短视频内容标注新规来了!AI生成、摆拍营销必须标清楚

刷到一条视频，标题是“路边老人摔倒没人扶”，点进去发现是摆拍；刷到“明星直播间带货”，仔细看才发现是AI换脸……这些让你“惊掉下巴”的视频，以后必须标清楚。

3月21日，中央网信办召开全国短视频内容标注工作部署会，针对当前网站平台关于AI生成、虚构演绎、摆拍营销等内容标注的标准和尺度不一等问题，将在全国范围内统一部署推进规范短视频内容标注工作。这意味着，你刷到的每一条视频，将更清楚地知道“这是真的”“这是演的”还是“这是AI生成的”。

一、为什么要统一标注？

过去一年，短视频平台内容标注存在“各自为政”的情况：有的平台要求标，有的不标；有的标在左上角，有的标在右下角；有的用“AI生成”，有的用“虚拟内容”，用户很难分辨。

更严重的是，部分创作者利用这种模糊地带，将摆拍伪装成真实新闻、将AI换脸包装成明星直播，误导用户、制造焦虑、甚至实施诈骗。

据网信办通报，仅2月以来，6家重点平台就清理了3.7万余条虚假摆拍视频，处置3400多个违规账号，补充标注60余万条内容。这些数据说明，统一标注标准迫在眉睫。

二、哪些内容必须标？怎么标？

根据部署，以下三类内容必须在显著位置进行标注：

1. AI生成合成内容

· 包括使用AI技术生成的视频、图像、音频、文本等

· 标注位置：视频左上角或右上角

· 标注文字：统一为“AI生成”

2. 虚构演绎内容

· 包括以剧情、情景再现等形式呈现，但未注明“虚构”“剧情”的内容

· 标注位置：视频显著位置（建议左上角）

· 标注文字：统一为“虚构演绎”

3. 摆拍营销内容

· 包括以“真实记录”“现场实拍”名义发布，实际为策划摆拍的营销视频

· 标注位置：视频显著位置

· 标注文字：统一为“摆拍营销”

此外，对于涉及医疗、养生、财经等敏感领域的虚构或AI生成内容，平台须在标注基础上增加风险提示。

三、平台和创作者的责任

新规对平台和创作者都提出了明确要求：

平台责任：

· 建立内容标注审核机制，对未标注的疑似AI/虚构内容进行强制标注

· 对反复违规、恶意未标注的账号，采取限制推荐、封禁等处罚

· 向用户提供内容举报渠道，及时处置未标注内容

创作者责任：

· 发布AI生成、虚构演绎、摆拍营销内容时，必须主动、显著标注

· 不得以“未标注”作为吸引流量的手段

· 对已发布但未标注的历史内容，需在3个月内补充标注

四、对普通用户的影响

这项新规将直接影响你的“刷视频”体验：

更安全：当看到“AI生成”“虚构演绎”的标注时，你会知道这是技术产物或剧情表演，不会当真。

更透明：明星直播、名人带货如果是AI换脸，必须标注，避免被误导消费。

更干净：虚假摆拍的“正能量”“感人故事”将无处遁形，平台内容质量将提升。

网信办相关负责人表示，下一步将推动标注标准全国统一，并纳入平台年度考核。对于不落实标注要求的平台，将依法依规处置。

五、其他重要资讯

金价大跌：截至3月20日当周，纽约商品交易所黄金期价累计下跌9.62%，创15年来最大单周跌幅。分析人士认为，中东局势缓和预期、美联储政策不确定性等因素共同导致金价承压。

韩国工厂火灾：韩国大田市汽车零部件制造工厂20日发生的火灾，截至21日晚，已造成14人死亡、69人受伤。中国驻韩国大使馆确认，无中国公民伤亡。

伊朗核设施再遭袭：当地时间21日，伊朗纳坦兹核设施再次遭袭，这是该设施一周内第三次遭袭。国际原子能机构表示，未监测到场外辐射水平上升，但已确认伊朗方面通报了袭击。

重庆大学实验室事故：3月20日，重庆大学科学城校区虎溪校园一实验室发生安全事故，造成1名学生死亡、3名学生受伤。目前伤者伤情平稳、无生命危险，事故原因正在调查中。

全国早稻育秧进度快于去年：最新农情调度显示，全国早稻育秧已过三成半，进度快于去年。农业农村部要求各地抓好春耕生产，确保粮食播种面积稳定。