品牌营销动向(一)「舒淇成为康师傅茉莉品牌代言人」

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舒淇成为康师傅茉莉品牌代言人

康师傅宣布舒淇成为茉莉品牌代言人。此次合作围绕「一块喝好茶」展开，定格日常的饮茶片刻。舒淇从容、优雅且自带故事感的气质，与康师傅茉莉茶所传递的茶香清淡、韵味悠长的理念形成呼应。伴随官宣，康师傅开启了「一元再来一瓶」的活动。消费者购买指定产品，即有机会参与，与舒淇共享这一刻的清欢。

闲鱼的新功能确实「有点东西」

最近，闲鱼上线用户群像短片《有点东西在身上》，精准抓住当代人想搞钱的心思。片中，闲鱼把可交易对象扩展到旧物、手作、收藏、兴趣、时间、技能，甚至是一个人就能做的小生意，让那些看似无用的东西，在其他地方重新焕发生机，也让「每个人身上总有点东西」变成一种更具平台想象力的价值叙事。从大众物品到小众收藏，从手搓才华到上门代看老人、免费分享卫生巾的善意，甚至是形状各异的石头、珍藏许久的奶茶包装袋，那些被我们忽略的各种小东西，都能在闲鱼上重新流通。在闲鱼看来，凡是用户倾注了时间、情感与精力的事物，皆可通过平台实现变现，让普通人的情绪价值转化为实打实的经济价值。为了更好地降低用户变现门槛，平台还推出 AI 相机功能，可自动识别物品、生成卖点描述并给出估价，拍张照片就能赚，拍得多赚得多，主打一个万物皆可拍，万物皆可赚。3 月以来，闲鱼围绕这一主张已经展开全场景传播，覆盖全国多城地铁、公交、3D 大屏等线下场景及各类线上平台，同时搭建赵露思、刘宇宁为代言人，闫妮、马思纯、金靖为品牌大使的明星矩阵，通过分层触达持续放大传播声量。线下，品牌还在杭州西湖落地「西湖拍拍节」，打造沉浸式互动体验，进一步撬动社交平台上的二次扩散。从契诃夫笔下「我希望来年春天会有钱」的期待，到当下「现在拍就赚钱」的即刻实现，闲鱼让「赚一笔」从一句广告语落地为更日常的用户行动。

美团团购手把手教你「养小龙虾」

近期，开源 AI 智能体 OpenClaw 凭借「为 AI 装上眼睛和手脚」的核心优势全网爆火，美团平台相关搜索量环比增长超 3 倍，然而开源属性带来的安装流程复杂、环境配置易出错等极高使用门槛，将大量感兴趣的非技术用户挡在门外。洞察到这一「想装不会装、装了用不了」的核心痛点，美团团购近日联合联想旗下 IT 服务品牌联想百应，推出涵盖远程安装、基础教学、故障排查、卸载清理的全流程一站式服务，用户在美团 App 搜索「龙虾安装」即可选择 395 元起的套餐，享受专业技术工程师远程代部署，真正实现「足不出户一键『养龙虾』」，打破开源 AI 工具的使用壁垒。本次活动以「破解 OpenClaw 使用壁垒，让 AI 普惠大众」为目标，聚焦高校学生这一核心兴趣群体打造「线上服务 + 线下传播」双向联动模式，线上依托美团平台提供透明可控的一站式服务，线下在全国高校投放融入「龙虾」形象与「一键安装告别报错」等趣味文案的清新风格海报，精准触达 Z 世代大学生，引发学生自发在社交媒体分享体验。同时活动吸引 AI 科技博主主动发布服务测评笔记，形成「官方引导+用户自发+博主助力」的传播闭环，不仅实现了高校圈层的精准破圈，更以「精准痛点+场景贴合+口碑传播」的模式填补了开源 AI 工具一站式服务市场的空白。此次活动打破美团传统服务边界，填补开源 AI 工具一站式服务空白，强化品牌多元形象，为行业提供跨界范本，更降低 OpenClaw 使用门槛，推动开源 AI 普及，实现商业与社会价值双重提升。

娜塔莉·波特曼出任蒂芙尼全球品牌代言人

蒂芙尼宣布娜塔莉·波特曼（Natalie Portman）出任全球品牌代言人。从银幕角色到现实表达，她的表演不依赖外放的情绪，在细微之处传递出深沉的力量感。这份内在的从容，与蒂芙尼传递的优雅与韧性形成了呼应。此次视觉大片由 Gordon Von Steiner 掌镜，于品牌纽约第五大道旗舰店完成拍摄。画面中，娜塔莉·波特曼佩戴 Tiffany HardWear、Tiffany T、Tiffany Knot 及 Sixteen Stone 等多组经典系列，让珠宝成为自我表达的一部分。未来，蒂芙尼将和娜塔莉·波特曼开启全新篇章，讲述品牌自 1837 年以来礼赞世间之爱的悠久传承。

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营销和建筑类似，都是讲究创意的手艺活。

全球顶级的建筑作品，无一不源于建筑师们非凡的创意。

没有一个建筑师会只顾创意，不顾重力等无力定律。

所有的创意都要尊重客观定律的基础上，才能得以发挥和实现。

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