ACG无厘头的营销方式:山顶可能很臭
“冷暖冷暖冷冷暖暖” 、“确保你的骨头呆在身体里” ，ACG作为独立品牌运营后的广告风格，给人一种和专业运动品牌相去甚远的无厘头感。严肃、励志的运动员故事更是尽量避免。在 40 年前Nike刚成立ACG时，这份幽默感可以称得上是ACG在运动市场的杀手锏之一，只不过这份幽默感在 10 年前的NikeLab ACG时期悄然消失。
ACG 最新广告语直译:
当你刚刚觉得暖和的时候
然后你会觉得冷
然后又暖起来
然后又冷
然后又暖
本期我们就通过早期ACG 的经典广告来重温下，这份如今户外品牌也许都能参考下的营销方式。
由于Nike Hiking一定程度上承担着ACG前身的历史地位，因此本期内容我们粗暴地将Nike Hiking的广告也归拢在ACG的范畴中。
最让人印象深刻的ACG广告或许是Nike Hiking于1989年发布的金刚广告，这个难得可以和“善良品行”挂钩的经典怪兽形象，穿着灰绿色的Lava High鞋款爬上纽约城市上空。
ACG 早期金刚广告
©Nike Hiking
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Nike 1989 Lava High
这则广告也开创了ACG广告与动物形象绑定的方式，比如后续为Son of Lava Dome鞋款推出的“WORN TO BE WILD”广告，通过各式各样颜色鲜艳的毒蛇强调该鞋款在配色方面的独特之处。这也造就了如今各式各样的动物形象出现在ACG北京首店中， 比如“羚羊、土拨鼠、欧洲赤狐”的身影，其中高山羱羊还出现在了最近的ACG Ultrafly 广告中，以第一人称视角追着上脚Ultrafly 的运动员逃跑。
Son of Lava Dome 鞋款海报
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北京ACG大本营里的“动物们”
除开上述的“毒蛇”广告外， Nike 当年还特地拍了一则名为“就这样，赤脚的桑布鲁人跨入了 21 世纪”的广告来宣传Son of Lava Dome的耐用性。一群来自肯尼亚Kenya的桑布鲁人（Samburu）穿着原始的部落服装，脚上踩着的却是鲜艳的登山鞋。广告语是这样的：即便是习惯了赤脚走动的桑布鲁人也会爱上轻便的Son of Lava dome和Lava High，就此改变了沿袭上百年的部落传统。
Son of Lava Dome“桑布鲁人”广告
©Nike
当然仅此远远称不上幽默感，视频的最后，一名桑布鲁人对着镜头说话时出现了Just Do It的字幕，但人类学家Lee Cronk作为全世界极少研究桑布鲁语的学者，发现那名桑布鲁族人说的话根本不是“Just Do It”，而是“我不要这些，快给我更大的鞋”。
如要要细究这样的“文字梗”，可以追溯到1991年为Air Mowabb和Air Escape两双经典ACG鞋款推出的广告“开始户外训练的十个理由（Top Ten Reasons To Start outdoor Cross-training）”。
除了第一个理由简单提及了需要进行宣传的鞋款，剩下的九个理由都很“无厘头”，比如丛林动物不会使用手机、遇到债主的可能性很小、没有来自街边热狗店的诱惑等等。
「Top Ten Reasons To Start outdoor Cross-training」广告
在另外两个鞋款Baltoro High和Lava Flow的系列广告中，Nike实打实地用大段文字编撰了三个颇具趣味的的户外故事。（它们所讲述的故事分别是） 辛苦登上6,288 英尺的华盛顿山（Mount Washington）后你会发现，山顶是个臭气熏天的停车场，或许登山者们应该在6,270 英尺的时候返程； 这些故事均没有提及被宣传的鞋款， Nike 也许赌的是当消费者的注意力被这些文字吸引时，自然会去关注图片中的鞋款。
Nike Baltoro High “MT. WASHINGTON” 广告
Air Azona的广告则进入了新的极端，几乎不使用任何文字进行说明，通过生物遗传图谱般的复杂图表，演示了如何一步步吸收网球鞋、篮球鞋、工作靴等鞋款的设计特征，最终衍生出集百家之长的Air Azona。
Nike Air Azona 广告
在进入双肺时期后，ACG的广告风格发生了重大变化，此前已经使用的格外顺手的动物元素与幽默文字的结合慢慢消失，取而代之是在契合大众消费者认知的“户外大片”上进行涂鸦。幽默感从原本的无厘头调侃渐渐转变为更加收敛的“俏皮”，并最终随着ACG转向Nike Lab阶段彻底销声匿迹。
米兰门店里的驴和岩羊，纽约门店的棕熊，CPFM 联名中的蜥蜴，如今独立运营的ACG 远不止在产品回归专业那般简单，当最会讲故事的运动品牌开始玩另一套说辞时，这必然不会太无聊。
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CPFM x Nike ACG
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