品牌营销动向(一)「蕉内新文案是棉花工人写的!」

▲

点击上方蓝色字体关注营销定律

☟

蕉内新文案是棉花工人写的！

近日，蕉内将旗下相关产品的文案创作权，交给了远在新疆的棉花工人，让亲手培育、采摘棉花的劳动者以第一视角，为自己的劳动成果写下专属推荐语，用最朴实的语言传递新疆棉花的品质与温度，也让消费者听到来自产地最真实的声音。在棉花工人的笔下，字里行间满是对棉花的熟悉与热爱，比如「白胖棉的劲儿足，扯不断，拉得长」「就像阿妈的心一样软」「白天热夜里凉，棉花像是裹霜糖」......这些来自日常劳作经验的描述，让产品卖点从抽象表达回到了具体感受。同时，品牌还将这部分内容同步上线至商品详情页，替代部分传统广告文案。新疆是我国优质棉花主产区，长绒棉因纤维长、强度高、光泽好，被称为纺织界的「软黄金」。而白胖棉更是其中「优中选优」的代表。某种意义上，棉花工人既是棉花品质的见证者，也是这份品质最直接的塑造者。此次蕉内将文案创作权交给棉花工人，不只是一次传播形式上的调整，也让品牌表达从修饰产品转向呈现劳动本身。相较于传统广告文案，这些推荐语没有刻意拔高的修辞，却因为来自真实经验，而更具温度和说服力。通过让产地劳动者直接参与产品叙事，蕉内进一步打通了品牌、产地与消费者之间的沟通链路，既展现了新疆棉花的天然优势，也让消费者更直观地了解到棉花背后的劳作坚守，进一步传递了尊重劳动、崇尚本真的价值理念。

LABUBU 要拍大电影啦

3 月 19 日，泡泡玛特与索尼影业共同宣布了 LABUBU 电影的最新进展，双方将围绕泡泡玛特旗下风靡全球的经典 IP 形象 THE MONSTERS（LABUBU）开发真人动画电影。电影计划由曾执导《帕丁顿熊》系列及票房大作《旺卡》的保罗·金出任导演及制片人，THE MONSTERS 艺术家龙家升将深度参与电影创作。此外，保罗·金还将与史蒂文·莱文森携手，担任该电影的编剧。目前影片尚处早期开发阶段，计划采用真人实景与 CGI 相结合的形式，将 LABUBU 的奇幻世界搬上大银幕。龙家升将出任电影执行制片人，担任电影制片人的除了保罗·金，还将包括曾参与制作《火星救援》的迈克尔·谢弗、参与制作《邻里美好的一天》与《许愿神龙》的佘文馨。布里特妮·莫里斯将代表索尼影业负责监制事宜。在此之前，THE MONSTERS 已经通过泡泡玛特城市乐园中的互动体验、十周年全球巡展的沉浸式装置艺术，以及各种品牌的实体化联名，让 IP 从「被收藏」到「可互动」。此次与索尼影业的合作，不仅是 THE MONSTERS IP 宇宙的一次关键拓展，更是其探索玩法的一次全新升级。随着电影将 LABUBU 的奇幻世界搬上大银幕，这个 IP 的叙事维度将走向层次更丰富的情感叙事，粉丝们将不再仅仅通过收藏手办或打卡乐园来感知角色，而是能通过大银幕体验一个完整的、有温度的精灵世界 。未来，随着更多跨界联名、数字互动与线下体验的落地，LABUBU 和它的朋友们将成为连接全球潮玩爱好者情感的文化符号，持续释放无限可能 。

王楚钦成为欧珑全球品牌代言人

3 月 19 日，欧珑官宣乒乓球奥运冠军王楚钦为品牌全球代言人。合作巧妙捕捉王楚钦身上独特的「少年心气」，将其与品牌两大经典香型深度绑定：「无极乌龙」的清冽茶息映射他静驻专注、不容打扰的清澈内心；「赤霞橘光」的明亮血橙象征他在赛场上迸发的纯粹快乐与蓬勃意气。在发布的代言大片中，王楚钦于暖阳下喷洒香水，画面间杂着橙子爆汁的视觉意象，将无形的香气转化为可感知的青春张力，完美诠释了「闻见钦心之气」的品牌主张。作为近年来商业价值飙升最快的运动员之一，王楚钦的代言覆盖高奢到日用，品类也涵盖日常生活方方面面。未来，欧珑也将和王楚钦一起，带领大共赴心流一瞬，点亮生活中的每一个高光瞬间。

▼

营销和建筑类似，都是讲究创意的手艺活。

全球顶级的建筑作品，无一不源于建筑师们非凡的创意。

没有一个建筑师会只顾创意，不顾重力等无力定律。

所有的创意都要尊重客观定律的基础上，才能得以发挥和实现。

“营销定律”想与您一同探究营销的本质

“营销定律”邀你一起到朋友圈撒野

营销定律

微信号：HBG6020

营销定律 🈶️VS🈚️