路易威登押注胜利时刻：奖杯箱成为中心符号

2026年F1中国大奖赛期间，LVMH集团以全球合作伙伴身份参与赛事体系，其合作周期为期十年。集团内部多个品牌分工协作，其中路易威登负责定制奖杯箱，泰格豪雅担任官方计时，酩悦香槟参与领奖台环节。

本届上海站中，路易威登为赛事打造专属奖杯箱，并在颁奖仪式中亮相。该奖杯箱延续品牌经典Monogram设计，并加入红黄配色的“V”字标识，呼应上海站视觉元素及赛道终点线。奖杯箱于品牌法国Asnières工坊制作完成，延续其在全球体育赛事中定制奖杯箱的传统。

除赛场呈现外，相关品牌内容同步延展至赛事传播与公众场域。活动期间，艺人参与观赛与品牌露出，赛事现场与社交媒体形成联动，推动赛事内容在更广泛人群中的传播。

优衣库×迪士尼×F1：平价联名天花板

优衣库推出UNIQLO UT x 迪士尼 x F1三方联名系列。该合作延续优衣库与迪士尼“MAGIC FOR ALL”项目基础，将赛车元素与经典卡通形象结合，覆盖男装与童装品类，共推出三款T恤单品，定价在79至99元区间。

在设计上，系列围绕F1赛道视觉展开，将轮胎痕迹、黑白棋格与赛道线条融入图案。部分款式以米奇为核心形象，结合赛车服造型与“Mickey Mouse Racing Team”标识，形成统一视觉语言。其中一款单品在背部呈现2026赛季24站赛道路线及名称，作为系列的重要设计元素。

该系列已于3月9日在中国市场优衣库官方渠道发售，并陆续进入其他市场。产品以基础款式为载体，将赛事信息与IP形象整合至日常服饰中，形成多场景穿着与传播载体。

PUMA联动三大车队：把P房搬进上海西岸

2026年F1中国大奖赛期间，PUMA围绕法拉利车队、迈凯伦车队与阿斯顿马丁车队展开多维度合作，在上海西岸梦中心打造“轰鸣之外”限时空间。现场以F1围场为原型，设置多组车队主题P房，结合赛车、设备与车队物料陈列，还原赛事幕后场景，并同步开放公众参观。

围绕产品层面，PUMA推出2026中国大奖赛限定系列，将车队标识与火马年元素结合，应用于服饰与配件设计。活动期间，夏尔·勒克莱尔、奥斯卡·皮亚斯特里与张凌赫、刘宪华参与线下活动及直播互动，相关内容在社交平台同步传播。此外，品牌在上海多处街区设置可参与式户外装置，通过张贴与互动形式延展车队元素。

冠军之外的八小时，lululemon记录汉密尔顿训练现场

2025年，lululemon签约七届世界冠军车手刘易斯·汉密尔顿（Lewis Hamilton）出任品牌大使，合作覆盖训练、恢复及日常生活等多个场景。进入2026赛季，围绕中国大奖赛节点，品牌进一步释放相关内容，在赛事周期内发布汉密尔顿备战训练视频，将镜头从赛道延伸至训练场。 

在相关内容中，汉密尔顿以高强度训练状态出镜，呈现赛前体能与专项训练过程，并多次提及“未完成目标”作为驱动力。视频中同步露出多款训练产品，包括License to Train™运动短裤、Repper™运动短袖T恤及Chargefeel™ 3综合跑训鞋，围绕吸湿速干、弹力结构与缓震性能等功能展开展示。除产品呈现外，内容叙事以训练过程为主线，将赛道表现与日常训练连接，通过运动场景延展品牌在专业训练领域的表达。

速度被听见、被看见、被穿上：adidas在上海重构竞速体验

围绕F1中国大奖赛与上海半程马拉松节点，adidas于3月11日在上海滨江打造「竞速实验场」，以跑步、赛车与音乐为核心元素，构建沉浸式线下体验空间。活动以BPM为线索，将跑者心率与步频、赛车引擎转速以及音乐节拍进行联动呈现，并设置ADIZERO竞速装备区与竞速美学空间，集中展示相关产品与互动内容。

活动现场邀请梅赛德斯-AMG F1车队车手乔治·拉塞尔与单板滑雪运动员苏翊鸣共同参与，通过AMG车辆驾驶展示、现场对谈及互动环节展开跨界联动。同时，百名跑者参与3公里冲刺，实时数据触发现场灯光与音乐变化，形成群体参与式体验；音乐人参与原创表演，将速度主题转化为声音表达。

喜力点燃上海F1城市热度

喜力作为F1中国大奖赛的冠名赞助商，合作进入第11年，在线上与线下同时布局赛事营销。3月8日至15日，喜力通过地铁11号线包列、江苏路、徐家汇、人民广场及虹桥浦东机场等大屏应援，将赛事氛围延伸至日常出行场景，同时在徐汇西岸、嘉定上赛场、北外滩、宝山滨江四大区域联动开展“2026喜力格子旗嘉年华”，包含主题游船、灯光秀及互动体验，打造城市沉浸式赛事网络。

