教学科研|从媒介市场的系统性变革看未来:江跃中教授为艺传新闻学子剖析行业趋势

2024年10月30日上午9时，主题为《媒介市场的未来》的知识沙龙在虹口校区B504举行。艺术与传媒学院21级新闻学系全体学生参加，沙龙由冷东红老师主持，新民晚报高级记者，上外贤达学院高级记者江跃中老师主讲。

沙龙伊始，冷老师抛转引玉，先给大家分享了新媒体转型的标杆——“澎湃新闻”的创立以及澎湃新闻品牌打造路径，来回应同学们提出的新时代格局下媒体转型发展的问题。

然后，江老师以《互联网时代传统媒体的生存与发展》为主题进行讲座，他讲述了过去普遍的读报现象受到来自数字媒体的强烈冲击，在当今传媒格局深刻变革的时代，江老师通过多方观点深入剖析了如今报业的生存现状，呈现出颇为复杂且多元的景象。

一方面，部分报纸已然面临停刊或休刊的困境，也有一些虽已处于亏损状态，却仍在苦苦“挣扎”的报纸，它们试图通过各种方式谋求转型或维持运营，然而前行之路布满荆棘。

但另一方面，大部分报纸依然正常地存活于世，甚至其中不乏呈现出蓬勃发展良好态势。以《快乐老人报》为例，便颇具代表性地展现了数字时代下传统报业的生存之道。该报精准聚焦老年群体，进行全方位、多层次的业务拓展。涉足老年大学、旅行领域，发行各类定制产品，从满足老年人日常生活所需到贴合其精神文化追求，皆有涉及。

通过这些举措，该报精准地击中了老年人在心理与生理层面的真实需求，从而在数字时代的浪潮中稳稳扎根，实现了自身的持续发展，为传统报业在新的媒体环境下的生存与发展提供了极具借鉴意义的范例。

提及传统媒体该如何“他救”与“自救”。就“他救”而言，政府发挥着至关重要的作用。通过投入专项资金来维持报业的正常运营。而自救”更是传统报业实现破局重生的关键之举。诸多报业集团纷纷审时度势，积极调整战略布局，全力谋求转型之路，旨在打造契合时代需求的新型品牌。

其中，上海报业集团的举措颇具代表性且成效显著，大力推出了一系列极具创新性的融媒引导项目。比如，打造“融媒轻骑兵”、赋能“融媒工作室”、开设“融媒云课堂”等三大融媒引导项目，完成从单一化走向多种媒介形态格局。

在众多成功转型的案例中，由江老师团队自编自导自演的“江江三人行”融媒工作室更是脱颖而出。该工作室凭借其独特的创意、优质的内容以及精准的传播策略，播放量从最初的100万一路攀升至几百万，这一显著成绩生动且直观地展现了传统报业通过“自救”转型在融媒时代所焕发出的强大生命力，也为其他传统媒体的转型发展提供了极具说服力的实践样本。

在讲座的尾声部分，江老师就互联网时代下新闻信息传播所历经的深刻变化以及新媒体的发展趋向，展开了深入且全面的剖析。当下，新闻信息传播已然呈现出多种鲜明的势态。

其一为“直播式”的快速传播，借助直播技术的实时性与互动性，新闻资讯能够瞬间传至万千受众眼前。

其二是“原生态”的真实传播，更注重呈现事件的原始面貌，让受众能够直接触及最真实的现场情况。

其三，“用户”逐渐成为重要的“传播料”提供者，广大用户凭借自身的亲身经历、所见所闻等，积极参与到新闻信息的生产与传播链条之中。

其四，“一定看”“打动传播”态势凸显，即那些能够精准击中受众痛点、引发情感共鸣的新闻内容，往往更容易吸引受众的目光。其五，发力做“后道”传播成为新特点，注重对新

闻事件后续发展的持续跟踪报道，深挖事件背后的故事以及带来的影响等，使新闻传播形成一个完整且连贯的链条。

与此同时，随着信息传播服务的高速发展，新媒体领域也呈现出一系列新的发展趋势。“内容为王”依旧是核心准则，优质且有深度的内容始终是吸引受众、立足市场的关键所在。再者，入口和媒体呈现出多元化态势，受众获取信息的途径不再局限于单一的媒体平台，各种新兴的社交平台、短视频平台等都成为了信息传播的重要入口。

此外，技术变革深刻影响社会生产，诸如人工智能、大数据等前沿技术不断融入信息传播领域，为新媒体发展提供了强大的技术支撑。最后，信息的跟踪与监测以及正面舆论引导的新格局正在形成，通过精准的数据分析对信息传播效果进行实时监测，同时积极营造正面的舆论氛围，这一系列举措共同勾勒出新媒体发展的全新图景。

此次沙龙，两位老师以其深厚的专业素养与敏锐的行业洞察力，让学生们对媒体的生存现状、发展路径以及新媒体的崛起态势有了更为清晰和深刻的认识。

从传统媒体的困境，到部分报纸到上海报业集团等在“自救”之路上的创新举措，无一不让同学们感受到传媒行业变革的波澜壮阔与机遇挑战并存。而新闻信息传播呈现的多元势态以及新媒体发展的诸多新趋势，更是为大家指明了未来学习与研究的方向。

编辑：孙琦、刘瑶、吴言

排版：吴言、贾一楠

审核：许月兰、李浩然

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