CNY营销IP高光案例|康师傅如何把“年味”变成品牌增量场?

春节不仅是团圆的时刻，更是品牌抢占用户心智的黄金节点。2026年新春，康师傅冰红茶合作巨量引擎S级IP「抖音新春吃喝玩乐节」，并全面升级品牌营销打法。这一次，康师傅冰红茶不再只是“赞助商”，而是成为了新春场景的情绪共情者与内容共创者。

作为《CNY营销IP高光案例》系列复盘的第二个案例，该项目以马上来福新春歌会为核心爆发点，叠加全民挑战赛、集福卡互动、达人种草矩阵，联动广州、西安、南京等7城文旅地标，打造了一场“线上歌会+线下灯会”的双营销事件。项目总曝光超155亿，品牌搜索量环比提升225%，投后拉新人群1.3亿+，成功实现从“年味陪伴”到“生意增长”的全域突围。

下滑长图，一起解锁这场新春的营销全貌

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