向“母婴智商税”亮剑,让营销回归真实

近日，知名母婴护肤品牌袋鼠妈妈被广州市场监管部门约谈批评并责令落实整改，相关话题引爆舆论，也将母婴领域长期泛滥的“智商税”乱象彻底曝光。此次约谈绝非单一品牌的个案处置，而是向全行业亮出红线：母婴领域关乎孕产妈妈与婴幼儿健康，绝不是营销套路横行、收割焦虑的法外之地，任何钻合规空子、靠虚假宣传牟利的行为，都将受到严管重罚。

袋鼠妈妈被约谈的核心问题，并非产品质量不达标，而是营销宣传越界，精准收割孕妈群体的安全焦虑。该品牌在多平台以“孕妈妈专用”“孕期专属”等误导性话术宣传产品，不少消费者因此购买。然而经核查，涉事产品仅为“普通化妆品备案”，并未取得“孕妇适用”特殊化妆品注册资质。这种违规营销，正是抓住孕产女性对安全的极致敏感，制造虚假安全感，用无依据的“专用”标签抬高溢价，让消费者为虚高的营销成本买单，堪称母婴智商税的典型套路。

母婴领域沦为智商税重灾区，根源在于受众群体的特殊脆弱性与监管的前期滞后。一方面，孕产妈妈和婴幼儿家长属于高敏感消费群体，为求安心宁愿高价买单，这份护娃护己的心理被商家精准拿捏；另一方面，行业曾存在监管盲区，不少品牌钻规则漏洞，将普通产品包装成“母婴定制款”，要么夸大功效，要么炒作无效概念。从护肤品、辅食到早教产品，价格虚高、名不副实的问题屡见不鲜，无数家庭深受其害。

此次约谈看似是单一品牌的合规危机，实则是母婴行业乱象整治的关键拐点。监管部门没有只盯产品质量，而是穿透营销全链条，直击虚假宣传、误导消费的核心痛点，释放明确信号：母婴行业的底线是安全与真实，而非流量与溢价。以往“重营销、轻品质”“靠套路割韭菜”的野蛮生长模式已然行不通，所有母婴品牌必须及时纠偏，回归产品本身，靠合规宣传、过硬品质立足，而非靠制造焦虑牟利。

母婴行业承载着千万家庭的信任，容不得半点虚假浮躁。袋鼠妈妈被约谈是警示，更是行业纠偏的契机，唯有戳破营销泡沫、剔除智商税毒瘤，才能推动行业回归诚信、产品回归品质、消费回归理性，真正守护母婴群体权益。在关乎生命健康的领域，真诚才是最好的营销，安全永远是最高的溢价。