小米发布会这点：很多企业都要学的营销之道

3月19日春季新品发布会，小米新一代SU7的主题是：“从容新一代”。
 
我没有看雷布斯的演讲，欢少猜测从小米的“从容”，至少包含三层含义：
 
一是技术自信回归：小米SU7到了“新一代”，无论是供应链打造、产能爬坡还是智能驾驶提升，都已经在向外界宣告产品已经更加成熟。
 
二是用户群体拓展：第一代车主追求的是极致性能参数，而“从容”则瞄准了更广泛的中产家庭，不仅要速度，还有优雅、舒适和安心出行体验。
 
三是品牌格局放大：小米请了汽车界的众多大佬参加发布会，并且把“从容”的概念，扩展成“中国汽车从容向前”，立意与格局一下就高大上了很多。
 
通过各家品牌社交媒体集体转发，既极大提升了品牌声量，又放大了行业格局，有点类似比亚迪之前的“在一起”。
 
这种“用一个词，确定整个发布会主题”的做法，对很多企业的品牌营销有不少启示。
 
信息碎片化的时代，用户的注意力非常有限：一个准确的形容词，往往比一句冗长的口号更有力量。
 
很多品牌定年度主题时，总想把技术、情感、价格优势全塞进去，结果反而让人记不住。
 
记住：越精炼，越有力！
 
我们在帮客户进行发布会、展览会也遵循这种原则：
 
如：作为德科摩橡塑科技（东莞）有限公司的年度品牌顾问，欢少前年为企业参加行业展会策划了以“（可）靠”为主题的展览会，用打破常规的户外广告作悬念，放大企业成为“中国机械行业首家获得可靠性认证”的信息，并通过《可靠，靠什么？》的短片与行业媒体扩展声量，引发行业热议，极大地提升了品牌的势能。
 
今年四月的展会，我们又照例要打破常规搞事情。
 
欢少统筹企业市场部，将以“稳”字作主题切入展会策划，以体现企业的“设备稳定、品质稳固、交期稳妥”——以“用德科摩，稳了”为展会主题，进一步夯实品牌“可信可靠，德科摩造”的核心价值，细节暂不剧透。
 
“稳”与“从容”一亲，可以延展的创意空间很大，包括“稳赢”、“稳赚”、“中国制造，稳了”……等等。
 
这种“用一个词，一句话，确立整个发布会主题”的做法，值得更多的企业借鉴——
 
在嘈杂的市场中，越简洁，越聚焦，再用创意加持，一定更有力量！
 
如果你刚好有新品发布或品牌策划的需求，欢迎加“admomo”找欢少聊聊~