搜索引擎竞价推广获客为什么越来越难了?怎么降低SEM推广成本?
大概从2022年~2023年之间及之后的几年来，通过搜索引擎竞价推广获客难度越来越大了，不仅仅是虚假点击，更有虚假来电。这两个原因直接导致竞价搜索广告推广成本增加！
虚假点击可以理解，这部分“人”搜索某个关键词，点击广告进入页面，这样就完成了一次点击，账户也就消耗了一次点击的费用。那虚假来电是什么意思？虚假来电是那些点击了广告的人，进入页面后，还点击了拨打电话的按钮（也有可能点击了创意的电话按钮）。电话接通后，对方不讲话，也没有任何声音，无奈我们只能先挂断电话，然后再回拨回去，对方接通后回复：“没有打电话”或者“点错了！”。
1、虚假点击广告的“人”可能不是真人，根据点广告进来的人群使用的设备可以判断出，他们用的是老旧设备，例如：系统是Android8.0，Android9.0，还有使用Linux系统访问的。我们不怀疑现在仍然有真人使用老旧设备，但是如果这类人群占比很多，我们不得不怀疑这类流量的真实性；
2、虚假来电，这部分人可能是本人操作，但是在接通后愣是不说话，就让人很恼火。他们的意图也很明显，就是提升账户转化成本。比如：我在后台设置的是260元获得一个来电，而我消费260元之后，正好来了一个虚假来电，这260元的成本就白花了！拉高了我们获客的成本。以往，我们获得一个有效咨询成本是260元，但是现在一个有效咨询的成本可能高达500元，甚至1000元。
1、IP屏蔽：治标不治本，但至少能帮你减少一部分恶意点击的IP；
2、人群设置：在搜索账户中可以根据人群投放广告，例如：年龄、地域、行业等，这可以帮助我们过滤掉一部分依靠程序点击设备；
3、匹配方式与调价：分析搜索词杂不杂，对于低转化的词可以降低出价，也可以收缩匹配方式；
4、落地页面：落地页面设计的体验好坏，影响到真实流量的转化，按需设计新的落地页面，测试新页面的转化情况。
测试其它平台的转化效果，图文（图片、文字）搜索角度来看，微信公众号、小红书、头条应该是不错的平台；视频方面当然是视频号、抖音以及快手。其中、抖音、快手、小红书以及视频号，这些信息流流量表现更佳。
近些年来，随着豆包、deepseek、文心的出现，GEO随之兴起。用SEO的思维去做GEO是没有问题的，这依赖于大量的文章、品宣文案。
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现在企业营销获客很不容易，在获客成本偏高的情况下，企业应在产品及品牌营销方面下足功夫，并灵活应用各平台的营销手段，利用优质的产品和良好的品牌带来更高转化。
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