“女友装箱”低俗营销,别拿物化女性当创意 | 青年说

近日，杰凯西行李箱一则广告引爆舆论：女模特蜷缩躺入行李箱、拉链被拉合，配文“给女友买大容量行李箱，再也不吵架”。看似博眼球的“创意”，直接踩中物化女性、暗示暴力犯罪的双重红线。品牌虽火速下架视频、处罚涉事人员，却始终未公开致歉，涉事行李箱仍在平台销售。

图源：网络视频截图

有网友评论“感觉也没啥呀，有些人太应激了”，可这则广告为何会引发如此轩然大波？

究其根本，该事件不是简单的“创意失误”，而是赤裸裸的价值观跑偏。宣传行李箱容量的方式本有千百种，品牌却偏偏选择让女性蜷缩入箱、以“禁锢”消解亲密关系矛盾的惊悚场景。

画面里的装箱、拉合，自带非法拘禁的不良联想；文案里的“停止争吵”，暗藏“控制女性就能解决问题”的歧视逻辑。把活生生的人当成可收纳、可“处理”的物品，本质是对女性人格的物化与贬低，既违背社会公序良俗，也直接触碰《中华人民共和国广告法》中禁止性别歧视、不得妨碍公共秩序的红线。

品牌方回应称“初衷只是宣传容量”，这番解释苍白而敷衍。公众质疑的从来不是“行李箱大不大”，而是“为何要用冒犯女性、暗示犯罪的方式做宣传”。避重就轻的表态、流于形式的内部处罚，加上未下架的热销商品，都在传递一个信号：品牌更在意短期流量，而非对消费者的尊重、对社会公序良俗的敬畏。这种“黑红”套路，或许能换来一时的话题度，却会彻底透支公众信任，让品牌口碑坠入深渊。

图源：网友评论

争议背后，平台的审核缺位同样值得反思。涉事广告由商家自主发布、最终得以传播，说明平台的内容审核机制存在明显漏洞。明明是违背公序良俗、涉嫌违法的广告内容，为何能顺利上线？平台方一句“反馈监管部门”，难以回应公众对审核责任的追问。

流量至上的逻辑下，平台若放松内容把关，对低俗、冒犯、暴力暗示的营销睁一只眼闭一只眼，最终只会污染网络风气，也让自身承担连带责任。

近年来，低俗营销、物化女性的广告频频出现，从擦边玩梗到公然冒犯，本质都是把“无底线”当“有创意”，把“博眼球”当成“营销力”。但商业的逻辑从来不是这样：好的广告，不仅是传递产品价值，更是传递尊重与善意；品牌的生命力，从来不是靠惊悚、冒犯换来的流量，而是靠守住底线、尊重受众积累的口碑。广告可以有巧思，但不能失分寸；可以吸睛，但不能惊心。

这场广告翻车事件，给所有品牌和平台都提了醒：法律红线不可越，公序良俗不可破。品牌方不该止于下架视频，更要真诚致歉、正视错误，补上广告伦理的必修课；平台方不能再甩锅“商家自主发布”，必须筑牢审核防线，对冒犯性内容零容忍；监管部门也应依法核查，让违规者付出应有的代价，以刚性约束守护广告市场的清风正气。

当商业创意不再以冒犯为代价，当品牌营销始终守住尊重的底线，我们才能告别这类荒诞的广告闹剧，让商业文明与社会共识同向而行。（梁婉婧 黑龙江大学）