阿里妈妈发布营销智能体引擎“AI万相”,迪士尼10周年庆典启幕,腾讯元宝月活破亿,全棉时代、蕉内等品牌动态

“3·15晚会”曝光完整名单

央视第36届“3·15”晚会以“放心消费 品质生活”为主题，聚焦食品安全、公共安全、金融安全、广告市场等领域，曝光多起侵害消费者权益的违法行为：蜀福香、明扬食品等企业用双氧水漂白鸡爪，生产环境脏乱；灏麟等公司推销“三无”外泌体神药，虚假宣传致消费者烂脸；德脊瑞等机构利用身高焦虑进行增高骗局；私域营销以5倍暴利围猎老人；哈啰等平台违规出租超标电动车；力擎的GEO业务涉嫌向AI大模型“投毒”操控商业结果，让客户的产品榜上有名；天顺投资等公司以“荐股分成”形式实施诈骗。

阿里巴巴发布企业级AI原生工作平台“悟空”

3月17日，阿里巴巴发布全球首个企业级AI原生工作平台——“悟空”。这是一款独立应用，也将直接内置到超2000万企业组织的钉钉之中，将全面支持连接用户在企业中的钉钉账号、安全访问权限和应用系统。后续，阿里巴巴集团旗下淘宝、天猫、1688、支付宝、阿里云等B端商业能力将逐步接入悟空，作为阿里AI能力在企业工作场景的统一出口。悟空的发布，也标志着钉钉从协同办公工具正式进化为AI原生工作平台。悟空将同步进军全球市场，后续，支持连接全球主流IM平台如微信、slack等。用户既可以在电脑上，也可以在手机上远程唤起悟空完成工作。

阿里妈妈发布超级经营智能体引擎“AI万相”

3月20日，阿里妈妈在2025-2026未来商业奖盛典上重磅发布其超级经营智能体引擎——“AI万相”，以LMA大模型为技术底座，通过万相智识、万相智品、万相智造、万相智投四大Agent实时协同工作，驱动全域经营范式的深度重塑。它从过往“根据关键词找流量”的被动逻辑，通过深度链接消费者意图，实现从流量抢占到意图驱动的关键跨越。商家只需设定预算与目标，即可完成全链路经营交付。此外，平台加码“无界智惠券”，借助AI精准触达高价值人群，放大经营杠杆。目前，“AI万相”的能力已全面注入阿里妈妈百灵、万相台等核心产品，助力商家在AI时代高效增长。

LABUBU电影正式官宣

3月19日，泡泡玛特与索尼影业共同宣布了LABUBU电影的最新进展，双方将围绕泡泡玛特旗下风靡全球的经典IP形象THE MONSTERS（LABUBU）开发真人动画电影。电影计划由曾执导《帕丁顿熊》系列及票房大作《旺卡》的保罗·金出任导演及制片人，THE MONSTERS艺术家龙家升将深度参与电影创作。目前影片尚处早期开发阶段，计划采用真人实景与CGI相结合的形式，将LABUBU的奇幻世界搬上大银幕。此次泡泡玛特与索尼影业携手，标志着THE MONSTERS系列正式走向大银幕。

腾讯、阿里、亚朵等最新财报

3月18日，腾讯发布2025年财报：全年营收7517.7亿元，经营利润（Non-IFRS）2806.6亿元，同比增长18%。AI已全面融入核心业务，游戏、广告增速跑赢行业。四季度增值服务收入增长14%，营销服务增长17%，企业服务增长22%。混元3.0大模型将于4月发布；元宝月活突破1亿，跻身国内AI原生应用前三。视频号用户时长增长超20%，腾讯云实现规模化盈利。国际游戏年收入首次超100亿美元。马化腾表示，AI投入正为腾讯开拓新机遇。

