商务财经:短剧营销,从观望到必争,已成品牌必修课

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前两年，短剧还带着粗制滥造、剧情悬浮的标签，即便有明显的流量红利，多数品牌方也因担心损伤自身调性，始终持谨慎观望态度，彼时短剧营销，更像是品牌营销里的“选修课”。

而随着资本持续加码，短剧迎来了精品化转型的关键拐点，制作质量全面跃升，迅速从曾经的“流量洼地”，蜕变为品牌营销的必争之地。数据最有说服力：2025年短剧用户规模逼近7亿，人均单日使用时长超2小时，庞大的用户体量，为品牌营销筑牢了基础。与此同时，参与短剧营销的品牌数量也迎来爆发，2025年已达200个，其中新入局品牌占比超55%，足以看出行业的热度。

短剧行业的崛起，也让品牌合作模式愈发多元化，适配不同类型品牌的需求。快消、互联网类品牌偏爱流量购买模式，投放红果短剧、长视频短剧频道的中插广告，快速收割流量；美妆品牌则主打内容植入，比如韩束通过短剧营销，成功撬动30亿+GMV，实现声量与销量双提升；星巴克等注重调性的品牌，选择自制短剧，搭建专属内容阵地，潜移默化传递品牌理念。

这一趋势，在2026年还会持续放大。据知情人士透露，受经营压力和AI快速崛起的影响，长视频平台会缩减长剧投入，将重心转向短剧领域。平台的发力，无疑会为品牌方带来更多优质营销机会，短剧营销，也彻底从“选修课”变成了品牌不可缺席的“必修课”。