邦说丨总结上周营销案例

本周上榜案例

名创优品xJennie来整顿kpop周边界了!

继24年与顶流韩团 BLACKPINK 成功打造现级联名后，近日，名创优品继续正式官宣组合员 Jennie达成深度个人联名合作，推[Jennie Ruby」特别联名系列。本次合作Jennie首张个人专辑《Ruby》为灵感核心，取Jennie个人单曲中的自信表达与独特美学旨在打破常规，将偶像的先锋态度转化为触手及的生活潮流。

本次双方联名系列将上线70种不同产品，涉及服装配饰、潮玩盲盒、文具日用等多个品类，面覆盖生活美学与日常穿搭场景。从耳机包、丝巾、手提包，到挂件、立牌、卡册，每一件单品都融入了Jennie标志性的红黑视觉符号与「甜酷」风格。设计细节上，品牌巧妙运用专辑封面元素、手写体Logo、心形图案与复古唱片造型，打造出兼具收藏价值与实用功能的潮流配件。

不仅如此，3月20日至4月19日在品牌还将在上海港汇恒隆广场南座中庭开启限时快闪，在现场限量发售家居服、吊卡，购买满一定的数额还将获得纹身贴、购物袋等专属赠品，满足粉丝的收集欲，一同见证这场关于风格与个性的顶级盛宴。据悉，北京、广州两地也将陆续开放Jennie 联名主题门店。

K-POP作为全球潮流的风向标，其周边已从「应援商品」逐渐演化为「时尚单品」，各种带有明星IP属性的商品深受粉丝群体追捧。25年年底，名创优品首次与K-POP组合ENHYPEN 进行联:名合作，联名主题店人气火爆，多款产品上线即售罄，社交平台出现大量粉丝网友的互动讨论，并喊话品牌「多多与K-POPIP合作」。

王楚钦成为欧珑全球品牌代言人

3月19日，欧珑官宣乒乓球奥运冠军王楚钦为品牌全球代言人。合作巧妙捕捉王楚钦身上独特的「少年心气」，将其与品牌两大经典香型深度绑定:「无极乌龙」的清冽茶息映射他静驻专注、不容打扰的清澈内心;「赤霞橘光」的明亮血橙象征他在赛场上迸发的纯粹快乐与蓬勃意气。

在发布的代言大片中，王楚钦于暖阳下喷洒香水，画面间杂着橙子爆汁的视觉意象，将无形的香气转化为可感知的青春张力，完美诠释了「闻见钦心之气」的品牌主张。作为近年来商业价值飙升最快的运动员之一，王楚钦的代言覆盖高奢到日用，品类也涵盖日常生活方方面面。未来，欧珑也将和王楚钦一起，带领大共赴心流一瞬，点亮生活中的每一个高光瞬间。

麦当劳祝你心想「派」成

一年一度的麦当劳派Day又来了!每年的3月14日是世界圆周率日，因「派」与「n」谐音，麦当劳便将每年3.14设为「派Day」，邀请粉丝一起来吃派庆祝。自2015年起，这一活动已连续举办十二届，逐渐发展为品牌与粉丝之间具有仪式感的年度互动节点。

今年，麦当劳以「心想派成，吃派就对」为主题，从产品、内容到线下场景全面铺开，与派粉开启新一轮双向奔赴。3月9日至15日期间，菠萝派与香芋派以每份3.14元的惊喜价限时回归。与此同时，麦当劳还应广大消费者的热情呼唤，推出全新升级的「双拼迷你派」，将人气苹果派与香蕉派组合在一款产品中，为派Day注入更多新鲜感与趣味体验。

围绕活动主题，线上麦当劳发布「你许愿的派，正在为世界上色」魔性动画短片，凭借趣味画风与洗脑节奏展现爱派人士的终极美梦，带动用户共鸣，并上线「吃派积极分子」数字徽章与专属头像框，借由专属社交标识强化粉丝的身份认同感，推动活动在社交平台持续发酵。

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