罗兰贝格整合营销框架:以客户为核心的品牌战略指南
罗兰贝格整合营销框架以客户为核心，区别于传统“产品第一”的生产导向，秉持“客户第一”的市场导向思维，核心是通过系统化的营销布局打造品牌资产，实现从消费者出发、到消费者结束的全链路整合营销，框架围绕四大核心模块展开，同时明确了营销成功的关键因素与效果检验标准，为企业制定营销战略提供落地思路。
其核心逻辑在于：品牌不只是产品的识别符号，更是消费者感知中的一组信息，能够产生主观上的附加价值，产生品牌溢价；产品价值是一个客观的绩效指标，会随着使用而折旧，但品牌资产却可以通过建立顾客对企业的信任来影响顾客的购买行为，从而产生持续的价值增值。
整合营销框架四大核心模块
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推动营销战略落地的五大关键因素是框架的执行重点：
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产品的设计要遵循七大准则，即相关性、独特性和一致性，与品牌定位相一致；
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价格战略：通过结构调整、转变观念等手段，使企业不陷入价格战的泥潭；
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广告宣传要凸显产品、情感、服务等四方面的独特之处，以创新的方式传达企业的核心价值观；
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媒体计划应结合电视媒体、户外媒体、互动媒体等媒体形式，并考虑频率覆盖、区域覆盖等因素；
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窄带传播和第三方营销通过样品展示、专家认证和联合推广等手段，准确触达客户的核心群体，提高传播效果。
另外，该框架还对的有效性进行了“双标准”检验，使得的有效性能够量化和优化：第是标准度量，以市场份额，外部销售总额，项目净现值这些硬指标为核心，以运营成果为导向；二是诊断性评价，以消费者的心理为研究对象，以“品牌态度”、“品牌忠诚度”、“品牌提及率”等“软指标”为研究对象，从“结果”和“原因”两个维度来评价营销效果。
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