阿里巴巴集团发布2026财年Q3财报（自然年2025年第四季度）显示，集团收入2848.43亿元，若不考虑银泰和高鑫零售的已处置业务收入，同比增长9%。淘宝App月活跃消费者同比双位数提升；88VIP会员数量持续同比双位数增长超过5900万；即时零售业务规模扩大，收入同比增长56%。阿里云收入加速增长至36%，AI相关产品收入连续第十个季度实现三位数同比增长。

亚朵集团发布2025年全年及第四季度财报：2025年全年，亚朵集团营业收入约97.9亿元，同比增长35.1%；净利润约16.21亿元，同比增长27.4%；2025年零售收入36.7亿元，同比增长67%。截至2025年12月31日，亚朵在营酒店数量达到2015家，首次突破2000家大关，同比增长24.5%。全年新开业酒店488家，相当于平均每天就有超过一家新店开门迎客。2025年第四季度，亚朵收入27.88亿元，同比增长33.8%，净利润4.78亿元，同比增长44.7%。

3月18日，BOSS发布2025年财报：营收82.7亿，同比增长12.4％。经营利润24.6亿，增长110.1％。净利润26.9亿，同比增长71.7％。公告显示，2025年，企业端需求稳步回暖，各行业及职能类别的招聘需求呈现更为均衡、健康的恢复态势。AI相关技术类岗位增势强劲，主要白领行业亦呈现回暖趋势。

华为正式成立传媒军团

3月20日消息，在2026年华为中国合作伙伴大会上，华为副总裁、ISP与传媒军团CEO岳坤现场发布消息称，华为将正式宣布将传媒行业从原有业务体系中独立，成立华为传媒军团。同时，现场还宣布由杜仲夏担任传媒军团总裁。

NVIDIA最新报告：91%的零售企业已涉足AI

近日，NVIDIA发布的《2026年零售与消费品行业AI现状与趋势》报告显示，91%的零售企业已涉足AI，89%实现营收增长，95%实现成本下降。AI正从试水转向大规模商业部署。数字商业是重点投资领域，内容创作、推荐系统、广告优化等应用领跑。智能体AI（Agentic AI）加速崛起，实现实时个性化互动。79%的企业重视开源模型整合，以保障数据主权与业务灵活性。供应链AI改造关乎客户体验，而人才短缺成为主要瓶颈。行业战略正从后台自动化转向面向客户的创新。

虎鲸文娱联合CTR发布《E&M营销双模型百宝书》

虎鲸文娱集团联合央视市场研究（CTR）发布《E&M营销双模型百宝书》，系统拆解文娱营销评估与优化体系。该模型由ENJOY用户沟通模型和MAX品牌力提升模型构成，前者基于优酷、大麦数据量化用户从“看见”到“热爱”的全过程，后者以效能为导向优化资源配置。双模型协同将感性的文娱营销转化为可衡量、可积累的增长引擎，已为伊利优酸乳、牛栏山、淘宝闪购等品牌提供从新品上市到心智渗透的一站式解决方案。

欧莱雅与英伟达联合打造美妆护肤AI引擎

欧莱雅集团与AI芯片巨头英伟达宣布扩大全球合作，联合打造美妆护肤AI引擎。此次合作聚焦研发领域，将英伟达Alchemi框架融入欧莱雅研发生态，实现成分性能的原子级模拟，可同时测试数千种配方变量，研发效率提升百倍。研发重点锁定光防护与肤色管理。此前双方已于2025年达成数字营销合作，此次深化标志着欧莱雅正将AI技术从营销端延伸至研发创新体系。

百雀羚重启彩妆业务

近日，百雀羚正在低调重启彩妆业务，招聘产品、市场、运营、直播、行政等28个岗位。百雀羚彩妆目前已上线唇部精华等产品，今年抖音销售额超1000万元，均价50-100元，核心单品精华唇膜销售额破千万。此次布局独立于护肤体系，旨在借护肤主业回暖之势拓展品类。百雀羚曾于2019年高调进军彩妆但未成功，如今面临护肤品牌做彩妆心智难跨越、彩妆赛道更卷等挑战。

