理论商品的营销

之前提过，人文领域流行的批评理论是一种价格很高的商品。批评理论是知识界的特殊商品

在批评理论兴起之前，学者写文章也用大量术语，也用复杂的概念，那批评理论到底有什么特殊？一个重要的特殊性在于，它的创造者是一些有极强政治和文化追求的理论实践者，而它的倡导者是另一些人，他们负责对理论进行营销，把它变成了高价学术商品。

所以会出现这种情况，理论家惊奇地发现，大学招新教师的专业领域里赫然出现自己的理论，研究并讲授自己的理论，竟然就可以找到工作。批评理论的价格得到了具体化，理论成为学术从业者花时间消费的商品，但本科生和非专业读者完全可以不购买，事实上人为造就了认识上的壁垒。

具体的营销方式之一，就是把一切理解都归于理论。比如，从伊格尔顿到W.J.T. 米切尔，都会告诉读者，没有理论也是一种理论，只不过头脑里有一个旧的理论而已。这个说法的来源，是经济学家凯恩斯，他说抗拒新的经济理论的人，只不过是有套旧理论。

另一种方式是，宣称你一旦进入了理论的领域，就不可能用以前的眼光看问题了。以前的都是天真的，幼稚的，粗糙的阅读。现在是专业的，有批评意识/问题意识的，有方法论意义的阅读。

这些营销术，把学术从业者成批催眠了几十年。最近写了篇文章，题为《诗歌祝理论好运》，专门讨论这个问题。