活动中，喜力设置多元互动体验，包括悬浮赛车装置、体控及声控小游戏，以及赛季通行证和F1 Fan Zone等内容，吸引消费者参与。同时邀请林志颖、李昀锐、吴彦祖三位明星到场观赛，通过线上话题造势与线下打卡活动结合，实现社交媒体与城市活动的同步曝光。

雀巢推出全球首款“奇巧F1巧克力赛车”

雀巢旗下奇巧KitKat首次成为F1完整赛季官方巧克力合作伙伴，合作覆盖2026赛季。配合赛事，奇巧推出全球首款“奇巧F1巧克力赛车”，产品内含谷物和饼干碎，先在英国、澳大利亚上市，随后于2月初登陆中国山姆会员店。

赛事期间，雀巢在赛道周边及社交平台投放广告，并计划在Netflix纪录片《极速求生》中投放内容，实现线上线下联动。快闪店活动展示巧克力赛车模型，配合互动装置提供沉浸式体验，观众可参与多项互动环节。

乐高把F1开进地铁

2026年3月，乐高与F1官方合作，在上海和重庆推出联名主题地铁列车及周边体验活动。上海地铁11号线和重庆轨道交通2号线上线F1车队涂装列车，每节车厢内部按不同车队主题装饰，并设置超过20个与F1历史相关的细节彩蛋，乘客在乘坐过程中可自行发现。

在上海徐家汇地铁站，换乘通道改造为“乐高F1光影走廊”，通道内陈列30辆乐高F1赛车模型和260个乐高小人仔，展示发车起步、弯道攻防、直道冲刺等赛道场景。重庆部分线路也将列车与城市标志性建筑视觉结合。此次活动通过地铁列车和彩蛋设计，将F1赛车文化从专业赛道延伸至市民日常通勤场景，形成线上线下联动的体验链条。

名创优品 × 迪士尼 × F1：赛事联名激活场景消费

名创优品联合迪士尼推出 Disney × Formula 1® 联名系列，借势F1中国大奖赛热度，在产品发售、门店首发与主题店体验等多个层面展开联动。此次联名以米奇和朋友们为核心形象，将F1赛车文化中的速度感、竞技感与迪士尼IP的大众认知结合，推出涵盖搪胶毛绒、挂件、手办盲盒、帆布包、陶瓷杯等多个品类的周边产品。

3月11日起，部分联名产品率先于上海14家门店首发，全国其他门店随后陆续开售；3月12日起，部分产品同步在线上开售，部分潮玩品类开启预售。与此同时，名创优品还在上海 MINISO LAND CP 静安店打造联名主题店，通过门店陈列、主题氛围包装和限定活动，放大消费者到店打卡与社交分享意愿。3月14日，品牌还进一步推出“一日店长”等互动活动，邀请到@昌炯@神思思作为一日店长与大家共同观赛。

途虎养车联动法拉利：8000家工场店串联城市巡游

2026年F1中国大奖赛期间，途虎养车以赛事尊耀合作伙伴身份参与赛道内外多场景呈现。在上海国际赛车场，品牌通过赛道广告位与赛事大屏实现集中曝光，并在商业区展示轮胎、维修与赛车技术之间的关联，将自身业务与赛事技术体系进行连接。

围绕赛事节点，途虎养车联合壳牌、美孚、倍耐力推出“赛道同源”汽车养护产品，并在上海北外滩打造快闪工场店。与此同时，法拉利F1赛车进入其线下门店体系展示，并配合城市巡游活动，在多家工场店限时驻停，形成从赛道到城市空间的联动呈现。

目前，途虎养车在全国已布局超过8000家工场店。通过赛事露出、线下场景与产品联动，品牌在F1期间构建起覆盖赛场与城市的多触点传播路径。

听劝，淘宝闪购官宣与F1合作

淘宝闪购宣布成为2026 F1中国大奖赛尊耀合作伙伴，赛事将于上海国际赛车场举行。合作消息在社交平台发布后引发关注，网友将其与此前淘宝闪购骑手工服网络话题联系，称“玩梗成真”。 

此前淘宝闪购推出的橙黑配色骑手工服被网友调侃与F1迈凯伦车队赛车服相似，相关话题在社交平台传播，形成“骑手像赛车手”的讨论热潮。 

在本次合作中，淘宝闪购发起“橙意计划”，邀请骑手群体代表现场观赛。3月15日F1中国大奖赛决赛日，将有20余位骑手进入上海国际赛车场看台观看比赛，同时相关内容在社交平台同步传播。

迪士尼奇速童话体验连通F1赛场与乐园

迪士尼与F1在上海中国大奖赛期间推出“奇速全开（Fuel the Magic）”联动活动。米奇与米妮身着F1赛车服，先后现身上海迪士尼乐园和上海国际赛车场，参与互动、拍照及赛事展示。赛场与乐园通过地铁线路连接，实现线上线下沉浸式体验。 

活动期间，迪士尼设立“奇速全开”零售快闪空间，推出包括玩偶、服饰、徽章等联名限定产品。部分产品结合F1赛车元素与迪士尼角色设计，兼具潮流感与日常可穿戴性。 

联名展示空间还延伸至上海与首尔，展示巨型米奇雕塑及真实F1赛车。跨界合作品牌包括Gentle Monster，推出将赛车结构与迪士尼角色结合的联名眼镜，形成未来感视觉效果，丰富了现场互动体验并延伸至商业零售层面。

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