欧美市场增速300%,单品周活超600万!2025年“搜打撤”赛道的最大赢家,居然是这家韩国公司

现在的端游射击品类有多卷、多难做，大家有目共睹。

大厂翻车、耗资数亿美元的重磅项目光速停服，这种魔幻剧情几乎每个月都在上演。但在最近，有一家国内同行熟悉得不能再熟悉的韩国老牌大厂，却在被公认为极难啃的“搜打撤”赛道里，悄悄交出了一份堪称王炸的答卷。

它就是手里紧握《地下城与勇士》和《冒险岛》的韩国巨头——Nexon。而上演单骑救主剧情的爆款《ARC Raiders》，出自他们全资收购的瑞典团队Embark Studios 之手。

这款游戏的数据有多顶？

Nexon财报披露其周活跃用户直接飙到了600万，相当于Nexon去年刚上的《冒险岛》衍生新游活跃人数的10倍。考虑到《ARC Raiders》是一款吃配置、具有上手门槛的买断+内购硬核游戏，这个成绩足以让一众在出海PC端和3A赛道挣扎的厂商们眼红。

https://pdf.irpocket.com/C3659/YpwX/MxJ9/mdUR.pdf

但如果你以为这只是亚洲游戏出海的常规爽文，那就大错特错了。外媒Naavik在最新的一份报告中全面复盘了Nexon一路走来的艰辛。

为了在欧美市场啃下这块大饼，Nexon过去几年默默挨了无数毒打，交了数亿美元的惨痛学费。如今终于靠着《ARC Raiders》逆天改命，Nexon更是下了一步极其大胆的险棋——直接把Embark的老板火线提拔为集团执行董事长。

也就是说，一家拥有9000人规模、靠亚洲重度网游起家的传统巨头，选择放权让一个仅有300人的北欧团队，来重塑自家的底层研发基因。

那么，Embark这种花小钱办大事的研发哲学，能否真的从底层改造一家习惯了堆叠人力的传统大厂？这套已被验证的“西方工业化研发+亚洲精细化长线运营”的联合作战模型，又能否为当下正苦于降本增效的中国游戏出海大军，提供一份参考答案？

让我们带着这些问题进入报告，一起拆解Nexon拿下西方市场的关键一役。

以下为报告原文翻译：

2月下旬，Embark Studios的首席执行官兼联创Patrick Söderlund履新Nexon，出任执行董事长。这家韩国游戏发行巨头曾于2019年将Embark收入麾下。

不夸张地说，Embark旗下的新动作《ARC Raiders》绝对是2025年游戏圈的明星爆款。而Nexon此次破格提拔Söderlund，更是释放了一个强烈的信号：Nexon正将公司的命脉，连同这款游戏所承载的全球化野心、原创IP战略以及研发创新，统统押注于此。

Nexon展现出的底气很大程度上源自这一战略布局。

据预测，从2025年第一季度到2026年第一季度，Nexon在欧美市场的营收同比增速将飙升至惊人的300%，直接为公司整体的全球增长贡献86%的份额。放眼全球，PC与主机平台的表现在本季度的增长大盘中预计占比高达96%——该业务在2025财年的营收占比还只是71%。

虽说这部分预测中包含了部分从2025年第四季度顺延至2026年第一季度的《ARC Raiders》收入，但大趋势已经板上钉钉：Nexon正在这款游戏上不断加码，指望它能挑起大梁，成为继三大老牌IP之后的第四大王牌，从而带动整个公司的彻底转型。

·跻身Nexon核心IP矩阵的C位

Nexon的看家本领就是长线运作各大游戏IP。在过去十多年里，这套打法主要围绕着《冒险岛》《地下城与勇士》以及在韩国代理发行的《EA：FC》这“老三样”展开。

近年来，为了让《冒险岛》焕发第二春，Nexon没少折腾，效果也各有千秋。目前，该IP底盘依然稳固，贡献了公司总营收的30%左右，在2024年至2025年间更是创下了43%的亮眼同比增幅，不过这笔钱大多还是韩国本土玩家掏的腰包。

2025年，《冒险岛》推出了第四款衍生产品——《冒险岛：放置RPG》，近期财报对它的表现亦是不吝溢美之词。根据Sensor Tower的数据，《冒险岛：放置RPG》日流水大概在100万美元左右，周活跃用户维持在60万上下。

