如何用Live体验诠释品牌营销定位,荣耀这场发布会给了一个高分答案!
2026年1月19日，活动情报局去珠海参加了荣耀Magic8 Pro Air及荣耀联名设计系列新品发布会。
此时此刻撰写这篇复盘文章与诸位分享，不是因为这个发布会有多宏大的舞美制作，也不是因为这个项目有特别知名的明星助阵。
而是因为这场发布会真的做到了洞察消费者的喜好，将产品的亮点信息成功融入到互动环节之中，随着活动的流程推进，一次又一次的点燃现场的氛围，像钩子一样精准的抓住了嘉宾的情绪锚点，成功用线下活动的Live体验将荣耀的年轻化营销定位诠释得恰到好处。
外场醒目的视觉符号，既是产品的slogan，也是本场发布会的追求。顾名思义，不止要把Pro的性能塞进Air的机身，同时也要在线下有限的场景里预埋超出想象空间的惊喜体验。
预告片里的三个展示区，入场后只发现了一个荣耀500联名泡泡玛特的空间，人手一份的小礼品，给大家的第一印象特别好，展区里随便拍全都是传播素材。
对了，必须点赞的还有本次发布会的胸卡，分别根据产品卖点设计了不同款式：闪光人像摄像头模组，蝉翼架构耐弯折，以及青海湖电池，外观采用了极薄的亚克力手机造型，搭配橙色胸卡挂绳，让入场证件也变成了一个潮流单品。同时，也取消了传统的身份证及人脸识别，让嘉宾入场体验更丝滑，没有长长的队伍，让嘉宾有更多时间感受现场氛围。
穿过茶歇区，映入眼帘的是超高超宽的巨型幕布，巨大的Air字样和发布会的名称如云朵般浮于顶部，营造出一种夜色星空的视觉效果。这是全场第二个极其醒目的视觉符号，引得一众媒体嘉宾留影拍照。
幕布缓缓打开，露出背后的发布会内场空间，给嘉宾们带来像盲盒一样揭秘的惊喜感，饱和度极高的KV主视觉和灵动岛一般的主舞台屏幕造型，瞬间抓住了几乎所有嘉宾的目光焦点，椅子摆放的瞬间治好强迫症。
然而，作为亲历数百场线下发布活动的活动媒体，我们还是注意到幕布两侧仍有两块幕布悬而未落，料想这应该是隐藏的第二、第三展示区域，还是盲盒式的神秘感，只是会在哪个环节揭晓呢，留足了悬念。
Keynote之外的互动展示，创造无可替代的Live体验
speaker们干净利落的演讲风格和颜值极高的产品经理阵容，几乎已经成了手机发布会的标配。
那么如何在这些硬实力之外，加强线上线下嘉宾对产品力的记忆点呢？有的品牌会选择用明星代言人口播，有的会选择制作一个高质量的CG视频展示。而荣耀这场发布会则是回归到体验营销的本质，用最直观和生动的现场互动去诠释。
有什么比从天而降的Magic和轻到可以飘起来的产品更能突出“轻薄”二字呢？
有什么能比用Magic真机当垫子在上面跳踢踏舞更能体现产品的“刚性”呢？说实话哪怕是有力学的设计和平衡，但是敢用真机来设计这样的互动环节，真的需要极大的勇气和魄力。越来越密集和用力的舞步带来的哒哒声，真的仿佛踩在现场嘉宾的心头，这种Live的魅力真的无可替代。（就真的不怕翻车？）
有什么能比第二现场直播拍摄长焦夜景更能真实的体现产品力的呢？毕竟keynote对比可以后期修图美化。而且相信现场800位嘉宾有非常的朋友和我一样，下车后都曾用手机拍摄过对面的澳门塔，所以此刻对比直播拍摄的效果，更能感知不同产品的性能差异化。（结束后还有专门的展区供大家体验长焦夜景拍摄的效果）
最后，当一切结束，从来没有下过雪的珠海，一句瑞雪兆丰年既是对新年最好的期盼，同样也是所有从北边南下的嘉宾的回家路，因为当天连上海、杭州这样的南方城市几乎都在下雪。
发布会结束，有人上台合影，有人离座撤场，我身旁的大哥一句怎么没有Magic真机展示区？我笑着说你看那两边，随后幕布突然垂落，最后一个惊喜登场，本该over的发布会，又迎来了一波小高潮，隐藏的产品展示和体验区如盲盒般揭秘。
最后，之所以想和大家分享这个案例，核心是其中对体验营销的深度理解和诠释，主打年轻化消费群体的荣耀，如何将产品的轻薄、高性能、刚性以及拍摄等特点自然的表现出来，是线下活动必须要攻克的首要难题。
螺蛳壳内做道场，不用挥金如土的昂贵制作和明星代言，那么只能回归五感体验，巧妙的用走心的内容来触达用户，活动代理商不能一味地去给客户灌输“大秀大制作”的概念，而是应该结合产品的卖点因地制宜的去设计体验，让每一分钱都物超所值。
开门见山的泡泡玛特联名，盲盒式的揭幕设定，大胆夸张的踢踏舞演绎，明暗两条线的惊喜交织，是这场发布会最触动我的地方。这也是真正有效的“体验式营销”。
备注：图文内容来源于活动情报局，仅用于转载分享，如有涉及版权问题，请及时联系我们删改。
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