边看球边刷手机，世界杯营销的主场已经变了

2026 年世界杯将于 6 月 11 日至 7 月 19 日举行，由美国、加拿大和墨西哥三国联合承办，覆盖北美 16 座城市，这也是世界杯历史上首次由三个国家共同主办。随着赛事规模进一步扩大，这场全球狂欢的覆盖范围和关注度，也将被推向新的高度。

今天的足球迷，早就不是只坐在场边看球的观众。他们在 App 里持续参与互动，也会把赛事热情延伸到手游和内容类 App 的消费中。

GWI 数据显示，71% 的足球迷同时也是手游玩家，59% 的手游用户表示自己对世界杯非常期待。这种注意力，并不会随着一场比赛结束而暂停。从赛前预热、赛中刷屏，到赛后讨论和复盘，球迷始终活跃在移动端。

对营销人而言，这意味着世界杯期间存在着一个持续触达高活跃用户的移动窗口。相比静态的广告位，应用内场景更容易承接自然、沉浸、可互动的品牌体验，让广告不只是被看到，而是真正被用户停留和参与。​

例如，插屏广告能够通过全屏形式把创意放进更沉浸的足球语境中，让品牌表达更完整、更有氛围感。而可玩式广告则可以把“点击射门”这样的互动机制直接嵌入广告体验，让用户在参与中完成一次轻量但更有记忆点的品牌接触。​

从效果上看，这样的场景也更值得投入。数据显示，用户在看完电视或流媒体内容后，真正能记住广告的比例约为 12%，并且有 36% 的观众会直接跳过广告。相比之下，移动游戏用户记住广告的可能性比普通人群高出 24%，也更不容易跳过广告。另外，沉浸式应用内体验获取用户注意力的时长，最高可达到传统社交媒体信息流或视频场景的 4 倍。​

世界杯是一场注意力之战，也是一场规模之战。2026 年世界杯将成为历史上规模最大的一届赛事，覆盖多个东道国，也连接跨洲际的全球受众。在这样的节点里，品牌既要看重触达广度，也要看重触达发生的环境和质量。

Digital Turbine 可通过全球超过 8.2 万个优质 App，帮助品牌在沉浸式、品牌安全的环境中连接用户，包括 365Scores、OneFootball、LiveScore、EA SPORTS FC Mobile 等球迷高频停留的体育媒体类应用。这意味着品牌可以不只押注某一个比赛瞬间，而是沿着赛前、赛中、赛后的完整旅程持续打造品牌存在感。​

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