但凡事就怕对比，财报数据显示《ARC Raiders》的周活玩家高达600万。有了这组赤裸裸的数字落差，你就不难理解为什么Nexon会如此笃定：比起吃老本，公司未来的增长引擎势必得靠新IP来驱动。《ARC Raiders》的活跃用户体量直接碾压了《冒险岛》新作，足足是后者的10倍。

更难得的是，《ARC Raiders》不仅是一款买断制游戏（非免费），对设备配置的要求也不低，这跟Nexon往日那些老少皆宜的低门槛游戏可是大相径庭。

Nexon内部喜欢把三大传统IP的发力称为“垂直增长”，而把以《ARC Raiders》为首的新生代IP崛起归为“横向扩圈”|数据来源：Nexon

《ARC Raiders》的优势还远不止于此。

虽然《冒险岛》和《地下城与勇士》在欧美也不乏死忠粉，但它们的大本营终究还是在亚洲——而Nexon一直做梦都想在海外新市场里开疆拓土，这是他们眼中的立身之本。《FC》是代理别人的IP，命脉不掌握在自己手里，天花板肉眼可见。至于《地下城与勇士》，虽说是亲儿子，但很大一部分油水是靠授权给腾讯来赚取的。

反观《ARC Raiders》，不仅是纯纯的自家亲生IP，而且正中欧美玩家的下怀。凭借着独树一帜的美术风格和世界观设定，这款游戏在竞品中脱颖而出，也为Nexon吸引那些觊觎已久的高净值新玩家、打造全新系列宇宙打下了坚实的地基。

·《ARC Raiders》的战绩到底有多能打？

相比于Nexon之前发行的两款免费射击游戏《THE FINALS》和《第一后裔》，《ARC Raiders》在Steam首发时的同时在线人数可谓遥遥领先。即便是跟同期打擂台的《战地6》相比，它的玩家留存率也要坚挺得多。

Steam数据表明，《ARC Raiders》的抗压能力远在Nexon此前推出的两款射击游戏之上，甚至把2026年的射击游戏销冠《战地6》都甩在了身后。能在长线留存上做得这么漂亮，在业界实属罕见。这也从侧面印证了游戏底层品控的过硬，以及前期长线运营节奏的精准把控。

研发方Embark声称《ARC Raiders》现在是一场“持久战”，不仅制定了长达10年的远景规划，还公布了诚意满满的内容扩充计划和更新路线图。但Embark的野心不止于此：他们透露，借着这款游戏大获成功的东风，工作室已经有足够的底气去投资两款全新的保密项目了。

对Embark而言，眼下最聪明的做法就是继续发挥自己在游戏研发上的死磕精神，为《ARC Raiders》不断注入重量级的创新玩法；与此同时，赶紧让Nexon的老手们接管日常的在线服务器运营，好让研发团队腾出手来推进新项目。

虽说老树《THE FINALS》也需要浇水，但无论是Embark还是Nexon都得拎得清：究竟谁才是真正的旗舰产品，好钢就得用在刀刃上。

《ARC Raiders》2026年初期的公开更新路线图|来源：Embark Studios/Nexon

·Nexon 的欧美游戏开发血泪史

靠着《ARC Raiders》的爆火，Nexon终于和Embark联手实现了它梦寐以求的西方IP霸业。但在这份风光背后，是Nexon砸入欧美的无数真金白银、常年累月的耐心，以及一次次撞得头破血流的惨痛教训。

Embark身上那套“化繁为简”的创新研发流程和小而美的团队架构，成为了用来鞭策西方那些人员冗余、效率低下的传统大型工作室的标杆。但事实却是，从2018年工作室成立（游戏于2021年首次曝光），到《ARC Raiders》艰难落地，前后硬是熬了7年。

这期间项目烧钱无数，不仅核心玩法和变现模式推倒重来，团队甚至还中途变卦先去捣鼓出了《THE FINALS》，此外还要加上研发自家那套引擎砸下去的成本。虽说Embark最后还是用远少于《战地6》的人力，拼出了一款拔尖的射击游戏，但中间过程还是很坎坷的。

同期跟Embark顶着同样光环的工作室倒下了一批又一批，其他几家亚洲游戏巨头则是干脆灰溜溜地撤出了西方市场。唯独Nexon顶着四面八方的唱衰，硬是陪着Embark熬出了头，如今也算是一雪前耻。

