【专业介绍】网络营销与直播电商

  刘文娟，女，安徽芜湖人，中共党员，硕士研究生，副教授，淮南市优秀教师，电子商务师（二级），“互联网+”大学生创新创业引导师，网络营销经理（中级），安徽省中职技能大赛裁判员，安徽省“中级”双师型教师，现任电子商务教研室主任。主要研究方向为网络营销、企业资源管理技能。近年来主持或参与省级质量工程项目2项；高等职业教育创新发展行动计划项目1项；安徽省教育厅高校人文社会科学研究重点项目1项；获得安徽省“教坛新秀”荣誉称号等。多次参与教学类竞赛并获青年教师公开课竞赛一等奖、青年教师说课大赛一等奖、青年教师教学基本功竞赛三等奖；教师教学能力大赛三等奖等。多次指导学生参加各类比赛，获得安徽省ERP大赛一等奖2次、三等奖3次、优秀指导老师奖2次、优秀组织奖1次，省职业技能大赛（网络营销技能）赛项省级三等奖1次。

  本专业培养能够践行社会主义核心价值观，传承技能文明，德智体美劳全面发展，具有一定的科学文化水平，良好的人文素养、科学素养、数字素养、职业道德、创新意识，爱岗敬业的职业精神和精益求精的工匠精神，较强的就业创业能力和可持续发展的能力，掌握本专业知识和技术技能，具备职业综合素质和行动能力，面向批发业、零售业、互联网和相关服务、商务服务业的互联网营销师、全媒体运营师、市场营销专业人员、品牌专业人员职业，能够从事渠道拓展运营维护、市场策划、产品策划、广告投放、直播策划执行、粉丝引导转化、内容策划推广、新媒体运营、数据分析、客户开发与管理等工作的高技能人才。

  根据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第57次《中国互联网络发展状况统计报告》，截至2025年12月，我国网民规模达11.25亿人，互联网普及率达80.1%。十一亿用户接入互联网，形成了全球最为庞大、生机勃勃的数字社会。

  随着5G时代的到来，5G网络建设稳步推进，我国已累计建成5G基站483.8万个，实现全国乡镇及95%行政村5G覆盖，2/3地级市达到千兆城市标准，5G演进网络覆盖超330个城市。一个以网络营销为主导，融合IT、传媒、娱乐、教育、家电等传统行业的复杂的社会生态系统开始浮出水面，各类企业对于网络营销与直播电商人才的需求也直线飙升。社会各行业对网络营销与直播电商专业技术人才需求急剧增加，形成了人才奇缺、供需失衡的现状。

  2025年，《中国新电商发展报告（2025）》重磅发布，截止2024年中国网络零售额达15.5万亿元，同比增长7.2%，拉动社会消费品零售总额增长1.7个百分点，连续12年稳居全球最大网络零售市场，彰显了中国电商市场的庞大规模和强大实力。直播电商用户规模近6亿，渗透率从2019年的4.9%跃升至2024年的37.8%，成为消费市场最大增量来源，其独特的互动性和即时性吸引了大量消费者。网络营销与直播电商行业将迎来爆发式增长，岗位需求覆盖传统营销、直播运营及跨界融合领域。

  专业技能核心课主要包括与本专业职业岗位需求对应的各类专业技术、职业技能核心课程，突出应用性和实践性，注重对社会人员职业能力和职业精神的培养。按照专业对应的相应职业岗位能力要求，本专业的专业技能核心课程包括：互联网产品信息采集、市场营销理论与实务、视觉营销设计、商务数据分析与应用、消费者行为分析与应用、直播运营、网店运营与管理、客户服务管理、广告理论与实务、等。

下图为学生参加1+X直播电商职业等级证书考试的场景，2024年考证通过率100%。

  专业课程实践包括网络营销模拟实训、网络营销综合实训等，下图为学生在实训室参加网络营销模拟实训课程的场景。

下图为学生参加网络营销综合实训的场景。

全省职业技能大赛是一个检验高职院校人才培养质量的平台，同时也引领着职业教育的发展方向。通过比赛，达到了“以赛促练、以赛促学”的目的，无论是提高学生职业技能水平还是指导教师的实践指导能力都有重要的作用。以下是网络营销专业学生参加比赛的风采。

希望同学们能够把握住网络营销与直播电商行业发展的方向，努力实现自己的梦想！