万豪国际加速欧洲中端市场布局,推出Series by Marriot “万豪臻选系列”品牌

万豪国际集团今日宣布，计划在欧洲推出Series by Marriot “万豪臻选系列”，并已与Amapa集团及Splendid Hospitality集团签署合作协议，在意大利和英国落地十一个项目。此举将推动万豪在中端细分市场的增长势头，“万豪臻选系列”旨在提供可靠、经济且配备基本设施的住宿选择，让旅行者能够舒适放松，沉浸于周边环境之中。

“万豪臻选系列” Series by Marriot于2025年5月面向全球发布，是万豪全新的全球精选品牌系列，涵盖中端至中高端细分市场，旨在为旅行者提供简约、亲和的住宿体验，专注于基本要素与执行到位的基础服务，同时保留本地特色。该系列旗下酒店将具备以下特点：

• 现代舒适的住宿环境
• 执行到位的基本服务，打造无缝体验
• 汲取当地文化与邻里美学的在地灵感设计
• 为现代旅行者提供便捷的即取即走餐饮选择

万豪国际集团欧洲、中东及非洲地区总裁尼尔·琼斯表示：“欧洲地区对经济型住宿的需求持续强劲，我们与Amapa集团及Splendid Hospitality集团的合作，能够在满足酒店住宿基本需求的同时，为意大利和英国的旅行者带来亲和、贴近当地的体验。我们看好‘万豪臻选系列’在欧洲大陆进一步拓展的潜力。该品牌旨在将成熟的、具有区域影响力的品牌及酒店纳入万豪体系，同时提供行业领先的收入生成能力与加盟成本结构。业主在保持其品牌独立性的同时，能够借助我们屡获殊荣的万豪旅享家忠诚度计划——该计划在全球拥有近二点七一亿会员——的强大力量。”

与Amapa集团在意大利签署六项协议

根据与万豪的协议，Amapa集团计划将旗下位于蒙特西尔瓦诺、佩斯基奇、波梅齐亚、里米尼及威尼斯的五家现有酒店进行改造，以新品牌身份加入“万豪臻选系列”。此外，协议还包括在瓦尔蒙托内开发一家新建酒店。

Amapa集团目前在意大利运营二十一家酒店。此次协议进一步巩固了双方的合作关系，此前双方已成功合作开设了米兰利纳特万怡酒店及米兰利纳特 Residence Inn 酒店。

Amapa集团首席执行官埃齐奥·罗马尼表示：“与万豪国际合作将‘万豪臻选系列’引入意大利，对Amapa而言是一个重要里程碑。通过此次协议，我们将把对意大利酒店业的深刻理解与万豪的全球专长及强大的分销网络相结合，为这些酒店的宾客创造价值。”

与Splendid Hospitality集团在英国签署五项协议

继协议将五家酒店纳入“万豪臻选系列”后，万豪计划进一步加强与Splendid Hospitality集团的合作。这些现有酒店位于伦敦的伯爵宫、尤斯顿、国王十字及其他主要区域。通过这些酒店，Splendid计划为旅行者提供可靠、舒适、高效且品质有保障的住宿体验，并辅以智能实用的设计与执行到位的基本服务。双方还在就英国“万豪臻选系列”的更多项目进行商讨。

Splendid Hospitality集团是英国增长最快的私营酒店集团之一，拥有二十四家酒店的多元化组合，超过两千五百间客房，涵盖奢华、中端及精选服务品牌。Splendid与万豪曾于2023年合作，将福朋喜来登精选品牌引入英国。

Splendid Hospitality集团执行主席纳迪姆·博加尼表示：“我们非常自豪能在英国推出‘万豪臻选系列’，这标志着Splendid Hospitality集团发展历程的新篇章。与万豪的持续合作，体现了我们共同的信念：卓越的款待源于精心的设计、真实的体验以及对宾客始终如一的关注。”

中端细分市场加速扩张

万豪国际集团欧洲、中东及非洲地区首席发展官杰罗姆·布里耶表示：“中端是当今欧洲酒店业最具活力的增长细分市场之一，这得益于旅行者在追求高性价比的同时，不愿在品质和一致性上妥协。我们将持续深耕该地区中端产品的快速扩张，以满足寻求高效转换现有酒店或酒店组合的业主及加盟商的需求。”

随着Series by Marriot “万豪臻选系列”在欧洲的推出，万豪在该地区中端细分市场持续增长。公司于2023年通过推出便于转换的中端品牌——福朋喜来登精选进入欧洲中端市场。该品牌目前是万豪在该地区增长最快的品牌，自推出以来已在七个市场开设四十家酒店，拥有超过四千五百间客房。除“万豪臻选系列”外，公司还计划继续扩张长住型中端品牌StudioRes，该品牌已在美国推出，并引起了欧洲酒店开发商的浓厚兴趣。

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