面对AI拟真人剧袭来,如何抓住影视市场新风口?

今年初，一股新的内容风潮正在悄然兴起：一批制作精良的短剧密集上线，这些作品的主角并非真人，而是由AI生成的“拟真人”。AI拟真人剧仅用数月便完成了从技术概念到市场潮流的跃迁，成为开年以来的现象级话题。AI拟真人剧的最新趋势是什么？AI又将把行业带向何方？阅文集团日前在京举办“AI拟真人大讲堂”，探讨变革中的行业走向。与会嘉宾认为，技术会迭代，形态会变化，但好故事永远是稀缺品——好IP、好故事会赢得AI时代的未来。

模型代际跃升催生市场

AI拟真人剧是通过AI生成的新型影视形式，演员形象与表演全程由AI生成，高度复刻真人的外形、表情与镜头语言。

AI拟真人剧的全面爆发，底层驱动力源自AI视频生成模型的代际跃升。今年春节期间Seedance 2.0的发布，大大加速了整个产业向拟真人方向演进的进程。各大模型厂商在画面美学理解、一致性控制以及多模态能力上均取得了突破性进展。

Vidu解决方案负责人郑重介绍，经过一年来AI从业者的努力，中国的模型能力显著提升。“我们从画面美学理解到生成效果，质量不断突破，目前已迈向严肃的专业创作领域，开始渗透至精品剧、拟真人剧等方向。”郑重表示，通过全方位的角色建模，无论镜头如何运动，角色都能保持高度一致。这解决了早期AI视频中角色“穿模”、手指数量不对、场景穿帮等硬伤。

如今，最新的Vidu Q3模型已经学会了切镜和运镜，拥有了“音视频直出”的能力。“人物的发声、口形、动作、表情一站式直出，不再需要后期复杂的拼接。”郑重称。

爱看互动创始人孟祥云也表示，过去因成本、场地限制难以拍摄的宏大战争、极限场景，如今通过AI拟真技术可以轻松呈现，突破物理拍摄边界。

作为第一代AI拟真人剧导演，九紫源AI总导演丁宽用“行业正处在‘道与器’深刻交融激变的历史节点”来形容行业发展。在他看来，早期的技术更多是“器与术”，而现在的技术已经进化到“法与道”的阶段，即打造一个可以感知、交互、共创的情感共鸣场。

内容稀缺性更加凸显

当技术解决了“怎么拍”的问题后，行业面临的下一个核心命题就变成了“拍什么”。在讨论中，嘉宾们认为，技术的平权并不意味着内容的平权。相反，在AI拟真人时代，IP的价值被无限放大，而内容的稀缺性将更加凸显。

云梭映彩创始人何元肖认为，好故事、好IP的价值将恒久流传，他此前从业于有声、短剧行业，目前在AI漫剧领域也有《泼刀行》等项目与阅文合作。“不管行业的表现形式如何变化，既然我们身处内容行业，好的故事、好的IP和讲好故事、讲好IP，始终是核心所在，观众永远都会为情绪买单。”何元肖说。

“未来有IP的公司，将会是AI视觉赛道最有价值的公司。”酱油文化创始人黄浩南补充道，“一个公司没有IP，可以通过单点爆款取得短期成功，但接下来的‘视觉战争’，是一场为期10年、20年甚至30年、50年的战争。我们希望用AI技术将每一个好IP，讲成让全世界都为之振奋的故事。”

丁宽的作品《孤城照：惊变》正是九紫源AI与Vidu携手打造的AI仿真人剧。他介绍，这部作品不仅在国内取得了优异的播放数据，更获得了Netflix、迪士尼等欧美平台及影视公司的关注。

“AI为矛、IP为盾，未来的竞争是IP宇宙之间的竞争。”丁宽说，“我们不光要从创作本身出发，也要着眼世界。我们要善于运用世界经典类型片语言去包装中国故事，继而走向世界。”

因此，优质人才与核心资产在AI时代仍然具备不可替代性。阅文集团漫剧业务部总经理杨沾直言，决定一个作品能否杀出重围的关键在于IP、编剧和导演，故事供给仍是决定作品成败的关键要素。为了保证内容质量，阅文的合作方式以联合制作与联合出品为主，深度参与到爆款内容的长线开发中。

开拓影视行业增量市场

资本与团队大举涌入拟真人赛道，背后有着极其现实的商业考量。

最直接的就是对收益的预期。何元肖分析称，漫剧商业化或拟真人剧商业化的说法，可以从成本和收益的评估来理解：对于制作方来讲，相比于生产2D、3D漫剧，AI拟真人作品的投资回报率和收益是更高的。

更深远的商业价值在于对影视增量市场的开拓。丁宽提出了一个行业痛点：受制于高昂的投资成本，国内市场长期只能覆盖大约三成的题材类型，创作者只能在有限的题材里严重内卷，导致观众审美疲劳，引发边际效应。

随着AI拟真人剧的到来，影视市场会因为AI而大幅创新题材类型，从而变成增量市场。高概念、小众题材的开发门槛被极大地降低，未来本土化的科幻机甲，甚至叠加了蒸汽朋克的修仙世界观，都能以极低的试错成本落地。

AI拟真人剧实现国民渗透大概还需要多久？对此，大部分嘉宾的回答出奇地一致：3到9个月。与会嘉宾认为，这期间会经历阵痛期，最终脱颖而出的是有IP、有匠心、有规模化产能的玩家。

基于“2026年将是AI拟真人大爆发的一年，会决定整个市场的模式与走向”这一判断，黄浩南表示，今年，酱油文化80%的漫剧团队会切换到AI拟真人赛道，因为后者的商业前景、圈层触达、内容质量都处于领先地位。

丁宽进一步预测，在AI拟真人时代，会诞生一批虚拟偶像。“虚拟偶像一直等待一个起点突破，这个起点突破就是AI拟真人剧的到来。通过让虚拟偶像直接拍戏，它们会迅速打开知名度。”