品牌营销动向(一)「Bonpoint * 保时捷开启童年的第一场冒险」

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Bonpoint × 保时捷开启童年的第一场冒险

当法式童年美学邂逅传奇跑车精神，一场关于传承与梦想的对话由此展开。近日，法国精品童装与护肤品牌 Bonpoint 携手德国传奇跑车 Porsche，呈现「我的第一辆保时捷」联名限定童装系列，将经典赛车文化融入童装设计，为孩子们开启一场属于童年的冒险之旅。本次联名以 Porsche 911 为灵感原点，将游戏的乐趣、速度的体验与对自由的感知融入产品设计，以纯净线条、细腻细节，呼应保时捷所象征的力量与激情，勾勒出赛车世界的速度美学。在设计上，联名系列以中性风格为主：以复古赛车徽章为灵感点缀的拉力赛夹克，融入竞技风格的针织毛衣与 Polo 衫，以及兼具法式精致格调与赛车运动精神的衬衫与 T 恤。配饰系列同样从赛道汲取灵感，旅行袋、钥匙扣复刻车手装备经典细节，帽子、袜子加入格纹旗等赛车标志性元素，每一处穿搭细节都藏着驰骋赛道的快乐。从第一辆玩具车到第一件赛车拉力夹克，当梦想中的跑车驶入现实，每一次出发，都成为值得珍藏的童年探险。Bonpoint 以匠心工艺，将赛车文化所代表的探索、冒险与自由精神，凝练成一件件童装单品，让每一件服饰都成为承载童年梦想与冒险勇气的美好载体。孩子们不仅可以在穿搭中直观感受赛车文化的独特魅力，也让这份与赛车相伴的童年欢愉，成为恒久珍藏的美好回忆。

Tommy Hilfiger 官宣于适为全球代言人

Tommy Hilfiger 宣布于适成为品牌全球代言人。他在拍摄《封神第一部：朝歌风云》时接触马术运动，并在全国骑射比赛中亮相，把兴趣和专业精神融入生活，这种态度与品牌倡导的积极、乐观的生活方式相契合。在刚刚结束的 F1 中国大奖赛上海站活动中，他身穿 Tommy Hilfiger 西装和衬衫亮相，展现摩登风范。从马场到银幕，从音乐到舞台，于适的跨界经历为品牌注入多元视角。未来，双方将携手诠释经典与突破并存的多元风格，共同开启学院风的新篇章。

张凌赫成为全棉时代家居休闲服饰全球代言人

3 月 18 日，全棉时代正式官宣张凌赫成为其家居休闲服饰全球代言人。在合作的代言大片中，张凌赫以「全棉生活方式践行者」的身份，从棉花种植到成衣的环保历程，娓娓道来自己为何选择成为全棉时代代言人，倡导大众通过选择全棉为绿色地球做贡献。他松弛自然的状态与品牌「舒适、健康、环保」的核心理念高度契合，不仅展示了全棉科技带来的透气、凉感与防晒体验，更邀请消费者一同在与地球共呼吸中，感受天然纯粹带来的安心与疗愈。此外，品牌也同步释出张凌赫限定周边，包括印有亲笔语录的小卡，一物两用的吧唧挂件，更配有全棉睡衣收纳袋及 DIY 造景贴纸。即日起，消费者购买代言人同款即可获得对应礼赠。未来，双方也将继续携手，将「全棉生活方式」转化为可触达的日常实践，引领年轻人投身于这场绿色舒适的潮流之中。

修丽可官宣智感护肤大使郑秀晶

3 月 18 日，全球 10000+ 高端院线专业选择品牌修丽可重磅官宣知名演员、歌手郑秀晶成为修丽可品牌智感护肤大使，她以不盲从的姿态，致敬不妥协的专业，修丽可以实证为本，定义智感之美，此次携手双方将共同见证科学护肤的进阶力量。此次推广聚焦品牌新品「修丽可抗皱精华」，作为全球首支实证模拟肉毒抗皱机理的精华，它获得了全球超过 1,000 位皮肤学专家推荐，将院线级抗皱理念融入日常护肤，精准应对全脸九大纹路，抗动态纹，更淡顽固纹，以卓越抗皱实力，重新定义居家淡纹标准，堪称同类抗皱淡纹产品中的实力 ACE。未来，修丽可品牌将携手智感护肤大使郑秀晶，持续传递科学护肤理念，共赴整全美学新境，见证科学护肤的进阶力量。

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营销和建筑类似，都是讲究创意的手艺活。

全球顶级的建筑作品，无一不源于建筑师们非凡的创意。

没有一个建筑师会只顾创意，不顾重力等无力定律。

所有的创意都要尊重客观定律的基础上，才能得以发挥和实现。

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