当我了解了一点儿新媒体营销的课程后,突然就沉默了!

因为有了较多的时间去关注和审视整个学科，所以最近就了解了一些关于媒介经营的内容。

也是在一个很偶然的机会下，看到了新媒体营销的一本教材。当时还有点儿怀疑，说怎么没有在新闻传播的类别下看到这样的书呢？

仔细审视了一下，才发现，原来新媒体营销是属于市场营销的范畴，而市场营销则属于管理学下边的专业。

但不管怎样，因为涉及新媒体，作为从事新闻与传播研究的学者，自然有其关注的内容。

点开了解了一下，看到新媒体营销人员的技能要求，上边赫然就写着：软文写作能力、玩转“两微一端”的能力、懂得基础的视频编辑、图片处理、H5的制作、掌握AIGC的基本应用、数据分析能力，等等。列了有八九条，看得我心惊胆战。

之所以说心惊胆战，是因为这些技能实际上是新闻传播专业的同学都应该掌握的技能。而就新闻传播专业的同学来讲，很多人并没有掌握这些技能。而现在，市场营销的同学却需要在此方面深耕，并取得相应的技能。

那么问题来了：新闻专业的同学都没有掌握的技能，却在其他的学科里得到了完成，那新闻专业的学生的竞争力又在哪里呢？

也就是说，如果市场营销的同学已经具备了新闻传播的技能，又拥有了营销的理念和实践能力，自然能够很轻松地超越新闻传播的同学，从事目前的媒介经营。

想到这时，突然就沉默了。

是的，这就是目前新闻传播专业的学科危机。

现在，关于技能性的东西越来越深入了新闻传播的课堂，新闻专业的同学需要拥抱新技术。但是技能性的课程如果全部成了根本的核心所在，那新闻传播专业的核心竞争力又体现在什么地方呢？

与此带来的相关问题就是：当这些营销，尤其作为职业或者应用方向的内容大行其道的时候，所谓的大学和本科教育，它的价值和取向又该在什么地方呢？

是的，那些技能性的课程，包括教材，都是职业院校的教材，至少是一个应用学科的指向。

大学要演变成职业院校的倾向如此明晰了吗？

从另一个方向来看，如果作为本科的市场营销专业，或者新媒体的营销，已经要求具备了新闻传播的专业技能的话，新闻传播专业是否更应该具备技能之上的或者背后的深层逻辑，同时学习和掌握市场营销的技能？

把这个话题类比一下：如果市场营销专业具备了新闻传播的基础，加持了市场营销的思维和技能，那新闻传播专业更需要建强自己的技能，同时具备用户和市场的思维。

有人会问，那这岂不成了一个专业了？

我们当然可以讨论，在媒介强势介入社会的背景下，所有的学科都无法逃离媒介的影响，都需要适应媒介的发展态势，但对于新闻传播来讲，如何具备以此为基础的学科优势和学科核心竞争力呢？

学科危机不是那么简单能够克服和解决的，对新闻传播专业来讲，技能性的东西很重要，但是学科的根本不在于此。