要闻|联合利华委任食品线全球网红营销代理商

联合利华食品日前任命网红营销机构 Samy（或如它自称的“社交优先机构”）来负责全球网红战略的制定和活动执行，横跨十三个市场。

网红总让人觉得有些不对劲：最近，他们在伦敦绿树成荫的诺丁山大量涌现，在别人家的前花园里打扮一番，就为了拍一段与花同框的视频。你可以想象，一个由他们组成的全球网络，走进去就像走进了《星球大战》里那个著名的酒吧，里面全是各种奇怪的外星生物。

联合利华表示，其新的社交优先方法“扎根于社交平台，由创作者驱动，通过人工智能加速，旨在实时融入文化。这与品牌营销方面的竞争性投资并行，其决定性地转向了数字原生渠道。” 所以这对传统广告公司来说算不上什么好消息，但这早已不是什么新鲜事。Samy 声称其可接触全球 1.2 亿网红，不过肯定不可能人人都那么有影响力。

Samy 首席增长官 Sonsoles Piñeiro Kruik 表示：“被任命支持联合利华食品部门内部社交优先方法的全球试点，对双方团队来说都是一个重要的里程碑。被选中来助力实现食品部门的这一转型，是对 SAMY 在社交领域内网红营销专长的一大认可。”

“凭借跨洲协作的团队，我们将把超本地化的洞察融入一个共享的全球系统，使联合利华能够大规模协调网红活动，同时确保创作者合作关系是根据各个当地市场的实际情况来塑造的，而非采取‘一刀切’的方式。”

联合利华食品全球媒体经理 Meg Bass 表示：“在联合利华，关键在于消费者在哪里，我们就在哪里，并大规模地构建渴望——通过将我们的品牌真实地融入文化来推动品牌增长。这意味着要大力依靠创作者，他们能帮助我们的故事传播得更远，感觉更真实，引起更深远的共鸣。”

另有报道称，联合利华已收到对其食品业务的收购要约，该部门旗下拥有 Marmite 和家乐等品牌，联合利华可能准备出售该部门，以专注于其健康与美容业务。这一点值得 Samy 思考。