元气森林发布“蓝鲸计划”

近日，元气森林零售业务中心总经理陈晓昕在公开活动中披露了元气森林智能柜2026年的战略业务“蓝鲸计划”。该计划旨在通过整合行业上下游资源，向合作伙伴开放灵活的商品供给能力、自主经营的合作模式、及额外的资金支持等核心能力，携手合作伙伴推动无人零售行业从粗放扩张向精细化运营转型。

茅台进军宠物粮赛道

近日，茅台集团子公司“茅台循环产投公司”宣布进军昆虫蛋白宠粮赛道，基于酱酒酒糟进行黑水虻转化的中试项目已于3月12日启动试运行，力争年内产品入市。此举折射出头部企业深挖产业链附加值的战略意图，也印证宠物赛道已成为消费领域必争之地，吸引顶级消费品企业切入。

拓竹与泡泡玛特达成和解

近日，拓竹科技旗下MakerWorld平台与泡泡玛特IP版权的相关问题，引起了社会各界的广泛关注与讨论。对此，有知情人士透露，拓竹已与泡泡玛特进行了友好磋商并达成和解，相关问题内容已经全面下架。

IMG和百事扩大合作版图，进军北美

IMG Licensing与百事公司宣布扩大合作范围，将授权业务拓展至美国和加拿大市场。IMG将负责百事旗下百事可乐、奇多、多力多滋、乐事、激浪等品牌在北美的授权业务，重点开发服装、配饰、收藏品及线下沉浸式体验等品类，通过创新跨界合作吸引新受众，深化与忠实消费者的连接，持续推动品牌活力演进。

挪瓦咖啡开建万吨超级工厂

3月19日，挪瓦咖啡在浙江奉化开建年产两万吨的烘焙工厂，占地2万平方米，实现全流程自动化。新工厂投产后，产品品质预计提升30%，原料成本下降约5%，人工成本降低50%以上。此举将夯实其“自有种植基地+烘焙工厂+仓配体系”的全产业链布局，为万店扩张提供产能支撑，并通过减少中间环节、稳定原料供应，为加盟商创造更优利润空间。

岚图汽车港交所上市

3月19日，岚图汽车在香港联交所主板挂牌上市，成为首家独立登陆国际资本市场的高端新能源车企，也是“央国企高端新能源第一股”。岚图诞生于2019年，是东风汽车集团有限公司打造的高端智慧新能源品牌，产品覆盖轿车、SUV、MPV，价位横跨20万至70万级。目前，岚图已进入40余个国家和地区，上市后将加快全球化布局。

同程上海总部落地嘉定

3月18日，同程上海总部落地嘉定战略合作协议签约仪式举行，标志着双方合作进入了崭新阶段。据介绍，此次签约落户嘉定的同程上海总部，计划2027年初入驻位于真新街道的通航产业园，将打造成上海区域多元化产业融合与创新孵化中心。未来，同程上海将整合各板块核心业务、引入各行业精英人才，通过资源集聚与人才协同，激活产业内生动力，提升整体运作效能与创新能级。

参半创始人尹阔：中国的国民级品牌要中国人自己做

在国际巨头林立的日化“红海”市场，国货品牌如何闯出一条发展之路？近日，参半创始人尹阔在接受专访时表示，参半在竞争中实现突围，关键在于坚持产品的差异化创新，以此不断拓宽发展空间。在深耕国内市场的同时，参半产品也成功进入东南亚市场。尹阔表示，自己赶上了国货崛起的时代浪潮，“现在中国有全球最好的消费土壤、最好的供应链体系、最多样化的消费人群，在这个时间点，应该把在中国积累的消费品运营模式输出到全球。中国的国民级品牌要中国人自己做。”

