2025中国首席营销官(CMO)调查报告
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《2025年中国首席营销官（CMO）调查报告》由中欧国际工商学院高管教育课程部、中欧校友CMO俱乐部与正见品牌战略联合发布，是第六期年度调研成果。报告基于对60位企业营销决策者的深度问卷，全面覆盖宏观环境、企业增长、营销支出、数字营销、AI应用、ESG实践、企业出海及品牌管理等九大核心领域，旨在系统梳理中国企业在复杂市场环境下的营销动态与变革方向。
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报告核心发现显示，营销决策者对宏观经济的悲观情绪企稳、乐观预期回升，但对自身企业发展信心强劲，呈现出“宏观谨慎、微观乐观”的分裂态势。在营销策略上，企业正从效果类投放转向品牌建设、产品研发等长期资产投入，数字营销平台形成微信、抖音、小红书三足鼎立格局，AI营销渗透率攀升且正向反馈显著增强。同时，出海已成为近半企业的“第二增长曲线”，品牌建设被视为摆脱价格战的核心战略，营销部门正从执行角色向企业的“战略大脑”转型。
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