化。无论评价如何，DIESEL 此次确实成功将公众视线从单纯的「看衣服」拉升至对社会议题的讨论，将自己重新推回潮流话语权的中心。据悉，后续品牌也将继续在上海等地继续开展《彩蛋寻宝》活动。

多亏瞿颖，盒马也给菠菜标上英文了！

最近，瞿颖在 Papi 酱主持的节目《热烈欢迎》中成功出圈。节目里她惟妙惟肖地模仿「泰式中文」，瞬间让不少网友梦回《百变大咖秀》，想起她当年的各种模仿名场面。节目中最令人印象深刻的，是她在泰国买菜时的一段经历：摊主一句英文「Do you like spinach（要菠菜吗）？」，被她空耳听成「你长得像西班牙人」。瞿颖当即自豪地回应 「Chinese！」，弄得摊主一脸懵圈，最后只能掏出手机，靠着翻译软件一字一顿念出「菠～菜～」。这段充满反差的跨服聊天，配上瞿颖冷面讲述的喜剧效果，迅速在网上走红，被网友调侃为「暗送秋菠 2.0」。一向擅长玩梗的盒马，第一时间抓住了这波热点，立刻为全国门店的菠菜商品标签特意加注英文「Spinach」，这一操作随即引发网友热议。不少人呼吁盒马给更多蔬菜水果都标上英文，笑称自己想学习的心情达到了巅峰，「一边买菜一边学英文，这下都没多邻国什么事了！」。〇图源小红书用户 @盒马甩碗里此次盒马精准踩中全网玩梗情绪，用低成本的趣味创意将综艺名场面落地线下，不仅带动贴有 Spinach 标签的菠菜冲上绿叶菜回购榜第 1 名，还顺势掀起大家对于学习英语的热情，在收获大量社交曝光与用户打卡的同时，进一步强化了品牌年轻、懂梗、接地气的形象。

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营销和建筑类似，都是讲究创意的手艺活。

全球顶级的建筑作品，无一不源于建筑师们非凡的创意。

没有一个建筑师会只顾创意，不顾重力等无力定律。

所有的创意都要尊重客观定律的基础上，才能得以发挥和实现。

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