西贝创始人贾国龙：西贝要关一部分店，正在发展新品牌

西贝餐饮集团创始人、董事长贾国龙的最新创业项目“天边砂锅焖面”已在北京798艺术区悄然落地，这家新店2月13日开业，人均消费40元至50元，主打品类是贾国龙家乡内蒙古巴盟特色的砂锅焖面。据贾国龙透露，西贝要关一部分店，他希望有个新品牌能够承接一部分门店和员工。贾国龙表示。“西贝这个品牌还是要做，未来关一部分、转（新品牌）一部分、保留一部分核心门店。”

欧莱雅美妆公益：以Cosplay妆造赋能困境女性

3月16日，欧莱雅中国“美丽事业，美好人生”美妆公益培训项目在广州开班，并揭幕“美丽驿站”。该项目已开展12年，此次广州特色班聚焦Cosplay妆造新赛道，对接当地动漫产业需求，并为学员增设电商运营与AI课程，以数字化赋能就业。活动由中国妇基会、欧莱雅及当地政府等共同参与，旨在通过技能培训与社区支持，助力困境女性实现职业成长。

天猫“黄扶手”适老频道上线

3月18日，天猫黄扶手计划4.0发起关注“友好高度”行动，联合阿里巴巴公益、中国老龄事业发展基金会和八家爱心品牌，向社会送出1万份可升降的适老产品，让居家设施主动“俯身”迁就老人。在关注“摸高风险”的同时，天猫首次上线“适老化专属频道”。将以往分散在平台上的床边扶手、防干烧燃气灶、智能防护摄像头等20多种适老产品集合到一起，现在只需在淘宝APP搜索“黄扶手计划”，即可浏览选购。

太太乐入选国家工信部绿色工厂名单

今年3月，上海太太乐食品有限公司获评国家级“绿色工厂”。近年来，太太乐在节能降碳上成效显著，2022年至2024年通过设备升级年节约能源1186吨标准煤，2023年起实现100%绿电采购。公司坚持包装3R1D原则，提升环保性能，并创新打造“零售门店+积分激励”回收模式，构建从生产到消费的绿色闭环。此次获评是对其全生命周期绿色管理的认可，太太乐将持续输出绿色解决方案。

Bonpoint x Porsche联名限定童装系列发布

3月11日，法国精品童装品牌Bonpoint携手德国跑车品牌保时捷，推出“我的第一辆保时捷”联名限定童装系列。系列灵感源自经典车型Porsche 911，将法式优雅与赛车精神相融，推出拉力赛夹克、针织毛衣、Polo衫等中性风格单品，以及旅行袋、钥匙扣等趣味配饰。标志性拉力赛夹克以复古赛车徽章点缀，致敬童年梦想与冒险精神。该系列于3月11日起在Bonpoint线下店铺及线上渠道发售。

AI漫天飞的时代，蕉内还在坚持品牌的人文感

近日，体感科学品牌蕉内发布新疆棉田溯源视频，镜头聚焦棉花工人，用纪实画面代替参数堆砌。棉田的阳光与笑容交织，让“白白胖胖更柔软”变得可触可感，在产地与品牌间建立起自然连接。这种朴素叙事让视频持续发酵，消费者从中感受到诚意，也看到产地最真实的一面。作为体感科学品牌，蕉内秉持“不舒服，就是不科学”的主张，此次溯源正是品牌理念的真诚落地——当镜头对准真实的人，消费者自会回应这份用心。

上海迪士尼度假区“10岁生日庆典”启幕

3月20日，上海迪士尼度假区正式开启以“加你更奇妙”为主题的10岁生日庆典。即日起，全新娱乐演出、庆典装饰、主题商品及餐饮体验陆续登场。庆典首日，三大娱乐演出精彩亮相：“奇妙之心”城堡秀在奇幻童话城堡上演；全新“‘友谊号’：达菲和朋友们的特别巡游”萌趣启航；疯狂动物城花车活力加入“米奇童话专列”。夜间，“奇梦之光幻影秀”呈现庆典专属终章。歌手刘宇宁惊喜现身，演唱全新主题曲《奇妙在身边》。度假区各处换上生日盛装，推出400余款主题商品及多款特色餐饮，邀请游客共赴这场为期一年的奇妙庆典。

