海外品牌推广:通过体育营销撬动全球品牌影响力(1)

足球赛事中欧洲杯被称为“没有巴西和阿根廷的世界杯”，是世界上最赚钱的体育赛事之一。

而成为欧洲杯顶级赞助商4年的权益需要3.75亿元人民币，虽然是天价广告，但只要有人买，就总有能带来回报的地方。

最早入局的海信已经连续三届登上欧洲杯，成为体育界的“资深玩家”。

过去16年时间里，通过“全球顶级体育赛事 + 区域本土化体育IP”的模式，海信在中国企业中走出了通过体育营销撬动全球品牌影响力的道路。2016年至2023年，海信营收从千亿突破至2000亿，海外收入从234亿元增长到858亿元，营收占比从23%提升到43%。

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