2025年巴西童装零售市场数据报告

市场情报机构 IEMI 的调查显示，2025 年巴西服装零售市场名义交易额预计达 3149 亿雷亚尔，较 2024 年增长 6.8%。预测全年销量 64 亿件，销量增长 3.1%—— 其中涵盖童装板块，为巴西零售最重要品类之一。

IEMI 调查亦展示市场近年走势。2023 年行业售出 60.07 亿件，交易额 2788 亿雷亚尔。2024 年销量增长 2.9%，预计售出 61.7 亿件，营收增长 5.8%，达 2948 亿雷亚尔。2025 年预测延续温和稳健扩张趋势。

报告同时指出行业面临两大外部压力：电商平台进口量持续攀升（市场认为巴西政府现行关税力度不足）；美国关税壁垒间接冲击本土产业链。

布洛珀机构创始人、电商数字营销专家兼童装店 Kidstok 营销主管卡辛・福加萨结合一线观察印证 IEMI 数据：“我们发现童装市场愈发挑剔且多变。家长选购前信息充足，高度关注面料品质与穿着舒适。同时孩子参与决策比例提升，购买链路更完整多元。这说明行业不仅销量增长，成熟度也在提升。”

对童装行业而言，IEMI 数据表明当下品牌与零售商必须明确主打品质与差异化定位。在销量增速放缓但营收持续走高的市场，能否凭借舒适、设计、耐用等价值打动消费者，正成为愈发关键的竞争壁垒。

谈及童装市场前景，卡辛看好 2026 年走势：“童装行业正迎来关键成熟期。消费者认知更高、要求更严，利好深耕品质与精选选品的商家。展望 2026 年，市场将稳健增长，家庭更愿意为兼顾时尚、舒适、耐用的童装投入预算。只要零售端紧跟消费升级，板块将持续扩容。”