多儿入职美团

近日，多邻国借虚拟形象“多儿”上演“辞职”大戏，从吐槽职场到为偶像离职，成功制造全网抢人悬念。最终在开学季，多儿“入职”美团外卖，将“劝学”与“劝吃”深度绑定，提出“学习干饭两不误”的生活场景。双方通过结拜直播、会员权益暗号等连续剧式互动，将流量高效转化为用户习惯培养。多邻国借此嵌入外卖、摸鱼等碎片化场景，摆脱了“死鸟劝学”的刻板印象；美团则借助多儿的抽象人设快速拉近与年轻群体的距离，实现品牌年轻化破圈，达成了声量与用户场景渗透的双赢。

福鹿家官宣鹿晗，双“鹿”奔赴

近日，鲜啤品牌福鹿家官宣鹿晗为全球品牌代言人，相关话题迅速破亿。福鹿家是蜜雪冰城旗下酒饮品牌，以“年轻人的微醺小酒馆”为定位，将精酿带入日常消费。鹿晗与品牌名中的“鹿”天然契合，其松弛、自在的气质与品牌调性高度同频。早在一年前，鹿晗在综艺和演唱会上两次回答“鲜啤更鲜”的细节，更强化了合作的“命中注定”。此次借势明星影响力，福鹿家高效打通“晚间酒精场景”，实现品牌认知与情感连接的双重破圈。

名创优品联名Jennie

名创优品宣布与Jennie联名推出系列周边。精准捕捉粉丝消费从“应援”向“使用”迁移的趋势。以Jennie首张个人专辑《Ruby》的美学为核心，将红黑主调、手写体Logo等元素转化为耳机包、卡册、丝巾等高频生活单品，70个SKU的密集上新降低了购买门槛，让偶像周边不再是高价的收藏品，而是可日常穿戴的潮流单品。线下快闪与主题门店以限量款和赠品机制制造即时决策，将“打卡”转化为“带走”。延续过往与K-POP团体合作的经验，品牌将门店现场变为内容源头，粉丝晒单自然外溢至社交平台。此次从团体延伸到个人的合作，既满足了粉丝的购买需求，也借助Jennie的国际化影响力撬动破圈传播，进一步强化了名创优品的潮流属性。

Beats x 詹姆斯：无需指教，沉浸就好

Beats官宣与Nike合作推出Nike特别版Powerbeats Pro 2，并特邀勒布朗·詹姆斯出镜广告片。广告片巧妙利用“跨界”反差——让篮球巨星尝试高尔夫，在被外界“指导”时通过耳机回归自我节奏，生动传递了“无论哪片赛场，无需指教，沉浸就好”。勒布朗作为兼具运动实力与潮流影响力的符号，强化了两大品牌在运动与音乐融合领域的号召力。该合作不仅提升了产品的场景联想，也进一步巩固了Nike与Beats在年轻消费群体中的生活方式引领地位。

麦当劳新品预热：麦辣有神功

麦当劳为3月25日麦辣新品预热，推出创意短片《麦辣有神功》，由真实手裹大师出演，将产品工艺与武侠元素结合，以“神功”概念赋予手作过程仪式感，强化手工现裹的匠心感与独特性，同时以魔性神曲增强记忆点与传播性，在消费者心智中提前植入“手裹=麦辣=好吃”的认知链条，将传统快餐上新转化为可传播的内容事件，以“内容IP化”驱动新品破圈。

代言动态

全棉时代官宣家居休闲服饰全球代言人张凌赫

欧莱雅旗下香水品牌AtelierCologne欧珑官宣全球品牌代言人王楚钦

甄稀冰激凌官宣品牌代言人迪丽热巴

顾家家居官宣智享全球代言人吴磊

康师傅茉莉系列官宣品牌代言人舒淇

小米汽车官宣品牌代言人苏炳添和舒淇

维多利亚的秘密官宣中国区品牌代言人单依纯

简爱酸奶品牌代言人奚梦瑶

GATE M 西岸凤巢打造“女性生活情绪地”

