期货公司互联网营销内容审核的合规管控思路
为规范互联网营销内容审核流程，杜绝违规宣传、误导性表述等问题，防范内容合规风险，依据《中华人民共和国期货和衍生品法》《期货公司互联网营销管理暂行规定》，就互联网营销内容的策划、制作、审核、发布、监控及留存合规管控思路做梳理分享，涵盖文案、海报、短视频、直播等各类营销素材。
一、审核标准
所有互联网营销内容需严格遵循以下标准，不符合标准的一律不得发布，第三方合作机构提交的营销内容需按同等标准审核。
（一）通用审核标准
合规性：严格遵循期货行业监管规定及公司合规管理制度，不得违反《期货公司互联网营销管理暂行规定》等相关法规，不得涉及虚假宣传、误导性表述；
真实性：内容需真实、准确、完整，不得虚构、夸大期货业务收益，不得隐瞒期货交易风险，不得使用虚假案例、虚假数据；
风险提示：所有营销内容需在核心位置显著标注“期货有风险，投资需谨慎”等风险提示语，风险提示字体不小于内容主体字体，颜色需与主体内容有明显区分，不得遮挡、弱化风险提示；
标识规范：需清晰标注公司全称、期货经营许可证编号，不得使用简称、别称或模糊标识，不得冒用其他期货公司、金融机构标识；
禁止性条款：严禁出现“保本”“保收益”“无风险”“稳赚不赔”等承诺性表述；严禁使用“最优惠”“最高效”“第一”等绝对化用语；严禁混淆期货与股票、基金等其他金融产品概念；严禁诋毁竞争对手、捏造散布虚假信息；严禁未经授权转载他人内容、抄袭他人素材；严禁涉及国家敏感话题、低俗色情、违法违规等内容。
（二）分类审核标准
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内容类型 |
具体审核标准 |
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文案类（含推文、社群话术、私信回复、广告文案等） |
1.语言规范、严谨，无错别字、语病，无歧义表述； 2.行情分析类文案需标注“仅供参考，不构成投资建议”，不得明确预测行情涨跌； 3.社群话术、私信回复需使用公司统一审核版本，严禁擅自修改，严禁向客户传递违规信息； 4.字数无强制要求，但需重点突出合规要点，风险提示需在文案开头或结尾显著位置； 5.不得包含未经公司授权的期货交易策略、操作建议。 |
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海报类（含宣传图、Banner图、短视频封面等） |
1.设计规范，无低俗、违规图案，色彩搭配合理； 2.文字内容需符合通用审核标准，风险提示语位置显著（建议右下角或顶部居中），字体清晰可辨； 3.不得使用模糊、误导性图片，不得使用与期货业务无关的图片素材； 4.需标注公司全称及期货经营许可证编号，标识位置醒目，不得被图案、文字遮挡； 5.海报尺寸需适配对应发布渠道，确保显示完整，风险提示无遮挡。 |
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短视频类（含宣传短片、行情解读视频等，时长≤15分钟） |
1.画面清晰、声音清楚，无违规画面、低俗内容； 2.视频开头10秒内需展示风险提示，全程在画面右下角或顶部固定展示风险提示语，不得中途消失； 3.旁白、字幕需符合通用审核标准，无承诺收益、误导性表述； 4.行情解读类视频需明确标注“仅供参考，不构成投资建议”，不得推荐具体期货合约、指导交易； 5.视频结尾需标注公司全称及期货经营许可证编号，时长不少于3秒； 6.不得使用未经授权的音乐、视频素材，避免版权纠纷。 |
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直播类（含实时直播、回放直播） |
1.直播前需提交完整直播脚本，脚本需经合规审核通过； 2.直播画面需清晰，主播言行规范，不得有低俗、违规表述及动作； 3.直播全程在画面显著位置展示风险提示语及公司标识，可以考虑间隔多长时间进行一次风险提示； 4.主播不得承诺收益、预测行情，不得推荐具体期货合约、指导客户交易，不得解答客户具体交易疑问； 5.直播过程中需安排合规人员对过程监控，及时制止违规表述，违规严重时立即终止直播； 6.直播回放需完整留存，回放内容需与直播内容一致，不得剪辑、修改违规部分； 7.主播须具备期货从业人员资质，根据内容考虑是否需要交易咨询资格，无资质人员不得担任主播，可担任辅助直播人员（不进行话术宣讲）。 |
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其他类（含广告投放素材、行情分析图表等） |
1.广告投放素材需符合投放平台规则及本细则通用标准，不得违反平台广告管理要求； 2.行情分析图表需真实、准确，标注数据来源，不得篡改数据，需标注“仅供参考，不构成投资建议”； 3.所有素材需结合期货业务实际，不得进行虚假引流。 |
二、审核流程
建立“分级审核”机制，明确各层级的审核职责及要求，审核通过后，方可发布，审核流程需全程留痕，无审核记录不得发布。以三级审核为例（可以做细化要求如下）：
一级审核：营销内容制作完成后，由制作人员自行对照审核标准进行自查，确认内容无违规后，提交审核流程。
二级审核：需求部门重点审核内容的真实性、针对性、适配性，确认内容符合公司营销导向、无明显违规后，反馈审核意见。
三级审核：合规人员收到审批流程，对照审核标准进行全面合规审核，重点审核合规性、风险提示完整性、标识规范性；反馈审核意见。
特殊审核：涉及大型广告投放、新业务推介、重大活动宣传的营销内容，强化审核标准，建议报公司分管营销、合规的高管审批，审批通过后方可发布。
三、审核时限
为保障营销业务效率及相关信息时效性，同时考虑实质审核的必要时间及人员配置，可以明确各类型内容审核时限，审核人员需在规定时限内完成审核，不得拖延。
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内容类型 |
常规审核时限 |
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文案类 |
不超过xx个工作日 |
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海报类 |
不超过xx个工作日 |
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短视频类 |
不超过xx个工作日 |
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直播脚本 |
不超过xx个工作日 |
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其他类 |
不超过xx个工作日 |
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特殊审核内容 |
不超过xx个工作日 |
四、审核记录与归档
所有审核环节需详细记录审核信息，包括审核人员、审核时间、审核意见、修改建议、审核结果等，并做好存档；
未经合规部门审查的内容，可以考虑通过抽查的方式进行监督检查。
五、违规处理
未经审核擅自发布营销内容、审核不合格仍发布的；发布的内容存在违规表述、风险提示不足等问题；上述情况应考虑纳入绩效考核，并根据严重情况做相应处理。
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