《Law Breakers》堪称Nexon2017年游戏阵容里的一大败笔，直接导致了老牌美国研发Boss Key Studios的破产|来源：Hardcore Gamer

仔细算来，Embark绝对不是Nexon在西方市场的盲目投资，而是一场对顶尖人才和颠覆性研发模式的豪赌。

Nexon早在2016年就买下了移动端游戏开发商Big Huge Games。到2017年，又给《战争机器》制作人Cliff Bleszinski的工作室Boss Key Productions发行了那款失败的《LawBreakers》。

时间再近一点，他们找上有风投撑腰的Theorycraft Games，想在韩国发行《Supervive》，结果还是凉了。最离谱的是，当借着漫威宇宙名声大噪的罗素兄弟（AGBO制片公司）对“虚拟世界”产生兴趣时，Nexon一口气烧了4亿美元进去，最后完全打了水漂。

当然，纵观亚洲的几大游戏发行巨头，Nexon算是特立独行的那个——毕竟在过去很多年里，坐在首席执行官位子上的都是一个名叫Owen Mahoney的西方人。正是Mahoney拍板投资并收购了Embark。虽说他已于2025年卸任，但随着Söderlund升任执行董事长，Nexon再一次把最高指挥棒交到了西方人手中。

·汲取Embark的研发哲学

现在整个游戏圈子最好奇的莫过于：Söderlund和 Embark在Nexon内部的疯狂上位，究竟会给这家庞然大物的传统开发流程带来多大的震荡？

Embark当初成立的口号就是要掀桌子——用最前沿的技术架构、可灵活扩展的服务器后台以及极致精简的生产管线，做到“花小钱办大事”，用小团队拼出高品质体验。虽说这场豪赌考验着Nexon的耐心，但在《ARC Raiders》大赚特赚之后，Embark已经从一个“小众实验室”变成了成功模板，开始向其他工作室输出成功经验。

可以预见的是，Nexon旗下各大工作室迟早会用上这套方法论，尤其是在底层基础建设、开发工具链、实时运营后端逻辑以及生产流程优化。Nexon同时也表示：他们玩转长线IP几十年的经验，潜移默化地指导了Embark如何打理《ARC Raiders》发售后的问题，双方算是取长补短。

尽管早就开始筹备《ARC Raiders》，但Embark反而是先抽身搞出了《THE FINALS》，并在两年前将其推向了市场|来源：GameRant

当然，Nexon不可能把自家那些老牌吸金IP砸了重做。这些印钞机精密运作了多年，要想把一个只有300人的瑞典工作室的文化，生硬地套进一个拥有9000人体量的亚洲企业里，不仅白费功夫，更没这个必要。

这股变革的趋势更有可能是“润物细无声”的——一点点渗透进老团队里帮他们提升效率，与此同时，将最大的劲使在那些还在孵化期的新项目上。这或许才是撬动质变的真正支点。

如果Embark的模式能够帮助Nexon在未来用更少的人力、更快的迭代速度、更灵活的技术底座去开发3A大作，同时靠Nexon强大的运营能力来托底长线成绩，那《ARC Raiders》带来的影响绝对能够席卷整个行业。

·2026：Nexon的命运拐点

种种迹象表明，2026年必将成为Nexon历史上的一个分水岭。

在经历了漫长的试错、交了数不清的学费之后，这家公司终于能够挺直腰板宣告：公司终于熬过来了，彻底迈入了全能型全球发行巨头的新天地。如今，《ARC Raiders》已经开始和《冒险岛》《地下城与勇士》并驾齐驱，Nexon也顺势将受众群铺成了一张横跨多区域、多平台、全品类的新版图。

展望未来，Nexon大概率会继续给《ARC Raiders》添砖加瓦，稳扎稳打地做好手头的老IP，同时利用好Embark那些拿钱烧出来的经验，孵化出更多新项目。

如果事情真能按Nexon预想的剧本走，《ARC Raiders》就绝对不只是一款走运的爆款，而将是一次引起公司架构变革的大事。如果说2025年证明了这条路行得通，那么2026年就是在考量Nexon到底能不能把这套打法发扬光大。

而这个答案，也将重新书写这家游戏巨头的下一个十年。