近日，GATE M西岸凤巢发布全新战略，定位“女性生活情绪地”，核心理念为“Nest Here Rest Here”。项目与西岸梦中心形成“双核驱动”，前者聚焦日常情绪陪伴，后者侧重文旅体验。GATE M西岸凤巢首批引入All Nook、songsom等慢生活集合店，以及FLOW心流所、QuickQuash运动馆等身心疗愈与运动业态。在商场的高区，西岸凤巢将重点打造家庭亲子场所，精准捕捉了女性在个人悦己与高质量育儿之间的平衡需求。在B1层打造“她，和她的家”主题区，串联花园、客厅、阅读室、餐具室、厨房，将“家”的情绪体验引入公共空间。未来GATE M西岸凤巢将联动梦中心举办花艺节、音乐节等活动，构建可持续的女性精神场域。

韩娱SMTOWN中国首店落地上海

SMTOWN中国大陆首店落地上海徐家汇新六百YOUNG（原太平洋百货旧址），预计一季度随商场试营业同步开放。门店将打造沉浸式舞台氛围，经营内容预计包括服饰、潮流零售等，并提供偶像周边、线下快闪、粉丝见面等体验，为顾客提供一站式打卡、购买周边和接触偶像的空间。

Alo中国首家店选址香港

Alo将在中国开设首家实体门店，选址香港尖沙咀K11 MUSEA，预计2026年第二季度开业。该店原为英国品牌Fortnum & Mason双层铺位，占地约650平方米，直面维多利亚港，毗邻LV亚洲最大旗舰店。此次选址标志着Alo以高端生活方式品牌姿态进入中国市场，不再局限于运动品牌赛道。

蒙牛推出首款乳钙电解质饮料

蒙牛推出首款乳钙电解质饮料，将天然乳矿物盐引入电解质赛道，主打“补水又加钙”。产品采用等渗配方（250-340mOsmol/L），每瓶含455mg以上电解质，低糖设计，适配运动后及日常补水场景。上市一个月线上试销即突破10万瓶。该产品依托蒙牛在钙营养领域的研发积累，由马拉松运动员吴向东担任品牌大使，已在线上及重点渠道铺货。

伊利发布首款液体钙产品

3月10日，伊利液态奶事业部在抖音首发QQ星钙锌维生素D3营养饮，面向4-10岁儿童，是伊利首款液体钙产品。单袋含420mg有机柠檬酸钙，搭配维生素D3、锌及益生元，0添加蔗糖草莓口味，开袋即饮。该产品填补儿童补钙市场便捷化需求，依托伊利在研发与品控上的积累，标志着伊利从传统乳业向健康营养解决方案提供者的战略延伸。

Nike x LEGO®系列Air Max 95将发售

耐克与乐高集团基于“激发孩子们的想象力，让他们成为最好的自己”这一理念，推出联名系列Nike x LEGO® Air Max 95。新款联名产品包括Nike x LEGO®系列Air Max 95，以及由1213块乐高积木拼搭而成的球鞋同款积木模型。Nike x LEGO®系列Air Max 95采用透气网眼布与可视化Max Air气垫，兼具舒适与缓震。Nike Air Max 95 x 乐高®套装包含展示支架、定制人仔及暗藏抽屉的底座，可收纳小物件。该系列将于3月28日通过Nike及乐高官方渠道发售。

米家联合闻献智能香氛机套装

米家联合中国高端香氛品牌“闻献DOCUMENTS”特别定制，推出“智能香氛机套装-闻献调香版”，售价469元共有三种香味：冷杉之息，花木之间，雪松雾境。香气克制，极具东方哲学底色。