抖音发文抵制低质营销:部分账号通过优惠低价福利等话术,采用文字密集大字报、夸张嘶吼、高音叫卖、机械重复等,恶意博取流量、不当牟利
3月24日，抖音黑板报发布内容创作提示：
抖音始终倡导记录真实美好生活，鼓励广大创作者坚守创作初心，在营销内容创作中以真实体验为基础、以原创表达为核心，摒弃低质粗放的创作形式，与平台携手共建真实、多元、优质的内容生态。近期，平台发现部分账号多次通过优惠低价话术违规引流营销、发布无实质信息的低质营销内容，恶意博取流量、不当牟利。平台进一步明确优质营销创作导向，升级内容治理规范，帮助广大创作者明晰方向、合规创作，让更多优质内容被看见。
优质营销内容创作要点：
1、遵守平台规范，坚守合规创作底线
平台呼吁创作者遵守平台规范，使用平台官方合作推广渠道发布含有商品、品牌或服务的推荐展示、测评、引导交易或下载等营销内容，主动维护平台健康的内容传播秩序。
不当方式
刻意展示联系方式，引导用户私下交易；通过优惠、低价、福利等话术引导用户下载或前往使用非平台官方的风险应用程序、小程序、网站
2、真实拍摄、原创表达，传递可信价值
平台鼓励创作者结合自身亲身体验、真实感受进行营销内容创作，合理使用素材，保持画面风格统一、逻辑清晰、衔接自然，用原创内容传递真实、可参考的价值。
不鼓励方向
简单拼接、剪辑网络素材，内容画风、尺寸、色调割裂混乱，缺乏真实体验与原创表达
3、场景化动态呈现，提升内容实用性
平台鼓励通过多角度拍摄、动态演示、场景化呈现的方式，详细介绍产品核心价值、使用场景与真实体验，丰富内容表达形式，提升信息价值，为用户提供有参考意义的内容。
不鼓励方向
通过文字密集的营销大字报、静态摆拍或简单手持展示商品外观，缺乏有用信息
4、真诚分享，建立用户情感联结
平台鼓励创作者立足用户需求，以温和、真诚、自然的表达，详细讲解营销内容的核心优势、使用体验，用有温度的分享增强内容的吸引力与说服力，拉近与用户的距离。
不鼓励方向
采用夸张嘶吼、高音叫卖、机械循环重复等营销方式，表达生硬且同质化严重
平台提醒：违规引流、低质营销类内容，违背真诚分享与内容创作初衷，扰乱平台内容生态，影响优质内容传播，损害广大创作者及用户体验。平台将对多次违规引流营销的账号升级账号处罚，根据违规情节轻重，采取警告、限流、限制投稿权限等梯度处置；对长期发布低质营销内容的账号给予流量限制，通过常态化治理，引导创作者回归合规、优质的创作轨道。
优质的内容是平台持续健康发展的核心，抖音呼吁广大创作者自觉遵守平台规则，深耕优质内容，共建健康清朗、公平有序的内容生态。同时，也提醒广大网友提高风险防范意识，仔细辨别违规营销信息。平台将持续加大对相关违规内容的治理，广大网友如发现违规内容，可拨打抖音官方服务热线95152，或发送至举报邮箱 feedback@douyin.com，我们将及时跟进处理。
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