品牌营销动向(二)「蔡徐坤成为柳丝木全球品牌代言人」
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蔡徐坤成为柳丝木全球品牌代言人
在代言TVC中，蔡徐坤以「我的日常，是一场即兴的旅程；高光，我从不闪躲」，诠释其自在追光的人生态度，与柳丝木「以初心为锚，在无拘探索中拥抱鲜活生命力」的品牌理念深度同频。官宣当日，品牌同步在全国核心商圈大屏、地铁 LED 及城市地标投放蔡徐坤代言海报，以高饱和度的户外露出强化「逐光」视觉符号。此外，购买蔡徐坤同款防晒系列满额即可获赠定制礼盒、小卡、挂件等周边，进一步拉近品牌与消费者的距离。未来，柳丝木将携手蔡徐坤，以专业底气陪伴消费者定格每一个肆意享晒的美好日常。
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麦当劳祝你心想「派」成
今年，麦当劳以「心想派成，吃派就对」为主题，从产品、内容到线下场景全面铺开，与派粉开启新一轮双向奔赴。3 月 9 日至 15 日期间，菠萝派与香芋派以每份 3.14 元的惊喜价限时回归。与此同时，麦当劳还应广大消费者的热情呼唤，推出全新升级的「双拼迷你派」，将人气苹果派与香蕉派组合在一款产品中，为派 Day 注入更多新鲜感与趣味体验。
围绕活动主题，线上麦当劳发布「你许愿的派，正在为世界上色」魔性动画短片，凭借趣味画风与洗脑节奏展现爱派人士的终极美梦，带动用户共鸣，并上线「吃派积极分子」数字徽章与专属头像框，借由专属社交标识强化粉丝的身份认同感，推动活动在社交平台持续发酵。与此同时，为了回应粉丝长期以来对派产品的支持，麦当劳还从社交平台中精选了大量真实用户内容，将消费者对怀念口味的呼唤、关于派的创意吃法，以及不同口味阵营之间的有趣讨论，融入全新包装设计之中，让粉丝心声真正被看见，也让产品包装成为品牌与用户沟通的一部分。
线下，品牌以上海静安寺 2 号线地铁站为核心，打造「派 Day 主题痛站」，通过灯箱、包柱、座椅及地贴等创意物料，结合派粉心声进行场景化呈现，强化活动氛围与粉丝共鸣。除此之外，麦当劳还联动全国超五十座城市的户外大屏，用喊话式文案向全国派粉送上祝福，持续放大节日氛围。此外，用户参与麦当劳官方互动，即有机会获得「双派头套」周边，让吃派不再只是简单的味蕾享受，更成为充满仪式感的快乐体验。
从上新产品到回应粉丝心声，从线上互动到线下造景，麦当劳把派 Day 变成一场品牌与消费者共同完成的节日表达，用持续回应热爱的方式，把用户情绪变成品牌记忆。3
名创优品 × Jennie 来整顿 kpop 周边界了！
本次双方联名系列将上线 70 种不同产品，涉及服装配饰、潮玩盲盒、文具日用等多个品类，面覆盖生活美学与日常穿搭场景。从耳机包、丝巾、手提包，到挂件、立牌、卡册，每一件单品都融入了 Jennie 标志性的红黑视觉符号与「甜酷」风格。设计细节上，品牌巧妙运用专辑封面元素、手写体 Logo、心形图案与复古唱片造型，打造出兼具收藏价值与实用功能的潮流配件。
不仅如此，3 月 20 日至 4 月 19 日在品牌还将在上海港汇恒隆广场南座中庭开启限时快闪，在现场限量发售家居服、吊卡，购买满一定的数额还将获得纹身贴、购物袋等专属赠品，满足粉丝的收集欲，一同见证这场关于风格与个性的顶级盛宴。据悉，北京、广州两地也将陆续开放 Jennie 联名主题门店。
K-POP 作为全球潮流的风向标，其周边已从「应援商品」逐渐演化为「时尚单品」，各种带有明星IP属性的商品深受粉丝群体追捧。25 年年底，名创优品首次与 K-POP 组合 ENHYPEN 进行联名合作，联名主题店人气火爆，多款产品上线即售罄，社交平台出现大量粉丝网友的互动讨论，并喊话品牌「多多与K-POP IP合作」。
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营销和建筑类似，都是讲究创意的手艺活。
全球顶级的建筑作品，无一不源于建筑师们非凡的创意。
没有一个建筑师会只顾创意，不顾重力等无力定律。
所有的创意都要尊重客观定律的基础上，才能得以发挥和实现。
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